1. Generieke strategieën
1.1. Porter
1.1.1. Costleadership strategie
1.1.2. Cost focus strategie
1.1.3. Differentiatie strategie
1.1.4. Differentation focus strategie
1.2. Ansoff
1.2.1. Penetratiestrategie
1.2.2. Productieontwikkelingsstrategie
1.2.3. Diversificatiestrategie
1.2.4. Marktontwikkelingsstrategie
2. Marketing plan
2.1. Indeling
2.1.1. Titelpagina
2.1.2. Executive summary
2.1.3. Inhoudsopgave
2.1.4. Inleiding
2.1.5. Situatie-swot
2.1.6. Ondernemingsstrategie
2.1.7. Strategische opties
2.1.8. Ondernemingsdoelstelling
2.1.9. Marketingstrategie
2.1.10. Marketingprogramma's
2.1.11. Implamentie
2.1.12. Bijlage
3. BCG Portefolioanalyse
3.1. Boston matrix
3.1.1. Dogs
3.1.2. Cashcows
3.1.3. Stars
3.1.4. Questionmarks
3.2. Mogelijke strategieën
3.2.1. Investeringsstrategie
3.2.2. Holdstrategie
3.2.3. Buikd strategie
3.2.4. Devest strategie
3.2.5. Harverst strategie
3.3. Voordelen
3.3.1. Totale overzicht
3.4. Nadelen
3.4.1. Gebaseerd op ervaringscurve