1. La Palabra como signo
1.1. Las palabras son signos lingüísticos (ya que se utilizan en la comunicación verbal) que poseen significante y significado:
1.1.1. El significado que es la idea o contenido que tenemos en la mente de cualquier palabra conocida.
1.1.2. El significante que es el conjunto de sonidos o letras con que transmitimos el contenido de esa palabra conocida.
2. El Lenguaje Publicitario
2.1. Son textos destinados a “persuadir” al ciudadano para que haga la acción de comprar un objeto o la de asumir una idea.
2.1.1. Formados por: el contenido y los recursos lingüísticos y no lingüísticos utilizados para llamar la atención del receptor.
3. La Palabra en la Publicidad
3.1. En el mundo de la publicidad es muy importante el correcto uso de la palabra ya que determina el éxito. La elaboración sobre el que se emitirá requerirá un lenguaje conciso, llano y directo
3.1.1. Debemos: Ser claros y simples en el mensaje.
3.1.2. Analizar todos los aspectos y contextos del lenguaje. Buscar palabras claves y llamadoras.
3.1.3. Seducir a la audiencia o al lector con mensajes atractivos, etc.
4. Reglas básicas de Redacción y Gramática
4.1. La Gramática es la ciencia que estudia la lengua y la que rige su uso mediante una serie de normas.
4.1.1. Algunas reglas básicas: punto, punto y coma, dos puntos, puntos suspensivos, signos de interrogación, etc.
4.1.2. Algunas reglas báscias:
5. La importancia de la Ortografía
5.1. La ortografía es un factor primordial, pues dice mucho de nosotros y de la credibilidad de nuestras palabras. Nuestra buena ortografía nos ayudara a lograr un mayor alcance de los conocimientos.
6. La Redacción Publicitaria
6.1. La redacción publicitaria habla de hechos concretos con el objetivo de persuadir e incitar la compra del consumidor. Recurre al poder de las palabras para crear deseos, para enamorar al lector.
6.1.1. Su objetivo es vender productos o servicios por medio del lenguaje escrito
7. Grandes Redactores Publicitarios
7.1. 1.James Walter Thompson; Fundador de la agencia de publicidad J. Walter Thompson y pionero de muchas técnicas publicitarias
7.2. 2.Leo Burnett; ofreció su ingenio a varias agencias como redactor y jefe creativo antes de fundar la suya.
7.3. 3.David Ogilvy; Enemigo de las reglas, de los tópicos y de aquellos que sostienen una técnica publicitaria, enfatizaba el copy basado en hechos reales y extenso.
7.4. 4.William Bernbach; redactó discursos políticos, para mucho después pasar a ser director creativo.
7.5. 5.Harrison King McCann; trabajó en el periódico de la universidad, despues como botones y finalmente cambió de trabajo y pasó a la agencia Amsterdam Advertising como redactor.
8. Redacción es Creatividad
8.1. Redactar textos publicitarios que resulten atractivos para un público específico exige un alto grado de creatividad. Dedicar el tiempo necesario para llegar a comprender la sensación que transmite la marca o producto, las emociones y las imágenes que evoca, constituye una parte esencial de la redacción de un texto original y creativo.
9. La Retórica en la Publicidad
9.1. La Retórica son un Conjunto de reglas o principios que se refieren al arte de hablar o escribir de forma elegante y con corrección con el fin de deleitar, conmover o persuadir.
9.1.1. Muy utilizada en publicidad debido a que nos ayuda a mediante procedimientos y técnicas de la comunicación visual para «persuadir» a la audiencia.
10. Las figuras retóricas como una estrategia creativa
10.1. Las figuras retóricas son formas de expresión del lenguaje, con un uso del léxico especial que pretenden no solo adornar, sino crear una emoción en el interlocutor. Pueden exteriorizar risa, tristeza, añoranza, admiración.
10.1.1. Las mas utilizadas en la publicidad son: Herotema, Hipérbaton, Hipérbole, Humorismo, Metáfora, Onomatopeya, Sarcasmo, etc.
11. Teoría de la Argumentacón
11.1. Estudio interdisciplinario de la forma en que se obtienen conclusiones a través de la lógica. Incluye el arte y la ciencia del debate civil, el diálogo, la conversación y la persuasión.
11.1.1. dirigidos a alcanzar conclusiones de mutuo acuerdo aceptables. Se manifiesta en el planteamiento de estrategias argumentativas para convencer al público acerca de ciertos valores e ideas
12. Tendencias en la Redacción Publicitaria
12.1. 1.Hiperpersonalización: los mensajes enviados hacia la audiencia deben parecer que están dirigidos exclusivamente para ellos.
12.1.1. 2.Apostar por el componente emocional: al introducir la parte emocional, relacionas tu producto o servicio con las diferentes emociones o experiencias que quieres despertar en ellos.
12.1.2. 3.Adapta el copy de cada red social: hay que adaptar la redacción a cada plataforma de social media.
12.1.3. 4.Storytelling: La audiencia y los clientes siguen aplaudiendo las buenas historias. Y, ante todo, valoran la autenticidad.
12.1.4. 5. búsquedas por voz: este año la mitad de las búsquedas online se realizarán por voz.¿Qué significa esto para el copywriting? Las búsquedas por voz obligan a crear textos diferentes.