La investigación de la comunicación de masas

1. ntegrada por muchos aspectos distintos: reglamentaciones legislativas, por lo que se refiere a la ordenación jurídica del sistema televisivo; intrincadas operaciones financieras en torno a la propiedad de algunos medios; episodios clamorosos sobre la no realización de un programa considerado «incómodo»; crisis, fracasos y triunfos de las diversas estructuras productivas cinematográficas; políticas recurrentes sobre los efectos nocivos que los medios de comunicación ejercían sobre los niños; Entusiasmo y alarma ante las nuevas tecnologías y los escenarios prefigurados por las mismas.

2. teoría hipodérmica postura sostenida por dicho modelo que se puede sintetizar con la afirmación de que cada miembro del público de masas es personal y directamente "atacado" por el mensaje »(WRIGHT, 1975, 79) históricamente, la teoría hipodérmica coincide con el peligro de las dos guerras mundiales y la difusión de una gran escala las comunicaciones de masas, y la primera reacción, la respuesta, el fenómeno de los estudios y los elementos que caracterizan más el contexto de la teoría hipodérmica son, por una parte, justamente la novedad del fenómeno de las comunicaciones de masas

3. La corriente empírico-experimental o «de la persuasión» Al exponer este tipo de estudios mediológicos conviene precisar primero algunas características. En primer lugar, la corriente experimental conduce al abandono de la teoría hipodérmica paralelamente a los estudios empíricos sobre el terreno, y las adquisiciones de estos dos campos se hallan estrechamente vinculadas entre sí.

4. Los factores vinculados al mensaje A propósito de los estudios sobre la organización óptima de los mensajes con fines de persuasión, hay que señalar que sus resultados se relacionan casi siempre con las variantes explicitadas en los apartados anteriores. Las conexiones son constantes: lo que se conoce sobre determinados temas influencia claramente las correspondientes actitudes, así como las actitudes hacia determinados temas influencia obviamente la forma de organizar el conocimiento en torno a ellos, la cantidad y la organización de nueva información que sobre ellos se adquiere

5. La sociedad de masas La presencia del concepto de sociedad de masas es fundamental para la comprensión de la teoría hipodérmica, que en ocasiones se reduce precisamente a una ilustración de algunas características de la sociedad de masas. Como se ha afirmado repetidas veces (véase MANNUCCI, 1967), no sólo el concepto de sociedad de masas tiene orígenes lejanos en la historia del pensamiento político

6. El modelo «comunicativo» de la teoría hipodérmica En Realidad Más Que de la ONU modelo Sobre el Proceso de Comunicación habría Que Hablar de una teoría de la Acción, La Elaborada por la psicología conductista su objetivo es estudiar el comportamiento Humano Con Los Métodos Del experimento y las observaciones típicas de las ciencias naturales y biológicas.

7. La evolución de la investigación sobre las comunicaciones de masas.- La presentación y el análisis de las distintas teorías no siguen simplemente un criterio cronológico, sino que a la vez están dispuestos según las determinaciones: a) el contexto social, histórico, económico en que un determinado modelo teórico sobre las comunicaciones de masas ha aparecido o se ha difundido; b) el tipo de teoría social implícita o explícitamente declarada de las teorías mediológicas. A menudo se trata de modelos implícitos sociológicos, pero también hay casos de conexiones declaradas entre los marcos de referencia sociológicos y análisis sobre los medios de comunicación; c) el modelo de proceso comunicativo que presenta cada teoría mediológica. También en este caso a menudo hay que explicitar dicho elemento, porque, paradójicamente, en muchas teorías no recibe un tratamiento adecuado.

8. Los estudios empíricos sobre el terreno o «de los efectos Iimitados» Para esta teoría de los media de orientación sociológica puede aplicarse también lo dicho en 1.3 sobre la corriente psicológica: su desarrollo ha estado constantemente entroncado con las simultáneas elaboraciones de la investigación experimental y es por tanto difícil deslindar ámbitos de total autonomía

9. 1 Los factores relativos a la audiencia Especialmente en este campo, la fragmentación de los trabajos de investigación, el elevado número de las variantes en el juego y el intrincado de sus respectivas relaciones, es casi imposible presentar una ilustración exhaustiva. La siguiente proposición sintetiza los puntos esenciales: «una relación perfecta entre la naturaleza y la cantidad de material presentado en una campaña informativa, y su absorción por parte del público, es una perspectiva ingenua porque la naturaleza es real y el grado de exposición del público Al material informativo están en gran parte por algunas características de la propia audiencia »

10. El modelo de Lasswell y la superación de la teoría hipodérmica elaborada en los años treinta, de la teoría hipodérmica,como la aplicación de un paradigma para el análisis socio-político (¿quién sabe qué, cuándo y cómo?), El modelo lasswelliano, propuesto en 1948, explica que una forma adecuada para describir un acto de comunicación es responder a las siguientes preguntas: ¿quién dice qué a través de qué canal y quién con qué efecto? El estudio científico del proceso comunicativo tiende a concentrarse en algunos de estos puntos interrogativos.