1. 目次
1.1. 本講座について
1.1.1. 何を学べるか
1.1.1.1. 動画ライティング ＝ 動画の台本
1.1.1.2. 学ぶことでどのようになれるか
1.1.2. 覚詩の自己紹介
1.1.2.1. 現状
1.1.2.1.1. 年齢
1.1.2.1.2. 仕事
1.1.2.2. 過去
1.1.2.2.1. 偏差値32
1.1.2.2.2. 1年3ヶ月YouTube収益0円
1.2. 動画ライティングの流れと全体像
1.2.1. 動画ライティングの流れ
1.2.1.1. 動画制作には「リサーチ→企画→台本→撮影→編集→完成」の流れがある。その中の台本を動画ライティングとしている。
1.2.1.2. 「台本」の中は大きく「リサーチ→プロット→台本作成 →添削」に分かれる
1.2.1.3. これはどんなSNSの動画ライティングだろうと変わりません。
1.2.2. 動画ライティングの必要性と効果
1.2.2.1. 動画に「台本」は必須工程となっている。
1.2.2.1.1. 動画の飽和により質の高い動画しか見られない時代
1.2.2.1.2. 動画を使ったマーケティングが必須の時代
1.2.2.1.3. 今後ニーズが高くなる動画は「訴求力」のある動画。
1.2.2.2. 発信とセールスを掛け合わせた質の高い動画には綿密な台本が必須。
1.2.2.3. 実際の事例紹介
1.2.2.3.1. 投資系YouTubeチャンネル
1.2.2.3.2. コンテンツ販売
1.2.3. 動画ライティングの種類
1.2.3.1. YouTube動画
1.2.3.2. ショート動画
1.2.3.2.1. TikTok
1.2.3.2.2. YouTube shorts
1.2.3.2.3. Reels
1.2.3.3. セールス用動画
1.2.3.4. 広告用動画
1.3. 動画ライティングの共通基礎
1.3.1. 正しい日本語
1.3.1.1. 接続詞
1.3.1.1.1. 注意点
1.3.1.1.2. 種類
1.3.1.2. 助詞
1.3.1.2.1. てにをは
1.3.1.3. 指示語
1.3.1.3.1. こそあど
1.3.2. 正しい自己添削
1.3.2.1. 一文は短く
1.3.2.1.1. できるだけ50文字以内に収める
1.3.2.2. 同じ文末表現を続けない
1.3.2.3. トンマナやレギュレーションを守る
1.3.2.4. 主語を省略しない
1.3.2.5. 一度書いた台本は音読する
1.3.3. 問題集
1.4. 動画構成フォーマット
1.4.1. 大枠構造
1.4.1.1. PASONA
1.4.1.1.1. Problem
1.4.1.1.2. Agitation
1.4.1.1.3. Solution
1.4.1.1.4. Narrowing Down
1.4.1.1.5. Action
1.4.1.2. 新PASONA
1.4.1.2.1. Problem
1.4.1.2.2. Affinity
1.4.1.2.3. Solution
1.4.1.2.4. Offer
1.4.1.2.5. Narrowing Down
1.4.1.2.6. Action
1.4.1.3. IKPOLET
1.4.1.3.1. Interest
1.4.1.3.2. Knowledge
1.4.1.3.3. Purpose
1.4.1.3.4. Outline
1.4.1.3.5. Link
1.4.1.3.6. Embodiment, Example, Evidence
1.4.1.3.7. Transfer
1.4.1.4. AIDMA
1.4.1.4.1. Attention
1.4.1.4.2. Interest
1.4.1.4.3. Desire
1.4.1.4.4. Memory
1.4.1.4.5. Action
1.4.1.5. PASTOR
1.4.1.5.1. Person、Problem、Pain
1.4.1.5.2. Amplify、Aspiration
1.4.1.5.3. Story、Solution、System
1.4.1.5.4. Testimony、Transformation
1.4.1.5.5. Offer
1.4.1.5.6. Response
1.4.2. 中小枠構造
1.4.2.1. PREP
1.4.2.1.1. Point
1.4.2.1.2. Reason
1.4.2.1.3. Example
1.4.2.1.4. Point
1.4.3. 問題集
1.5. 感情曲線
1.5.1. 成功型
1.5.2. 逆転型
1.5.3. 感動型
1.5.4. 悲劇型
1.5.5. 絶望型
1.5.6. お笑い型
