Textos Publicitários

1. O Texto Publicitário um tipo de texto veiculado em campanhas publicitárias e podem ser textos de natureza escrita, oral e visual.

2. Eles estão presentes no nosso cotidiano e possuem o intuito principal de convencer o leitor para a compra de produtos e/ou serviços.

3. Geralmente são encontrados nos meios de comunicação:

3.1. jornal, revista, televisão, rádio, internet, outdoors, dentre outros.

4. Os textos publicitários são textos sugestivos, retóricos e persuasivos os quais contém uma linguagem sedutora para despertar nos consumidores o desejo de consumir.

4.1. Desse modo, são produzidos através da função conativa ou apelativa da linguagem, ou seja, a mensagem está centrada no receptor ou interlocutor com a finalidade de despertar emoções, sentimentos e sensações.

5. Características do texto publicitário

5.1. As principais características do texto publicitário são:

5.1.1. Texto persuasivo com o objetivo de convencimento

5.1.2. Verbos no imperativo ou presente do Indicativo

5.1.3. Uso de expressão de chamamento: vocativo

5.1.4. Linguagem simples, coloquial, dinâmica e acessível

5.1.5. Presença de criatividade, humor e ironia

5.1.6. Intertextualidade (relação com outros textos)

5.1.7. Subjetividade e musicalidade

5.1.8. Uso de figuras e vícios de linguagem

5.1.9. Uso de rimas, neologismos, estrangeirismo, polissemia e trocadilhos

5.1.10. Função Apelativa da Linguagem

5.1.11. Utilização de estereótipos

6. Estrutura do texto publicitário

6.1. Os textos publicitários não seguem uma estrutura padrão e podem ser frases, textos visuais auditivos e escritos os quais utilizam a linguagem verbal e não-verbal.

6.2. Geralmente são textos curtos com o objetivo de vender algum produto e/ou serviço, e podem ser de diversos gêneros (argumentativos, narrativos ou descritivos) sendo que alguns deles incluem os três gêneros num só texto.

6.3. É muito comum encontrarmos os textos publicitários com imagem e textos. Observe que a imagem é um recurso muito importante dos textos publicitários, que tem a função principal de promover a marca e despertar no leitor a vontade de possuir tal produto ou serviço.

6.4. Podem apresentar títulos (na linguagem publicitária são chamados de “headline”) bem atrativos e criativos com presença de alguma das palavras-chave, com o intuito de chamar mais atenção do leitor para o que se pretende comercializar.

6.5. Em seguida, no corpo do texto será apresentada a ideia principal que apresentará descrições, narrações ou argumentos para a escolha da marca; e, por fim, a conclusão do pretendido seguidos da assinatura do anunciante da marca.

6.6. Os slogans são elementos fundamentais dos textos publicitários, posto que definem em poucas palavras (ou frases de efeito) a marca de maneira criativa e que aproxime o leitor da proposta publicitária.

6.7. Correspondem aos textos de fácil memorização, por exemplo, quando dizemos “Amo muito tudo isso” logo nosso pensamento nos leva a pensar na empresa de fast food “Mc Donalds”, que divulgou amplamente sua marca através desse slogan.