1. I-Au sens économique du terme
1.1. Stratégies marketing
1.1.1. A la conquête de la notoriété : les débuts de Barbie
1.1.1.1. http://www.directmatin.fr/culture/2013-08-03/barbie-la-vie-en-rose-506254
1.1.1.2. http://www.mediavataar.com/index.php/news/advertising/4480-barbie-dolls-success-story-right-from-its-debut-ad-in-1959
1.1.1.3. Elle a fait rêver les petites filles en raison de sa silhouette féminine
1.1.1.3.1. Sa silhouette est immédiatement identifiable: longue de 29 cm, des jambes interminables, des mensurations parfaites, un visage adulte, maquillé et souriant et une chevelure volumineuse blonde, brune ou rousse. Le tout accompagné d’une multitude d’accessoires : vêtements, sacs, chaussures, lunettes, chapeaux, mais aussi maisons, voitures, motos, avions, carrosses, trains, camping-car et animaux de compagnie... Tous les ingrédients du rêve sont réunis et ne cessent de se renouveler, de quoi alimenter l’imagination des jeunes filles depuis 1959.
1.1.1.4. Dès le début des années1960, Mattel exporte Barbie. D’abord au Canada et au Japon, puis en Europe
1.1.1.5. Possibilité de s'imaginer autre que le rôle de maman
1.1.1.6. Elle devient le symbole de l’évolution de la société et de la libération féminine
1.1.1.7. Les fillettes adorent cette poupée mannequin. «On peut les coiffer et les changer», dit Majdeline, 6 ans, qui joue tous les jours avec sa dizaine de Barbie. Pour Vanessa, 9 ans, qui aime aussi les coiffer, «c’est amusant parce qu’on peut faire semblant de faire communiquer les poupées entre elles»
1.1.2. Une stratégie de différentiation
1.1.2.1. Une poupée barbie adaptée à chaque marché
1.1.2.1.1. Distinction raciale
1.1.2.1.2. http://www.google.co.jp/url?sa=t&rct=j&q=comment+barbie+s%27est-elle+fait+conna%C3%AEtre+%3F&source=web&cd=2&ved=0CCUQFjAB&url=http%3A%2F%2Fwww.aufeminin.com%2Fnews-societe%2Fla-premiere-barbie-chauve-debarque-enfin-s535500.html&ei=ENe0VPzUG4OvmAXfvoHQBA&usg=AFQjCNE97HSvOU5rKsMX2fbTLaaD9ExILw&bvm=bv.83339334,d.dGY&cad=rja
1.1.2.1.3. http://misspurple-barbiefrancievintage.blogspot.jp/2013/02/black-francie-la-premiere-barbie-noire.html
1.1.2.1.4. Peu de succès : on préfère la Barbie originale aux traits occidentaux
1.1.2.2. Le renouvellement de la gamme : Comment faire pour que les familles qui disposent déjà d’un barbie achètent une nouvelle barbie ?
1.1.2.2.1. Evolution de la poupée
1.1.3. Une stratégie de diversification
1.1.3.1. Le développement de produits dérivés
1.1.3.1.1. http://labarbiealaconquetedumonde.wifeo.com/b-diversification-et-produits-derives-la-cle-du-succes.php
1.1.4. http://tpe-lapoupeebarbie-105.e-monsite.com/pages/iii-les-strategies-marketing/a-les-tactiques-marketing.html
1.1.5. http://www.oeconomia.net/private/cours/typedestrategies.pdf
1.2. Stratégies de communication
1.2.1. Stratégie publicitaire classique
1.2.1.1. QUI ? Ruth parvient, à travers la publicité, à s'adresser directement aux enfants et non plus aux parents http://tpe-les-barbie.e-monsite.com/pages/i-historique.html
1.2.1.1.1. OU ? Être là où sont les consommatrices de Barbie
1.2.1.2. Le packaging
1.2.1.2.1. Le rose : attire le regard car c'est une couleur pétante et les petites filles adorent cette couleur donc elles sont attirées
1.2.1.3. place dans les linéaires
1.2.1.3.1. http://www.e-marketing.fr/Definitions-Glossaire/Lineaire-238239.htm
1.2.2. Site web de la Barbie qui augmente sa popularité
1.2.2.1. Exemple de campagne du lancement d'une nouvelle gamme de Barbie http://www.e-marketing.fr/Marketing-Direct/Article/Les-Poupees-Barbie-dansent-sur-le-Web-17561-1.htm
