ANÁLISIS SEMIÓTICO DEL MENSAJE PUBLICITARIO

1. La publicidad forma parte del conjunto de técnicas comerciales denominadas marketing.

1.1. La publicidad dota a los productos de una personalidad que los distinga o diferencie.

1.2. Su objetivo es la venta, y se diferencia de la publicidad directa, la promoción de ventas.

2. 1. La imagen se dirige a un basto público con dos multas.

2.1. Establecer con los destinatarios un contacto y mantenerlo, e influir sobre su conducta.

2.2. Los mensajes públicos desde una perspectiva visual, una de las más claras manifestaciones son los personajes que apelan al público y así hacerlos más persuasivos.

2.3. En los anuncios es muy frecuente el empleo de colores llamativos.

2.4. Los anuncios suelen contener un mensaje que aportan significados que son asimilados por el receptor en un mismo acto comunicativo.

3. 3. Caracteres tipográficos.

3.1. Pueden destacar y resaltar los significados,se juega con la disposición de las letras formando con ellas dibujos, cuando forman una imagen la escritura refuerza el contenido del mensaje verbal.

4. 2. Imagen lingüística,

4.1. La imagen polisemia favorece una exacta percepción de los objetos representados en el mensaje facilitando una correcta interpretación.

4.2. El texto añade y proyecta sobre la imagen nuevos significados que se integren con los que ya están contenidos en ella, para ello hay dos funciones:

4.2.1. Instrumental: Consiste en suministrar información complementaria acerca de los objetos representados.

4.2.2. Connotativa: Asocia la imagen con una serie de significados desde el punto de vista de persuasión.

5. 9. La retórica en cuanto a técnica de embellecimiento del discurso, se presenta perfectamente en la finalidad persuasiva de la publicidad y de hecho su lenguaje muestra prácticamente todas las figuras, entre las mas frecuentes podemos citar:

5.1. Alteración: ¨Mami, mi milka.´´

5.2. Onomatopeya: ´´Tonica shhh...vd ya sabe.´´

5.3. Paranomasia:´´coja de caja. Red 6000´´

5.4. Poliptoton:´´Aquí renfe critica que usted no critique´´

5.5. Metáfora:´´Mencey, la suave perla negra de canarias´´

5.6. Metonimia:´´tenga una vaca en casa´´

6. 4. En la actividad publicitaria se dan dos fases.

6.1. Lanzamiento del producto con el nombre propio.

6.2. La plasmación de la imagen de la marca.

6.3. Los nombres de las marcas cumplen distintas funciones:

6.3.1. * IDENTIFICADORA: El nombre de la marca informa como se llama el producto, con el fin de que el consumidor pueda reconocerlo en su compra.

6.3.2. * NOMBRE DE LA MARCA: Tiene como misión individualizar y distinguir el nombre del producto.

6.4. La creación de la marca obedece a dos principios:

6.4.1. Aptitud para captar la atención del público y lo memorice fácilmente.

6.4.2. Su posibilidad de disponer connotaciones favorables.

7. 5. El componente verbal del mensaje publicitario es la misma lengua con algunos rasgos propios, como lo son:

7.1. Signos icónicos, verbales y numéricos:´´repsol supra 15 w 40´´

7.2. Incorporación de voces extranjeras:´´2° curso de ingles, 1989-1990, impartido por white label´´

7.3. El uso de diferentes registros de voces técnicas: voces técnicas´´hidratación, vocalizador´´

7.4. Expresiones coloquiales impopulares: ´´dyan 6-400, currante, duro y elegante´´

7.5. Tono cortes:´´banco pastor una vez más, atentamente suyo´´

7.6. La publicidad promueve la innovación y crea neologismos propios, difunde ámbitos científicos como los prefijos, sufijos, siglas y abreviaciones.

8. 6. Los mensajes se caracterizan por su brevedad y concisión es rápida y evita el cansancio de los receptores.

8.1. Las oraciones mas frecuentes son lógicamente las imperativas, las potencian a los consumidores a tomar un actitud determinada.

8.2. Interrogativa, esta establece una relación personal con el receptor.

8.3. Enunciativas, en esta se pueden descubrir textos con los mismos propósito.

8.4. Exclamativas, hacen énfasis en la expresión.

9. 7. El léxico de los mensajes publicitarios refleja los temas mas reiterados en la elaboración de los estereotipos o imágenes de la marca.

9.1. La sociedad industrial y del consumo revaloriza cada día mas los objetos antiguos, la artesanía, la tradición y antigüedad.

10. 8. Un numero muy elevado de anuncios publicitarios basa su eficacia en connotaciones en las que se pasa de lo práctico a lo mítico del producto.

10.1. El mensaje publicitario es innovador pero también redundante, la necesidad de llamar la atención de los posibles consumidores.

10.2. Mediante la redundancia se refuerza el poder persuasivo del anuncio cuya memorización se pretende y se evita la ambigüedad en las connotaciones.

10.3. Con el fin de potenciar los mensajes, la publicidad intenta motivar los signos lingüísticos en los distintos planos del sistema, como lo son:

10.3.1. Morfológicos con palabras compuestas: ´´magiaconfort´´

10.3.2. semánticos con metáforas: ´´así, una calefacción es un abrigo de piel´´

10.3.3. Fónico: ´´el oro que pita de pitar. pii´´