1. Es una aproximación global al tema de los medios, que responde a la pregunta ¿que efecto producen los media en una sociedad?
2. También podría describirse el modelo hipodérmico como una teoría de y sobre propaganda.
3. MODELO COMUNICATIVO.-
4. Su objetivo es estudiar el comportamiento humano con los métodos del experimento y de la observación típicos de las ciencias naturales y biológicas.
5. El estimulo, en su relación con el comportamiento, es la condición primaria, o el agente, de la respuesta: la estrecha relación entre los dos hace imposible definir a uno sin que sea en los términos del otro. juntos constituyen una unidad.
6. Hay que observar sin embargo que la descripción de la sociedad de las masas contribuyo por su parte a acentuar la simplicidad del modelo E -- R (ESTIMULO - RESPUESTA).
7. La teoría hipodérmica mantenía por tanto una conexión directa entre exposición a los mensajes y comportamientos: si una persona es alcanzada por la propaganda, puede ser controlada, manipulada, inducida a actuar.
8. El modelo de Laswell y la superación de la teoría hipodérmica
9. Laswell formulaba algunas premisas importantes sobre los procesos de comunicación de masas:
10. a) dichos procesos son exclusivamente asimétricos.
11. b) la comunicación es intencional y tiende a un fin.
12. c) los papeles de comunicador y destinatario aparecen aislados.
13. Es fundamental para la comprensión de la teoría, que en ocasiones se reduce precisamente a una ilustración de algunas características de la sociedad de masas.
14. El ascensos de las masas indica que la vida media se mueve a un nivel superior a los precedentes, las masas sin embargo revelan ¨un absurdo estado de animo: solo están preocupados por su bienestar y, al mismo tiempo, no se sienten solidarios con las causas del bienestar.
15. Las masas ademas se componen de personas que no se conocen, especialmente separadas una de otras, con escasas o ninguna posibilidad de interactuar.
16. Por tanto, según la teoría hipodérmica ¨cada individuo es un átomo aislado que reacciona por separado a las ordenes y a las sugerencias de los medios de comunicación de masas monopolizadas.
17. Elaborado inicialmente en los años treinta, en el mismo periodo dorado de la teoría hipodérmica, como aplicación de un paradigma para el análisis sociopolitico, (¿quien obtiene que, cuando y como?)
18. El modelo leswelliano, propuesto en 1948, explica que:
19. Una forma apropiada para describir un acto de comunicación es responder a las siguientes preguntas: ¿quien dice que a través de que canal a quien con que efecto?
20. Las acciones de la masa apuntan directamente a su meta e intentan llegar a ella por la via mas breve; esto hace que lo que las domine sea siempre una única idea, la mas sencilla posible.
21. No suele ser habitual que, los miembros de una gran masa posean un amplio abanico de ideas en común con los demás.
