Marketing Participatif

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Marketing Participatif par Mind Map: Marketing Participatif

1. rewarded base crowdfunding

2. Co-Création

2.1. par suggestion

2.1.1. boite à idées

2.1.2. sondages

2.1.3. votes

2.2. par sollicitation

2.2.1. brainstorming

2.2.1.1. noms

2.2.1.2. slogans

2.2.2. créations graphiques

2.2.2.1. logos

2.2.2.2. photos

2.2.2.3. affiches publicitaires

2.2.2.4. Web Design

2.2.2.5. Mascotte

2.2.3. campagnes publicitaires

2.2.4. animations

2.2.4.1. vidéos

2.2.4.2. clips musicales

2.2.5. remerciements

2.3. par implication

2.3.1. reconnaissance du consommateur

2.4. par création libre

2.4.1. créer son propre produit à partir d'une base

2.5. par co-innovation

2.5.1. élaboration du produit/service

2.5.1.1. design/packaging

2.5.1.2. produits alpha bêta

2.5.1.3. Open Source

2.6. par co-innovation rétribuée

2.6.1. innovation totale

2.6.1.1. concours

2.6.1.1.1. plateformes

2.6.1.1.2. site de la marque

3. Interaction avec le consommateur

3.1. contenus de marque

3.1.1. contenu informatif et découverte

3.1.1.1. recherche et développement, métiers, savoir faire...

3.1.2. contenu utilitaires

3.1.2.1. dév. durable, citoyenneté...

3.1.3. contenu ludique et divertissement

3.1.3.1. humour...

3.2. interaction conso/environnement

3.2.1. marketing sensoriel

3.2.1.1. émotions

3.2.1.2. sens

3.2.1.3. imaginaire

3.2.2. marketing expérientiel

3.2.2.1. street marketing

3.2.2.2. en points de vente

3.2.2.3. lieux de service

3.3. utilisation leaders d'opinion

4. Objectifs

4.1. Optimisation des ventes

4.1.1. fédérer l'offre autour de la décision

4.1.1.1. fédérer une communauté

4.1.2. Co-vente

4.1.2.1. parrainage

4.1.2.2. Tassimo

4.1.3. Créer de la valeur de marque

4.1.3.1. prix produit/service plus élevé

4.1.4. Fidéliser

4.1.4.1. le produit devient un réferrent

4.1.4.2. la marque préférée

4.1.5. Développer la proximité marque consommateur

4.2. Optimisation des coûts

4.2.1. gain en efficacité

4.2.1.1. étude marketing

4.2.1.1.1. élargir ou renouveler l'offre

4.2.2. Bénéficier de la co-création

4.2.3. Utilisation d'Internet

4.2.3.1. peu de coûts

4.2.4. Renforcer la fidélité

4.2.4.1. valoriser ses clients

4.2.5. Elargir sa BDD

4.2.5.1. intégrer de nouveaux clients

4.2.6. Financement participatif (crowdfunding)

4.2.6.1. avec ou sans contre parties

4.2.6.2. sous forme de prêt

4.2.6.3. avec prise de participation

5. Stratégie

5.1. Avantages pour la marque

5.1.1. Notoriété et image

5.1.1.1. Créer des avis favorables

5.1.1.2. Bouche à oreilles

5.1.1.3. Créer du trafiic

5.1.1.4. Référencement naturel

5.1.2. fédérer une communauté

5.1.2.1. par identification

5.1.2.2. par influence normative

5.1.2.2.1. groupe de référrence

5.1.2.2.2. groupe d'appartenance

5.1.3. Démultiplication

5.1.4. Implication du consommateur

5.2. Les freins/limites

5.2.1. Animer l'opération

5.2.1.1. Temps consacré

5.2.2. Contrôler l'opération

5.2.2.1. Par des community managers

5.2.3. Détournement du message

5.2.4. Qualité de la co-création

5.2.5. Décevoir les consommateurs face aux résultats

5.2.6. Traiter les informations avec précaution

5.2.7. Participation non sélective

5.2.8. Consommateurs non réactifs

5.2.9. Lassitude des consommateurs

5.2.10. Risque de fuite pour la concurrence