Teoria da Comunicação

1. Teoria de Laswell

1.1. Comunicação intencional

1.2. Alcançe e efeito das mensagens

1.3. Emissor e receptor surgem isolados

1.4. Mass Communication Research

1.5. 5 perguntas

2. Agulha Hipodérmica

2.1. Mensagem midiática atinge a todos da mesma forma

2.2. Diferenças individuais ignoradas

2.3. Focada em massa, não em organizações

2.3.1. massa > conjunto homogênio de indivíduos

2.3.1.1. scs

2.3.2. Não há estímulo sem resposta

2.4. Conteúdo da mídia atinge a todos da mesma forma

3. Agenda Setting

3.1. Donald Shaw e McCombs

3.2. Público tende a dar mais importância aos assuntos que tem mais exposição (meios de comunicação)

3.3. A mídia pauta para a opinião pública os assuntos, destacando uns e ignorando outros

3.4. Mídia que determina quais assuntos serão pautas na sociedade

4. Funcionalismo

4.1. Mass Culture (produção cultural em ampla escala)

4.2. Busca a compreensão dos fenômenos sociais com o mesmo vigor científico que é aplicado a outra área da ciência

4.3. Equilíbrio funcional

4.4. Preocupação nas funções dos MCM sobre a sociedade

5. Teoria Matemática

5.1. Sistematização do processo comunicativo

5.2. Perspectiva puramente técnica/ Aspectos quantitativos

5.3. Preocupação com o ruído/ busca da clareza da mensagem (aperfeiçoamento tecnológico)

5.4. Processo de Codificação e decodificação

6. Behaviorismo

6.1. Watson (pai do behaviorismo)

6.2. Interações estímulo-resposta condicionados (sempre)

6.3. Experiência do cachorro (Pavlov)

6.4. Possibilidade de prever e controlar toda a conduta humana

7. 2 Step Flow

7.1. Processo de influência (forma indireta; via contexto social)

7.2. Inspirada em 2 correntes: Estudos da composição de diferentes tipos de público; Pesquisas a respeito da mediação social

7.3. Relações sociais exercem influência sobre os indivíduos

7.4. Efeitos com alcance limitado > público ativo (interação constante com o seu entorno social imediato)

8. Uso e Gratificação

8.1. 5 pressupostos

8.1.1. 1º - A audiência é ativa e utiliza os MC com um propósito determinado

8.1.2. 2º - Um membro da audiência detém a possibilidade de disseminar a necessidade de gratificação

8.1.3. 3º - Os MC competem com outras fontes a possibilidade de satisfazer o público

8.1.4. 4º - As pessoas têm consciência suficiente do uso que dão aos MC, de seus interesses e seus motivos

8.1.5. 5º - Somente a audiência está apta a produzir um juízo de valor sobre os conteúdos dos MC

8.2. Relações entre as necessidades humanas e as gratificações

8.3. A audiência avalia, reflete as representações dos consensos e não conformidades das ações e costumes (..) e características das personalidades

8.4. Identificar as relações, influências, possibilidades de manipulação e de vivências comunicacionais entre os grupos que estavam em consonância