1.5.7. 問題集
1.6. 動画ライティングで使用される用語
1.6.1. コールドリーディング
1.6.1.1. バーナム効果
1.6.1.2. 具体例
1.6.1.2.1. 「たしかにそうなりたい」と思っていませんか？
1.6.1.2.2. 「なかなか結果が出ない」と感じたこと、一度はあると思います
1.6.2. 禁止による抑圧
1.6.2.1. カリギュラ効果
1.6.2.2. 具体例
1.6.2.2.1. やる気のない人はこの先を見ないでください
1.6.2.2.2. 本気の人だけLINE登録してください
1.6.3. CTA
1.6.3.1. 行動喚起
1.6.3.2. 具体例
1.6.3.2.1. 公式LINEから受け取ってみてください
1.6.3.2.2. 登録してください
1.6.4. 実績
1.6.4.1. 権威性の法則
1.6.4.2. 具体例
1.6.4.2.1. 今まで100人に結果を出させてきた
1.6.4.2.2. 年収300万円から年収1000万円になった経験
1.6.5. メリット
1.6.5.1. 機能的価値
1.6.5.2. 具体例
1.6.5.2.1. モテるようになります
1.6.5.2.2. お金持ちになれます
1.6.6. デメリット
1.6.6.1. 機能的損害
1.6.6.1.1. 二面提示
1.6.6.2. 具体例
1.6.6.2.1. 不健康になります
1.6.6.2.2. 友達を失います
1.6.7. ベネフィット
1.6.7.1. 顧客利益
1.6.7.1.1. FAB
1.6.7.2. 具体例
1.6.7.2.1. いつでも旅行に行ける未来が待っています（夢・希望・未来）
1.6.7.2.2. 理想の生活を送ることができます
1.6.8. 逆ベネフィット
1.6.8.1. 顧客損失
1.6.8.1.1. 損失回避の法則
1.6.8.2. 具体例
1.6.8.2.1. 将来年収300万円でずっと貧乏になってしまいます
1.6.8.2.2. 周りの人が離れていって孤独になります
1.6.9. 第三者の意見
1.6.9.1. ウィンザー効果
1.6.9.2. 具体例
1.6.9.2.1. 〇〇大学の研究結果では...
1.6.9.2.2. 実際に視聴者のコメントでは...
1.6.10. ギャップの演出
1.6.10.1. ゲインロス効果
1.6.10.2. 具体例
1.6.10.2.1. 一見怖そうなのにすごく優しい人
1.6.10.2.2. とても厳しく逃げ出したいときもあった合宿が、今の自分を作っているから感謝している
1.6.11. 限定感・特別感の演出
1.6.11.1. スノッブ効果
1.6.11.2. 具体例
1.6.11.2.1. 今のうちに...
1.6.11.2.2. この動画でしか言いません
1.6.12. 数値比較
1.6.12.1. シャルパンテイエ効果
1.6.12.2. 具体例
1.6.12.2.1. 1日200円！
1.6.12.2.2. 年収が100万円アップすれば毎月旅行に行ける
1.6.13. パーソナライズ
1.6.13.1. カクテルパーティー効果
1.6.13.2. 具体例
1.6.13.2.1. もし努力が必要と考えている人は目的設定するだけで人生が変わります
1.6.13.2.2. この動画を見ているあなただけに伝えます
1.6.14. 視聴維持率継続
1.6.14.1. 滑り台効果
1.6.14.2. 具体例
1.6.14.2.1. キャッチコピーの目的は、最初の文章を読んでもらうことだ。 そして、最初の文章の目的は、次の文章を読んでもらうことだ。 そして、次の文章の目的は、その次の文章を読んでもらうことだ。 そうやって、次から次へと坂を滑り落ちるように文章を読み進めるうちに、気付いたら最後まで読んでいる。 それこそが、全てのライターが追求するべき究極の文章だ。
1.6.15. 問題集
1.7. 動画ライティングの基本的な流れ
1.7.1. 1. 仕事受注
1.7.2. 2. リサーチ
1.7.2.1. ターゲット理解
1.7.2.1.1. なぜ必要
1.7.2.2. 商材理解
1.7.2.2.1. なぜ必要
1.7.3. 3. プロット（型決め）
1.7.3.1. なぜ必要
1.7.4. 4. 台本作成
1.7.5. 5. 納品
1.8. ショート動画ライティング
1.8.1. 大前提：今回はショート動画の中心であるTikTokをメインに説明していく
1.8.2. ショート動画プラットフォームの特徴
1.8.2.1. TikTok
1.8.2.1.1. 10〜20代の若い世代中心
1.8.2.1.2. 拡散性が異常
