1. 2. Estudo de Mercado
1.1. 1. Planeamento Estratégico
1.2. 2. Estudos de Mercado
1.2.1. a) Do Estudo de Mercado Podemos...
1.2.2. b) Natureza dos Estudos de Mercado
1.2.3. c) Etapas Estudo de Mercado
1.3. 3. Definição Análise de Mercado
1.3.1. a) Mercado em Sentido Estrito
1.3.2. b) Mercado em Sentido Lato
1.3.3. c) Estudo do Mercado em Volume
1.3.4. d) Ciclo de Vida do Mercado
1.3.5. e) Fatores de Evolução dos Mercados
2. 6. Política de Produto
2.1. 1. Conceito de Produto
2.2. 2. Produto Mix
2.2.1. a) Características do Produto
2.2.2. b) Política de Embalagem
2.2.2.1. Funções Embalagem
2.3. 3. Ciclo de Vida do Produto
2.3.1. a) Estágios do Produto
2.3.2. b) Fatores de Sucesso
2.4. 4. Gama, Linha Estratégias
2.4.1. a) Conceitos Gama/Linha
2.4.2. b) Gestão de Gama
2.5. 5. Inovação de produtos
2.5.1. a) Tipos de Inovação
2.5.2. b) Fontes de Ideias
3. 1. Introdução Marketing
3.1. 1. Conceito de Marketing
3.2. 2. Definição de Marketing
3.3. 3. Níveis de Marketing
3.3.1. a) Marketing Estratégico
3.3.2. b) Marketing Tático
3.3.3. c) Marketing Operacional
3.3.4. e) Marketing Mix
4. 7. Politica de Preço
4.1. 1. O Que é o Preço?
4.2. 2. Fatores Internos e Externos
4.3. 3. Gastos e os Preços
4.4. 4. Procura e os Preços
4.5. 5. Determinação Preço Aceitação
4.6. 6. Decisões sobre os Preços
4.6.1. a) Preço Desnatação
4.6.2. b) Preço Penetração
5. 8. Política de Distribuição
5.1. 1. Função Distribuição
5.1.1. a) Objetivos
5.1.2. b) Funções
5.2. 2. Importância dos Canais de Distribuição
5.3. 3. Concepção dos Canais de Distribuição
5.3.1. a) Estrutura
5.3.2. b) Escolha
5.4. 4. Profundidade
5.5. 5. Organização
5.5.1. a) Sistemas Verticais de Marketing
5.5.2. b) Sistemas Horizontais de Marketing
5.5.3. c) Sistemas Multicanal
5.6. 6. Tipos de Distribuição
6. 9. Política de Comunicação
6.1. 1. Comunicação de Marketing
6.2. 2. Objetivos de Comunicação de MKT
6.3. 3. Processo de Comunicação de MKT
6.4. 4. Eficácia de Comunicação de MKT
6.5. 5. MIX de Comunicação
6.5.1. a) Publicidade
6.5.2. b) Força de Vendas
6.5.3. c) Promoções de Vendas
6.5.4. d) Relações Públicas
6.5.5. e) Patrocínio e Mecenato
6.5.6. f) Marketing Direto
6.5.7. g) Merchandising
7. 10. Plano de Marketing
7.1. 1. Resumo
7.2. 2. Análise de Mercado
7.3. 3. Fixação de Objetivos
7.4. 4. Estratégias de Marketing
7.4.1. a) Orçamento de Vendas
7.4.2. b) Orçamento de Gastos
7.4.3. c) Resultados Esperados
7.4.4. d) Exemplo Aplicação
7.5. 5. Controlo Plano de Marketing
7.5.1. a) Painéis de Gestão
7.5.2. b) Conceção de Painéis de Gestão
7.5.3. c) Construção de Ex: de Painéis de Gestão