1. EL CONSUMO
1.1. Está asociado a la rutina diaria. Indispensable para nuestra supervivencia biológica.
1.2. Configura el "estar en el mundo" de los seres humanos.
1.3. Se desliga de la producción, es independiente, autónomo.
2. SOCIEDAD DE CONSUMIDORES
2.1. En la modernidad -época de normas restrictivas y estrategias burocráticas- la sociedad de productores se caracterizó por la búsqueda de la seguridad y las grandes posesiones.
2.2. Se caracteriza por establecer sus propios parámetros de consumo para así poder guiar al sujeto por diversas conductas o elecciones.
2.2.1. Está orientada a la satisfacción parcial del sujeto. Nunca en su totalidad. Se propone la creación de seres insaciables, irracionales e indecisos.
2.3. La durabilidad de las cosas es una desventaja que apunta al mal funcionamiento de la economía.
2.3.1. El CONSUMISMO OSTENTOSO consiste en una exhibición pública de la riqueza sólida y durable. Y no en una demostración de como la riqueza puede proporcionar placeres inmediatos. Thorstein Veblen.
2.4. Richard Layard dice que la FELICIDAD crece a medida que se incrementan los ingresos. Después de que han sido satisfechas todas las necesidades básicas y se excede el nivel de riqueza, decrece la sensación de felicidad.
3. CONSUMISMO
3.1. La revolución consumista nace cuando el consumo se torna particularmente importante (emociones, placer).
3.1.1. "Se vuelve el propósito mismo de la existencia". Colin Campbell
3.2. Es un acuerdo social que resulta de la reconversión de los deseos. Coordina no sólo el ámbito colectivo -la reproducción, la integración y la estratificación-, sino también el individual -la autoidentificación y las decisiones-.
3.2.1. Implica el traspaso de lo INDISPENSABLE a lo NO ESENCIAL.
3.3. Los productos vienen con la obsolescencia incorporada. No existen las segundas oportunidades.
4. EL ENTORNO LÍQUIDO
4.1. Se contrapone a todo lo que implica largo plazo.
4.2. Está determinado por una "Actitud discipliente" hacia el conocimiento, el trabajo y el estilo de vida. Georg Simmel
4.2.1. Se refiere a la percepción plana e insignificante de las cosas. Es un rasgo emergente en los habitantes de la metropolis.
4.2.2. La Melancolía en la actualidad es sinonimo de desapego a todo y a nada específicamente. Despoja al individuo de los criterios para elegir cualquier cosa.
4.3. La "Cultura Ahorista y Acelerada" definen el estilo de vida de nuestra sociedad. Stephen Bertman
4.3.1. El TIEMPO PUNTILLISTA es prominente por su inconsistencia y su falta de cohesión. Está roto, pulverizado en una multitud de instantes eternos. En un presente perpetuo en el que ya no cabe la idea de PROGRESO.