“El Proceso de Planificación Estratégica”

1. 5. Plan de medios

1.1. Especifica los medios utilizados en la campaña para llegar al público objetivo, teniendo en cuenta un presupuesto, una duración y unos requerimientos creativos determinados.

1.2. La selección de medios implica dos decisiones:

1.2.1. •Inter-medios:

1.2.1.1. Qué medios son más adecuados según criterios cualitativos (características, adecuación), cuantitativos (presupuesto, alcance, precio) o mixtos (restricciones, competencia, estacionalidad).

1.2.2. • Intra-medios:

1.2.2.1. Selección de soportes.

2. 6. Calendario

2.1. A la hora de establecer un calendario habría que decidir cuándo realizar la campaña, recopilar las actividades que se llevaran a cabo y programar la secuencia de estas.

2.2. Habrá que cumplir con lo programado y en las condiciones previstas, siendo siempre realistas.

3. 7. Presupuesto

3.1. Son los recursos financieros destinados a la publicidad durante un periodo concreto determinado en función de los objetivos.

3.2. Habrá que tener en cuenta una serie de factores: la situación en el ciclo de vida del producto, la cuota de mercado, la competencia o la sustituibilidad.

4. 8. Pretest

4.1. Trata de evaluar la validez del material antes de que se emita, preguntando al público objetivo.

4.2. Con estudios cuantitativos se obtienen resultados sobre si gusta o no, mientras que los cualitativos nos exponen la credibilidad, interés o memorización.

5. Gruning y Hunt diferencian entre metas (amplias, generales y abstractas) y objetivos (específicos y medibles, derivan de las metas y permiten alcanzarlas). Dentro de los objetivos distinguimos aquellos estratégicos (dan pautas generales cubriendo toda la organización) y operativos (específicos, establecidos para la gestión concreta de cada área).

6. 1.- Análisis de la situación

6.1. Es una investigación científica de la realidad que nos sirve para definir el problema real o potencial de la organización.

6.2. Elementos de toda investigación:

6.2.1. ¿Quién investiga?

6.2.2. ¿Qué se investiga?

6.2.3. ¿Cómo se investiga?

7. 2. Determinación de objetivos

8. 3. El público

8.1. Son las personas a las que se dirige el mensaje publicitario, a las que este alcance.

8.2. Actuales o Usuarios

8.3. Consumidores

8.4. Compradores

8.5. Prescriptores

9. 4. Estrategia

9.1. Es una declaración genérica sobre cómo alcanzar un objetivo (si fuesen las acciones concretas que se llevarán a cabo estaríamos hablando de tácticas).

9.2. Estrategias competitivas

9.2.1. - Comparación

9.2.2. - Volumen de inversión

9.2.3. - Promoción: push

9.2.4. - Imitación:

9.2.5. - Posicionamiento/reposicionamiento:

9.3. 4.1 Estrategia creativa o copy-strat

9.3.1. Debe ser clara, simple, competitiva, positiva, original y desprovista de consideraciones sobre la realización.

9.3.2. • Público objetivo

9.3.3. • Objetivo creativo

9.3.4. •Promesa

9.3.5. • Justificación