EL PROCESO DE DESARROLLO DE PRODUCTOS
por Billy Cardenas Flores
1. Esquema básico aplicable para cualquier producto ya sea un bien o un servicio.
2. Sexto paso: Desarrollo de la estrategia de Mercadotecnia
2.1. Descripción del mercado
2.2. Plan de promoción
2.3. Plan de distribución
2.4. Posicionamiento planeado del producto
2.5. Presupuestos de gastos
2.6. Pronostico de ventas, participación de mercados y utilidades
3. Séptimo Paso: Análisis comercial
3.1. Definir como se vendera el producto
3.2. Definir en como se promoverá el producto
3.3. Identificar y definir los beneficios para e consumidor, que explotara la publicidad
3.4. Preparar el lanzamiento
4. Octavo Paso: Desarrollo físico del producto
4.1. Se elabora el producto
4.2. Después de la observación del producto puede surgir la necesidad de realizar cambios
4.3. Se presenta un formato universal
4.4. Registrar el producto, marca, publicidad, etc...
4.5. Asegurar el suministro y calidad del producto en el transcurso de su fabricación
5. Noveno paso: Prueba de calidad
5.1. Evaluar las características observables apariencia y funcionamiento
5.2. Realizan estas pruebas los laboratorios especializados, especialistas y los consumidores
5.3. Los principales cuestionamientos son
5.3.1. Percepción de beneficios
5.3.2. Desempeño
5.3.3. Cualidades
6. Decimo paso: Prueba de mercado
6.1. Provee informacion sobre las mejoras requeridas
6.2. Reduce riegos que pueden ser muy costosos
6.3. Para que una prueba de mercado sea confiable debe tener
6.3.1. elementos muestrales representativos con relación al universo
6.3.2. Que tengan nivel de precisión y confiabilidad
7. Décimo Primer paso: Lanzamiento e introducción del producto
7.1. Se da a conocer el producto al mercado
7.2. Se toman las siguientes decisiones
7.2.1. Donde conviene lanzar el producto
7.2.2. En que mercado conviene iniciar la introducción
7.2.3. Concuales mercados se deben seguir
7.2.4. Si esta incluido el mercado de exportación
7.2.5. Cual es el mejor tiempo para lanzar el producto
7.2.6. Situacion actual y perspectivas economicas
7.2.7. La estrategia de precios
7.2.8. Cuanto se requiere para lanzar el producto
7.2.9. ¿El producto que se lanzo fue realmente el que se diseño?