1. Segmentado: - Parte da população, A e B (formadores de opinião, público que busca conteúdo específico) - É um desdobramento da comunicação de massa - Ocorre por meio das mídias tradicionais, como rádio, TV, jornal, revistas e internet - Possui o objetivo de atingir públicos específicos e menores de acordo com suas características e preferências
1.1. Jornal: - Permite uma afinidade maior com o público masculino - Publicam notícias e opiniões que abrangem os mais diversos interesses sociais
1.1.1. Vantagens: - Permite lançamentos de produtos ou campanhas - Uso de encarte personalizado - Confere maior credibilidade
1.1.2. Desvantagens: - Baixo alcance principalmente entre o público jovem - Preço elevado de veiculação - Parte dos jornais não tem circulação comprovada
1.2. Revista: - Possui público fiel a linha editorial - Público mais exigente - A revista digital possui custo de distribuição menor - Fonte de entretenimento e informação - Portabilidade (pode se carregar com facilidade para qualquer lugar) - Segmentação de público - Qualidade de reprodução das imagens
1.2.1. Vantagens: - Seletividade de público em vários segmentos - Permite maior tempo de exposição das mensagens
1.2.2. Desvantagens: - Baixo alcance e baixa frequência - Retorno mais lento - Datas de fechamento adiantadas
2. Fragmentado: - Consumidos por parte da população, voltado para nicho - A fragmentação dos mercados de massa, resultando no aumento da segmentação e criação de novos nichos - Alterações nos hábitos de mídia dos consumidores e a perda do papel da televisão como principal meio de comunicação
2.1. Internet: - Exige um certo nível de instrução e renda - Público receptivo a novidades - Maior difusora de conhecimento - se encontra de tudo - Conexão com o local e o internacional - Moderna e associada a tecnologia - Penetração vem aumentando muito ao longo dos anos - é o meio que mais cresce - Maior afinidade com o público masculino entre 10 e 29 anos - Permite atingir público qualificado e segmentado - Favorece alta frequência média, pois a exposição pode ser alta - Permite mensuração rápida dos resultados
2.1.1. Vantagens: - Atinge o público dos segmentos economicamente ativos - Métricas de retorno - Interatividade com o público - Alto alcance e frequência de exposição em curto prazo - Mobilidade e alcance do público em qualquer lugar
2.1.2. Desvantagens: - Alvo em total domínio de conteúdo - Necessidade de gerenciamento em tempo real - Audiências fragmentadas - Baixa penetração nas classes mais baixas
3. Massa: - Atinge maior parte da população - Atinge seu público em plataformas diferentes - São veículos ou sistemas de comunicação em um único sentido, do emissor para o receptor - Constitui em divulgar mensagens em larga escala que são absorvidas rapidamente, ganhando amplitude e atingindo todos os tipos de públicos
3.1. TV
3.1.1. TV aberta: - Abrange um público muito grande - Alcança seguidores que tem todo o tipo de renda - Tem convergido para o meio digital - Possui maior penetração em todas as classes sociais - Alto alcance e alta frequência - Cobertura local, regional e nacional / Custo elevado - Fonte de informação e entretenimento com programação diversificada - Permite veiculação local, regional e nacional
3.1.1.1. Vantagens da TV (aberta e paga): - É um meio audiovisual capaz de causar grande impacto - Resultados rápidos em termos de impacto e cobertura - Possibilidade de escolher cada segmento de acordo com cada região que irá veicular - Alto alcance e frequência de exposição em curto período - Atinge a grande massa e segmentos menores - Retorno imediato
3.1.2. TV paga: - Exige pagamentos dos seus clientes - Oferece uma variedade de conteúdos exclusivos - Cobertura nacional e custo baixo - Seletividade de público nos segmentos com maior poder de compra
3.1.2.1. Desvantagens da TV (aberta e paga): - Alto custo absoluto - Mensagens curtas - O horário nobre possui uma disputa muito grande - Campanhas promocionais veiculadas no mesmo período
3.2. Rádio: - Atinge públicos de várias faixas de idade diferentes - É um meio gratuito - A mídia é trabalhada de forma mais ágil - AM – Prestação de serviços de interesse da comunidade - FM – Música, entretenimento e informação
3.2.1. Vantagens: - Possui número grande de emissoras - Construiu uma relação afetiva com o público / interação - Baixo custo de veiculação e produção - Alta frequência - Seletividade do público em diversos segmentos
3.2.2. Desvantagens: -Muitas emissoras oferecem audiência fragmentada -Mensagens curtas e somente auditivas
3.3. Mídia Exterior: - Toda forma de mídia que é veiculada externamente (ao ar livre) - Exemplos: outdoor, busdoor, empena, painéis luminosos, metrôs, painéis eletrônicos, relógios de rua e abrigos de ônibus - Os valores variam de acordo com a localização - Possibilita rápida leitura
3.3.1. Vantagens: - Atinge todos os públicos - Permite alto alcance e alta frequência
3.3.2. Desvantagens: - Tempo de leitura é curto - Custo de veiculação é elevado - Não garante altos índices de lembrança