
1. Soumettre un vote sur les media sociaux
1.1. Les écouter et échanger sur les réseaux sociaux avec sa communauté
1.1.1. Exemple de Gap
1.2. exemple de Danette : la marque de crème dessert propose à ses fans internautes de voter, chaque année depuis 2006, pour la saveur de leur choix, éditée spécialement pour l’année du vote.
1.2.1. Task
1.2.2. Prerequisites
1.2.3. Main objective 3
1.2.3.1. Task
1.2.3.2. Prerequisites
1.3. LEGO: Parc d'attractions, jeux vidéo, film...
1.3.1. Task
2. la seconde, troisième ou quatrième place sur un marché est en position de "dauphin" (Pepsi-Cola par exemple). Le dauphin qui cherche à accroître sa part devient un "challenger"(il faut que le challenger arrive à convaincre l'acheteur que son produit est aussi de bonne qualité )
3. des entreprises qui s'efforcent de découvrir un créneau sur lequel elles se spécialisent. Pour être rentable et durable
4. jeux concours, décisions de menu, création de publicités...
5. Les stratégies de domination par les coûts
5.1. Stratégie de volume
5.2. Stratégie d'efficience
6. Les 3 stratégies de base de porter
6.1. Bas prix
6.1.1. Pour favoriser le volume des ventes et l'accroissement de la part de marché
6.1.1.1. Exemple les MDD, Flixbus...
6.2. Différenciation (BMW, Pionner)
6.3. Marché de niche
6.3.1. 2 types
6.3.1.1. Valoriser les produits vers le haut
6.3.1.1.1. Exemples: Mercedes entre dans la catégorie des offres "améliorées" (produit de luxe)
7. Les 4 stratégies concurrentielles de Kotler
7.1. Autres stratégies
7.1.1. Marketing participatif
7.1.2. Content marketing(Contenu de marque)
7.1.3. La stratégie de globalisation
7.2. La stratégie de leader
7.2.1. COCA COLA
7.3. La stratégie du challenger
7.4. Prerequisites
7.5. La stratégie du suiveur
7.5.1. Exemple: Pepsi-Cola
7.5.2. Une entreprise qui choisit cette stratégie doit fidéliser sa clientèle, tout en se souciant de son renouvellement.
7.6. La stratégie spécialiste
8. = produit plus
9. = Produire mieux au niveau de technologie ou d'organisation
9.1. Exemple : Toyota
10. Exemple : Michelin rachète des plantations d'hévéas, matière première du caoutchouc pour ses pneus
11. Différencier le produit vers le bas
11.1. les stratégies d'épuration pour présenter un prix inférieur à celui des concurrents (le prix est içi la seule motivation d'achat). Exemple : Air Charter, le livre de poche
12. C'est la stratégie de focalisation Exemples: Haagen-Dazs: Leader incontesté de la crême glacée
13. les 5 stratégies de croissance
13.1. pénétration de marché
13.2. développement de produit
13.3. Extension de marché
13.3.1. consister pour une marque à utiliser sa notoriété acquise sur un marché pour en conquérir un nouveau
13.3.1.1. utilisée par les groupes de luxe
13.3.1.1.1. Exemple: Christian Dior fait ainsi aussi bien des vêtements que du rouge à lèvres, de la maroquinerie ou du parfum.
13.3.1.2. Utilisée par les marques de grande consommation
13.3.1.2.1. Oasis se diversifiant dans les sorbets ou les yaourts
13.4. diversification
13.4.1. Diversification horizontale: la production et le développement de nouveaux produits.
13.4.1.1. Exemple: Ducros a tout d’abord commencé son activité par la commercialisation d’herbes de Provence. L’entreprise proposa alors par la suite épices et arômes, répartissant ainsi ses revenus sur plusieurs produits. Les mauvais résultats de la vente d’un des produits ne mettent ainsi pas l’entreprise en danger.
13.4.2. 2 types de diversification
13.4.2.1. Diversification verticale: l’acquisition d’un maximum de maillons ou d’acteurs d’une même filière.
13.4.2.1.1. Un constructeur automobile. Sa fonction première est de concevoir et d’assembler des véhicules. Cependant, si au lieu d’acheter les ouvrants (portières, fenêtres et coffre), elle décide d’intégrer leur fabrication à sa chaîne de production, elle endosse alors le rôle jusque-là tenu par un de ses fournisseurs. De plus, de nombreux constructeurs vendent directement leurs produits au consommateur, via des succursales, qui lui appartiennent.
13.4.3. stratégie d'intégration
13.4.4. Exemple : Michelin rachète des plantations d'hévéas, matière première du caoutchouc pour ses pneus