1.2.2.2. Premier site consulté par les petites filles : 65 millions de visiteurs uniques par an, rien qu'aux Etats-Unis
1.2.2.3. Barbie Pass, qui permet de gagner l'accès à des concerts privés ou la décoration de sa chambre http://www.e-marketing.fr/Marketing-Magazine/Article/-Les-50-ans-de-Barbie-sont-un-tremplin-marketing--31712-1.htm
1.2.3. Barbie et le cinéma
1.2.3.1. Cinématographie : Films de Barbie
1.2.3.1.1. Bien car aujourd'hui les petites filles regardent plus la télé
1.2.3.1.2. http://www.challenges.fr/entreprise/20150127.CHA2573/pourquoi-rien-ne-va-plus-pour-la-star-barbie.html
1.2.3.2. Barbie célébrité cinématographique
1.2.3.2.1. http://www.fashion-doll-guide.com/Truly-Scrumptious-Doll.htm
1.3. évolution (statistiques de ventes)
1.3.1. Dans les pays développés (Europe occidentale et Amérique du Nord)
1.3.1.1. La vente chute chaque année : - Baisse depuis 2001 en raison de l'apparition d'une poupée concurrente, Bratz : parler des rivaux, de la concurrence - Baisse de -21% en 2008 Raisons : - Lassitude du produit dans les marchés occidentaux et américains - Les jeux des petites filles ont évolués : aujourd'hui elles jouent plus sur l'ordinateur et possèdent leur propre téléphone http://www.planetoscope.com/Etonnant/483-nombre-de-poupees-barbie-vendues-dans-le-monde.html
1.3.1.2. http://www.challenges.fr/entreprise/20150127.CHA2573/pourquoi-rien-ne-va-plus-pour-la-star-barbie.html
1.3.1.3. http://video.lefigaro.fr/figaro/video/la-contre-attaque-de-barbie-pour-enrayer-la-chute-des-ventes/4022887773001/
1.3.2. Dans les pays en développement
1.3.2.1. Ils misent sur la Chine pour qu'elle y soit la poupée numéro 1. Aujourd'hui, la Chine représente 2,5% des ventes mondiales de la Barbie D'après un communiqué, le patron de la marque Barbie, Richard Dickson, estime que « dans cinq à dix ans, la Chine devrait être le premier marché mondial pour la marque »
1.3.2.2. http://gestion-des-risques-interculturels.com/pays/asie-pays/chine/barbie-en-chine-mattel-mise-sur-linfluence-apres-plusieurs-maladresses-interculturelles/
1.3.2.3. http://www.e-marketing.fr/Marketing-Magazine/Article/-Les-50-ans-de-Barbie-sont-un-tremplin-marketing--31712-1.htm
1.3.3. Statistiques des jouets :
1.3.3.1. http://www.insee.fr/sessi/4pages/pdf/4p056.pdf
1.3.4. Janvier 2014 : Barbie va mal
1.3.4.1. http://www.lemonde.fr/economie/article/2015/01/26/mattel-change-de-pdg_4563748_3234.html
2. II-Au sens sociologique du terme
2.1. 1-La construction des genres se fait par socialisation
2.1.1. Définition de la socialisation primaire
2.1.1.1. Socialisation par inculcation et imprégnation
2.1.1.1.1. 1.1-Par inculcation
2.1.1.1.2. 1.2-Par imprégnation
2.1.1.1.3. http://www.toileses.org/premiere/topo_socialisation.htm
2.1.2. Le jeu prépare aux futurs rôles sociaux
2.1.2.1. Le jeu : la dinette, un jeu féminin Analyse statistique de la répartition des tâches
2.1.2.1.1. http://www.insee.fr/fr/ffc/docs_ffc/donsoc06d.pdf
2.1.2.2. Ex : Baudelot et Establet : Allez les filles
2.1.2.3. http://www.planetef.com/2014/12/jouets-genres
2.1.2.4. Un education differenciee
2.1.2.4.1. http://media.education.gouv.fr/file/2012/66/0/DEPP-filles-garcons-2012_209660.pdf
2.1.2.5. Instinct maternel Elisabeth Badinter
2.1.2.5.1. http://aunomdelamour.over-blog.com/article-4636605.htm
2.1.3. La Barbie
2.1.3.1. prédispose les filles à être coquette
2.1.3.2. symbole de la féminité, de la “beauté”
