1. Entorno
1.1. Decodificación del mensaje
1.1.1. Estatus
1.1.2. Interaccón social
1.2. Construcción desde lo cultural
1.2.1. Experiencias
1.2.2. Pensamiento y lenguaje
1.3. Pensamiento del consumidor
1.3.1. Diferenciación y comparación entre marcas
1.3.2. Conciencia de las cosas materiales
2. Comunicación
2.1. Mensaje publicitario
2.1.1. imágenes y palabras
2.1.2. Lenguaje y simbólos
2.1.3. Contenido inmerso
2.2. Construcción de ideas al consumidor
2.2.1. Códigos
2.2.2. Metáforas
2.2.3. Discurso social y cultural
2.3. Lo simbólico traciende a lo perceptual
2.3.1. Transmisión de mensajes en cuanto a estilo de vida e identidad
2.3.2. Los símbolos como representación mental de la realidad
3. Psicología
3.1. Proceso que permite conocer e interpretar la realidad
3.2. Proceso sensorial
3.2.1. Activación neuronal
3.2.2. Experiencia previa
3.2.3. Niveles de conciencia
3.3. Relación neurológica cognitiva que activa estímulos
3.3.1. Memoria
3.3.2. Motor
3.3.3. Emociones
3.3.4. Visual
3.4. Conocimiento y concepción
3.4.1. Análisis
3.4.2. Comparación
3.4.3. Generalización
4. Marca
4.1. Posicionamiento de marca a través de
4.1.1. Sensorial
4.1.2. Experiencial
4.1.3. Activación neuronal que permite la asociación
4.2. Percepción de marca
4.2.1. Neuromarketing
4.2.2. Relación biológica
4.2.3. Estimulos
4.3. Caracteristicas
4.3.1. Cualidades de la marca
4.3.2. Significantes producidos desde lo cultural para captar la atención del consumidor
5. Decodificación simbólica
5.1. Análisis e identificación
5.1.1. Sensibilidad
5.1.2. Branding Positivo
5.1.3. Comunicación acertiva
5.1.4. Identidad
5.2. Estética / Estéis
5.2.1. El ser humano es susceptible a la experiencia
5.2.2. Intercambios de valores
5.2.3. Juego de identidad para el consumidor
5.3. Proceso de construcción
5.3.1. Publicidad y diseño
5.3.2. El consumidor traduce e interpreta los elementos semióticos
5.3.3. Comunicación e interpretación
6. Publicidad
6.1. Interés acerca de como el sujeto entiende la marca
6.2. Experiencia del consumidor
6.2.1. Construcción simbolica
6.2.2. Distinción de la marca por experiencia + 0 -
6.2.3. Procesamiento de la información publicitaria
6.3. Proceso cognitivo
6.3.1. Analiza y reconoce
6.3.2. Categoriza
6.3.3. Cultural e individual