1.8.2.2. Instagram
1.8.2.2.1. 30代が最多（女性6割）
1.8.2.2.2. 動画を見るためのYouTube,TikTokと異なり、食事を探す，友達のストーリーを見るなどSNS利用動機が異なる
1.8.2.3. YouTube shorts
1.8.2.3.1. 10〜40代と幅広い
1.8.2.3.2. 長尺の導線として使われるコンテンツが多い
1.8.3. ショート動画のノウハウ
1.8.3.1. 飽きが非常に早い
1.8.3.2. 最初の2秒の重要性
1.8.3.3. トレンドの変化
1.8.3.4. フォロワーに依存しない闘い方
1.8.3.5. タイトルゲー
1.8.3.5.1. タイトル切り口集
1.8.4. リサーチ
1.8.4.1. バズっている動画を１０個選択
1.8.4.1.1. タイトルの羅列と抽象化
1.8.4.1.2. 構成の抽象化
1.8.4.1.3. コメント欄の共感値が高いものをピック
1.8.5. プロット（型決め）
1.8.5.1. トレンドによって移り変わりが激しい為、リサーチから抽出した構成を型として使用
1.8.6. 台本作成
1.8.6.1. 台本シートを使って作成
1.9. 広告用動画ライティング
1.9.1. 大前提：今回はYouTubeに流すことを目的とした「漫画広告」、「実写広告」 YouTube shorts、TikTokに流すことを目的とした「ショート広告」に絞って解説する
1.9.2. 広告用動画の特徴
1.9.3. 広告用動画のノウハウ
1.9.4. リサーチ
1.9.4.1. 具体的なリサーチ先
1.9.5. プロット（型決め）
1.9.5.1. 漫画広告
1.9.5.2. 実写広告（ローンチ用動画にも使用できる型）
1.9.5.3. ショート広告（TikTok, YouTube shorts）
1.9.6. 台本作成
1.9.6.1. 台本シートを使って作成
1.10. YouTube動画ライティング
1.10.1. 大前提：アドセンスメインとセールスメインのYouTubeは全く異なる
1.10.1.1. 今回はセールスメイン
1.10.2. YouTubeの特徴
1.10.2.1. できること
1.10.2.1.1. 集客 × 教育×（販売）
1.10.2.2. 過処分時間を奪う最大のSNS
1.10.2.3. アルゴリズム
1.10.2.3.1. 非常に難解
1.10.2.3.2. 視聴者ニーズが満たされる長い動画が優遇
1.10.2.3.3. 明確なターゲット選定とニーズを満たす台本が必要
1.10.2.3.4. 評価は減点方式
1.10.2.4. 製作コスト
1.10.2.4.1. 高い
1.10.2.5. セールススタンス
1.10.2.5.1. エンタメの中のさりげない売り
1.10.3. YouTube特有のノウハウ
1.10.3.1. 台本は３つの目的に分ける
1.10.3.1.1. 新規向け
1.10.3.1.2. 新規準備
1.10.3.1.3. ファン向け
1.10.3.2. ファン化
1.10.3.2.1. 善悪のないニッチな共感
1.10.3.2.2. ギャップ
1.10.4. リサーチ
1.10.4.1. 具体的なリサーチ方法
1.10.4.1.1. 裏技
1.10.4.1.2. 参考動画を文字起こし
1.10.4.1.3. 文字起こししたものを抽象化
1.10.5. プロット（型決め）
1.10.5.1. 独自で作成したYouTube用の型
1.10.5.1.1. 欲求→比較検討
1.10.5.2. その他よく使われてる動画構成フォーマット
1.10.5.2.1. IKPOLET
1.10.5.2.2. 新PASONA
1.10.5.2.3. PASTOR
1.10.6. 台本作成
1.10.6.1. 程よいオノマトペを使用
1.10.6.2. 台本シートを使って作成
1.11. 参考動画の文字起こし
1.12. 5大特典
1.12.1. 通常特典
1.12.1.1. 台本用リサーチテンプレシート
1.12.1.1.1. 埋めるだけで台本に必要なリサーチ情報がそろうテンプレート
1.12.1.2. 台本テンプレシート
1.12.1.2.1. 自分で書きやすく、外注化もしやすい台本用テンプレート
1.12.1.3. 台本チートシート
1.12.1.3.1. 台本に必要な要素が一覧で見られるシート
1.12.1.4. 台本チェックリスト
1.12.1.4.1. これだけで質の高い台本か確認できるチェックシート
1.12.2. 限定特典
1.12.2.1. 台本添削チケット5枚
1.12.2.1.1. 覚詩が台本を添削します（5回分）