2.1.3.3. Identification excessive
2.2. 2-Le rôle de la Barbie : un idéal féminin
2.2.1. Physique et esthétique
2.2.1.1. Effet pervers : troubles de l'alimentation, chirurgie esthétique...
2.2.1.1.1. Obsession de la minceur
2.2.1.1.2. Barbie humaine : http://www.forbes.com/sites/katyasoldak/2012/05/06/deconstructing-a-ukrainian-barbie/ http://www.huffingtonpost.fr/2014/07/10/barbie-humaine-nouvelle_n_5573344. - http://www.bombe.tv/alldress/une-famille-etrange-barbie-de-la-russie
2.2.1.1.3. http://www.slate.fr/lien/54863/si-barbie-vivante-mauvaise-sante
2.2.1.2. Morphopsychologie
2.2.1.3. http://www.algemeiner.com/2012/04/02/mattel-to-make-bald-barbie-why-im-not-applauding
2.2.2. Moral
2.2.2.1. Le rôle de la femme
2.2.2.1.1. Barbie ingénieure ? Pas aussi féministe que cela paraît : - http://www.lexpress.fr/actualite/societe/barbie-ne-sait-pas-coder-excuses-publiques-pour-mattel-accuse-de-sexisme_1624575.html - http://next.liberation.fr/sexe/2014/11/20/barbie-ingenieure-il-y-a-encore-du-boulot_1147213?xtor=rss-450 http://www.lesinrocks.com/2014/11/20/actualite/barbie-ingenieure-informaticienne-besoin-dun-homme-coder-11536660/
2.2.2.1.2. http://leplus.nouvelobs.com/contribution/1221854-de-barbie-infirmiere-a-barbie-entrepreneur-la-fin-des-jouets-genres-n-est-pas-pour-demain.html
2.2.2.1.3. Activités très stéréotypés (activités domestiques de la barbie)
2.2.2.1.4. incidence sur la vie socioprofessionelle
2.2.2.1.5. http://www.museedelapoupeeparis.com/tempo/tempoviebarbie.html
3. Introduction-Présentation de la poupée Barbie
3.1. http://tempsreel.nouvelobs.com/economie/20070814.OBS0592/le-groupe-mattel.html
4. III-Regard Critique
4.1. Phénomènes de résistance
4.1.1. Religieux
4.1.1.1. Un exemple, l'Arabie Saoudite : http://tpe-lapoupeebarbie-105.e-monsite.com/pages/ii-l-evolution-de-barbie-au-sein-de-la-societe/d-barbie-autour-du-monde.html
4.1.1.2. http://www.afrik.com/article9307.html
4.1.2. Culturel
4.1.2.1. stéréotypes
4.1.2.1.1. Cas du Nigeria
4.1.2.1.2. Barbie mexicaine
4.1.2.2. La Russie et l'Iran interdisent la vente de la poupée
4.2. Barbie en décalage avec la société actuelle : critiques
4.2.1. 5 raisons de ne pas acheter la Barbie :http://rue89.nouvelobs.com/2013/04/27/raciste-irrealiste-esclavagiste-5-raisons-jeter-barbie-a-poubelle-241849
4.3. Enquête
4.3.1. Nouvelle poupée : Lammily
4.3.1.1. http://www.slate.fr/story/94867/barbie-acne-cellulite
4.3.2. http://www.upworthy.com/they-gave-each-kid-a-barbie-and-a-doll-with-real-proportions-what-they-say-next-really-says-it-all?g=2&c=upw
4.3.3. https://docs.google.com/a/lfitokyo.org/document/d/1gUo8u5tldtkTAOjOnN-xnV_YTAbbgI1Ljyw7-n9uwf4/edit
4.3.4. http://www.planetef.com/2014/11/barbie-competition-lammily
4.3.5. Morphopsychologie ?