1. CV=クリック数（＝CTR×IMP）×CVR
2. CPA=コスト（=クリック×CPC）／CV
3. コンバージョン（CV）を増やす
3.1. クリック数を増やす
3.1.1. クリック率（CTR）をあげる
3.1.1.1. 広告文を改善する
3.1.1.1.1. ABテストを行い、CTRが低い広告文を停止する
3.1.1.1.2. KW挿入機能を導入
3.1.1.1.3. 広告カスタマイザを導入（地域名・カウントダウン機能）
3.1.1.1.4. レスポンシブ検索広告を導入する
3.1.1.1.5. 動的検索広告（DSA）を導入する
3.1.1.1.6. 新しいクリエイティブ作成する（他社のクリエイティブを参考に）
3.1.1.2. 広告表示オプションの設定
3.1.1.2.1. サイトリンク（クイックリンク ）
3.1.1.2.2. コールアウト（テキスト補足）
3.1.1.2.3. 構造化スニペット（カテゴリ補足）
3.1.1.2.4. 電話表示オプション
3.1.1.2.5. プロモーション表示オプション
3.1.1.2.6. 住所表示オプション
3.1.1.2.7. 価格表示オプション
3.1.1.2.8. アプリリンク表示オプション
3.1.1.3. 掲載順位を上げる（上位表示のインプレッションの割合）
3.1.1.3.1. 入札調整
3.1.1.3.2. 広告
3.1.1.4. KWの停止
3.1.1.4.1. 一定期間でCV＝0で、クリック数されているKW停止
3.1.1.5. 除外KW登録
3.1.1.5.1. 自社のサービスと関係のないKWを除外KW設定
3.1.2. 表示回数（インプレッション）を増やす
3.1.2.1. KW
3.1.2.1.1. 登録KWを増やす（キーワードプランナーなどで調査）
3.1.2.2. ターゲット設定
3.1.2.2.1. 年齢（Googleのみ）
3.1.2.2.2. 性別（Googleのみ）
3.1.2.2.3. 子供の有無（Googleのみ）
3.1.2.2.4. デバイス
3.1.2.2.5. 曜日時間帯
3.2. コンバージョン率を上げる
3.2.1. CVRが高いユーザーへの流入を増やす
3.2.1.1. KW
3.2.1.1.1. 一定期間でCV＝0で、クリック数されているKW停止
3.2.1.1.2. CVしている検索クエリを登録
3.2.1.2. リマケ
3.2.1.2.1. リマーケティング設定
3.2.1.2.2. RLSAの設定（一度サイトを訪れたユーザーへに再度広告が出やすい状態をつくる）
3.2.2. CVRが低いユーザーへの流入をへらす
3.2.2.1. KW
3.2.2.1.1. 一定期間でCV＝0で、多くクリックされているKW停止
3.2.2.2. 除外KW
3.2.2.2.1. 自社のサービスと関係のないKWを除外KW設定
3.2.3. ランディングページを改善する
3.2.3.1. LP
3.2.3.1.1. CVボタンの文言
3.2.3.1.2. CVボタンの色
3.2.3.1.3. キービジュアルの画像
3.2.3.1.4. キービジュアルのテキスト
3.2.3.1.5. 問い合わせフォームの利便性
3.2.3.1.6. ページスピード改善（画像のサイズを圧縮）
4. コンバージョン単価（CPA）を下げる
4.1. コンバージョンを増やす
4.1.1. 上記にて対応
4.2. コストを下げる
4.2.1. クリック数を減らす
4.2.1.1. 入札
4.2.1.1.1. 入札単価を下げる
4.2.2. クリック単価（CPC）を下げる
4.2.2.1. 入札
4.2.2.1.1. 入札単価を下げる
4.2.2.2. 広告
4.2.2.2.1. 広告ABテスト（CTRを上げることで、CPCを下げてくれる）
4.2.2.3. KW
4.2.2.3.1. 一定期間でCV＝0で、多くクリックされているKW停止