Coca-Cola .

1. 1- A história da Coca-Cola

1.1. A história da Coca-Cola iniciou-se no ano de 1886, em Atlanta nos Estados Unidos, quando um farmacêutico resolveu criar um xarope para problema de indigestão. Assim no dia 08 de maio, John S. Permberton criou a formula que deu origem a bebida mais famosa do mundo.

1.1.1. Desta forma a Coca-Cola iniciou o seu legado, sendo comercializada pela primeira vez na farmácia de Jacobs, onde o xarope era misturado com água gaseificada. Porém ela era vendida por 5 cêntimos o copo, além de que apenas 9 copos eram comercializados por dia. Contudo a bebida chamou atenção dos clientes que aceitavam experimenta-la.

1.1.1.1. E vendo que sua invenção tinha um grande potencial, o seu contador, Frank Robinson idealiza a bebida de Coca-Cola. Bem como criou o logotipo com as suas próprias mãos. Porém Permberton morreu 2 anos depois de criar a formula da Coca-Cola. Assim em 1891 surgi a The Coca-Cola Company. A Companhia foi fundada por Frank Robinson, contador de John, e seus irmãos, o farmacêutico Asa G. Candler e John Candler. Sendo Asa Candler o primeiro presidente, assim como o primeiro a dar grande visibilidade ao negócio. Desta forma, 2 anos depois eles registraram a marca no Instituto Nacional da Propriedade Industrial dos EUA.

2. 3- Estratégias

2.1. A marca Coca-Cola não cresceu de uma hora para a outra, assim durante a sua história a empresa adotou várias estratégias para o seu progresso. Desta forma, nos anos 70 a propaganda que sempre foi muito importante se torna a alma o negócio, relacionando a marca com a alegria de viver e a liberdade.A exemplo temos a propaganda de 1971, onde jovens, de várias partes do mundo subiam para o pico de uma montanha na Itália. E juntos cantavam “I’d Like to Buy the World a Coke” que na tradução livre significa, “eu gostaria de comprar uma Coca-Cola para o mundo.

2.1.1. Assim como 75 anos depois de sucesso a empresa decidiu expandir seus negócios, e começou a lançar novos produtos, como a Sprite, em 1961, a TAB, em 1963 e a Fresca em 1966. Porém, iniciou-se nos anos 80 o chamado “culto ao corpo”, o que fez com a The Coca-Cola Company tivesse mudanças. O cubano Robert C. Goizueta se torna o novo CEO da companhia, e com uma visão estratégia assumi os riscos de uma forma inteligente. Assim ele organiza as inúmeras fabricas engarrafadoras dos EUA em uma única empresa, chamada Coca-Cola Enterprises. Além lançar a Diet Coke, que se tornou a bebida de baixa caloria mais conhecida do mundo.

3. 4- O fracasso na mudança da formula.

3.1. Mesmo que a história da Coca-Cola seja um sucesso nem tudo foram flores. Em 1985, o CEO da época, Goizueta, tentou mudar o sabor do refrigerante, sendo a primeira alteração da formula em 99 anos. E inicialmente, na fase de teste as pessoas “gostaram” do novo sabor, porém no consumo real essa alteração não foi muito bem aceita. Desta forma os consumidores pediram o retorno da formula original da Coca-Cola, sendo considerado um dos maiores erros de marketing da história. Então a Coca-Cola com o sabor original voltou ao mercado. Mas como um nome diferente, chamada Coca-Cola Classic, bem como suas vendas começaram a aumentar, assim se tornando líder perto das concorrências.

4. 2-Sucesso da bebida

4.1. O sucesso da Coca-Cola foi eminente, assim nos anos 20 surgiu a primeira caixa para seis garrafas, a famosa six-pack. Desta forma, as vendas das garrafas superaram as dos dispensadores da bebida, pois facilitava o transporte. Anos depois, os soldados americanos se tornaram importantíssimos para a popularização da bebida, ao lutarem na Segunda Guerra Mundial. E por conta disso criou-se um novo modelo de embalagem, de fácil transporte assim como mais resistente, a lata. O sucesso foi tão grande que mesmo com o fim da Guerra o modelo continuou sendo comercializado. Desta forma a bebida começou a aparecer em vários anúncios publicitários a partir do ano de 1941, sendo então como a marca Coca-Cola em 1945. E se expandindo cada vez mais, ela chega em Portugal no ano de 1977, por meio do histórico slogan “Coca-Cola, a tal”. Sendo que o primeiro ano da bebida no Brasil chamou a atenção dos portugueses. Assim eles se interessaram no lado refrescante e delicioso do produto. Além de ser a primeira empresa a ter permissão de vender refrigerante na China, em 1978.

5. 5- O nascimento do famoso urso polar.

5.1. Durante os anos 90 a Coca-Cola teve um crescimento contínuo. O que levou a empresa a se associar aos esportes, onde conseguiu apoio de alguns dos maiores eventos esportivos mundiais, como os Jogos Olímpicos e a Copa do Mundo. Assim em 1993 é lançada a campanha “Always Coca-Cola”, e posteriormente surge o famoso uso polar, que acabou se tornando um grande símbolo da marca.

6. 6- A Coca-Cola na atualidade.

6.1. A história da Coca-Cola, bem como o seu legado a tornou a marca mais valiosa do mundo, segundo a consultora Interbrand. Além de ser a palavra mais famosa do mundo bem como o segundo termo mais conhecido do mundo, atrás apenas da expressão “Ok”. Desta forma, atualmente a Companhia comercializa mais de 500 marcas, com 3.500 produtos dos mais variados, como por exemplo sucos, refrigerantes, chás e até cafés. Além de possuir quatro das cinco marcas de bebidas mais famosas do mundo, a Coca-Cola, Coca-Cola Light, Fanta e Sprite. Assim ela se tornou uma empresa global, que se compromete com os mercados locais. Ou seja, ela sempre está atenta a diversidade bem como as diferentes preferencias culturais existentes. Portanto você será capaz de encontrar uma Coca-Cola em qualquer lugar do mundo.

7. 7- Alto valor gasto em publicidade.

7.1. O valor gasto pela Coca-Cola em publicidade é mais do que a soma do valor investido pela Microsoft e a Apple juntas. Desta forma, só em 2010 ela teria desembolsado cerca de 2,9 bilhões de dólares em divulgações.

8. 8- Crescimento gradativo

8.1. A Coca-Cola levou 48 anos para vender seu primeiro bilhão de galões, mas atualmente a marca leva apenas 7 meses para vender a mesma quantidade. Assim como no seu primeiro ano a média de vendas era de 9 copos por dia. Hoje em dia a marca vende cerca de 1.900 milhões de bebidas diariamente.

9. 9- Consumo

9.1. Atualmente cerca de 7 mil produtos da marca Coca-Cola são consumidos por segundo por todo o mundo.

10. 10-Primeiro anúncio

10.1. Seu primeiro anúncio aconteceu três semanas após a sua ida para o mercado, que se deu no dia 08 de maio de 1886. Assim como a sua primeira presença em um evento desportivo foi no Mundial de 82, com seu slogan “Coca-Cola. O sorriso do mundial”.