1. Medios omnipotentes y la manipulación de las masas
1.1. El público es una masa social atacado por el mensaje
1.2. Mensajes: Inmediatos, inevitables y amplios
1.3. Influencia: Simple y Directa
2. Modelo comunicativo de Lasswell
2.1. Categorías sociodemográficas (sexo, edad, estudios, etc)
2.2. ¿Quién dice qué a través de qué canal, a quién, con qué efecto?
3. Teoría de la influencia
3.1. Estudia sobre el contexto social y los efectos de los medios
3.2. Consumo de los medios
3.2.1. Análisis de contenido, de las características de la audiencia y de las gratificaciones
3.3. Relaciones interpersonales y comunitarias
4. Teoría de la Agenda Setting
4.1. Como nuevo paradigma
4.1.1. Objeto, método, Marco teórico y marco temporal
4.2. Los medios indican pero también traducen
4.3. Teoría del encuadre o framing
4.3.1. Definición particular del problema, recomendación para el tratamiento
5. El espiral del silencio
5.1. La opinión pública como forma de control a la masa social donde estas se adaptan a su comportamiento
5.2. Formada por opiniones sobre temas controvertidos que pueden expresarse en público sin aislarse
6. Aguja Hipodérmica
6.1. Estímulo------>Respuesta
6.2. Inyectan un mensaje a la sociedad
6.2.1. Efectos ilimitados
6.2.1.1. Los sujetos pueden seleccionar los mensajes condicionado por el contexto social: Modelo unidireccional
7. Teoría de la persuasión
7.1. -Énfasis en la eficacia de los procesos de persuasión. -Estudio sobre la audiencia. -Estudios sobre los mensajes
7.2. Efectos limitados
7.2.1. Audiencia: Mecanismos de selección
7.2.1.1. -Exposición selectiva -Percepción selectiva -Retención -Interpretación
8. El funcionalismo
8.1. Se busca homeostasis o equilibrio
8.1.1. 1- Conservación del modelo y control de tensiones 2- Adaptación al medio ambiente 3- Persecución de la finalidad 4-Integración
8.1.2. Funciones y disfunciones
8.1.3. Manipulación, persuasión, influencia y funciones
9. Teoría crítica
9.1. Medios como instrumento de poder para la dominación
9.2. Productos estandarizados, arte como mercancía con valor de uso
9.3. La técnica crea una sociedad unidimensional sin capacidad de crítica
10. Teoría de los usos y gratificaciones
10.1. Necesidades básicas
10.1.1. Cognitivas, afectivas y estéticas, personales de integración, sociales de integración y de evación o para liberar tensiones
10.2. Modalidades de consumo
10.2.1. Atenuar, conciencia, satisfacción, afirmación y familiaridad