Marketing Social
por Alejandro Vaca
1. Programas de cambio social
1.1. objetivos de cambio
1.2. Diseño de estrategias
1.2.1. Herramientas comunicacionales
1.2.1.1. Campañas de comunicación social
1.2.1.1.1. Publicidad
1.2.2. Herramientas legales
1.2.3. Herramientas desaprendizaje
2. Publicidad Social
2.1. Persuasion
2.1.1. Positivación
2.2. Masividad
2.3. Objeto/Producto
2.3.1. Codificacion visual
2.3.1.1. Arquitectura del Mensaje
2.4. Objetivo
2.5. Estrategias publicitarias
3. Estrategias de publicidad social
3.1. Aspectos de comunicacion
3.1.1. Intangibilidad
3.1.2. Masividad
3.1.3. Participación
3.2. Funcion
3.2.1. Educativa
3.2.2. Informativa
3.3. Determinacion de publico objetivo
3.3.1. Comprador
3.3.2. Decisor
3.3.3. consumidor
3.4. Tipos de estrategias publicitarias
3.4.1. Estrategias de desarrollo
3.4.1.1. Extensivas
3.4.1.2. Intesivas
3.4.2. Estrategias de fidelización