Fundamentos de la Mercadotecnia

1. Concepto

1.1. La mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes.

1.2. El punto de partida del marketing nace en las necesidades básicas y deseos de las personas.

2. El punto de partida del marketing nace en las necesidades básicas y deseos de las personas.

2.1. Los deseos son la carencia de algo específico que satisface las necesidades básicas.

2.2. El individuo satisface sus necesidades y deseos con todo aquello que se ofrezca a hacerlo.

2.2.1. Producto

2.2.2. Servicio

3. Partes de la Mercadotecnia

3.1. Producto

3.2. Mercado

3.3. Intercambio

3.4. Cliente

3.5. Consumidor

4. Principales Funciones

4.1. La investigación de mercado

4.2. Decisiones sobre el producto

4.3. Decisiones de precio

4.4. Distribución o Plaza

4.5. Promoción

4.6. Venta

4.7. Posventa

5. Manos en Situaciones de Conflicto de Intereses

5.1. La mano invisible.

5.2. La mano del gobierno.

5.3. La mano del mercadólogo socialmente responsable.

6. Campo de Acción

6.1. Empresas

6.2. Partidos Políticos

6.3. Personas

6.4. Clubes Sociales

6.5. Organizaciones

7. Otros Modelos

7.1. Turbo marketing

7.2. City Marketing

7.3. Marketing relacional o CRM

7.4. Mercadotecnia lateral

7.5. Marketing viral

7.6. Mercadotecnia de causas sociales

7.7. Nemo marketing

7.8. Real time marketing

7.9. After marketing

8. Estrategias para competir a través del posicionamiento

8.1. Fortalecer la posición actual en la mente del consumidor

8.2. Apoderarse de la posición desocupada

8.3. Desposicionar o reposicionar a la competencia

9. Puntos de la metodología del Posicionamiento

9.1. Identificar el mejor atributo de nuestro producto

9.2. Conocer la posición de los competidores en función a ese atributo

9.3. Decidir nuestra estrategia en función de las ventajas competitivas

9.4. Comunicar el posicionamiento al mercado a través de la publicidad

10. Tipos de Mercadotecnia

10.1. Masiva

10.2. De Segmentos

10.3. De Nichos

10.4. Personalizada

10.5. Global

10.6. Glocal

11. Objetivos

11.1. Identificar oportunidades de mercadotecnia

11.2. Identificar mercados rentables en los que la incursión de la empresa sea factible

11.3. Lograr una buena participación en el mercado

11.4. Lograr un crecimiento acorde a la realidad del mercado y al ciclo de vida del producto

11.5. Lograr utilidades o beneficios para la empresa

12. Modelos Comerciales

12.1. Modelo de las 9 P

12.2. Modelo de las 3 C

12.3. Mercadotecnia guerrillera

12.4. E-marketing

12.5. Estrategias para océanos azules

12.6. Marketing emocional

12.7. Marketing racional

12.8. Mercadotecnia experiencial o vivencial

12.9. Mercadotecnia Verde

12.10. Redes sociales

12.11. Marketing ambiental