1. Análise dos estudos caso
1.1. critérios
2. Estado da questão
2.1. O que é o neuromarketing, como surgiu, quando, descobrimentos, utilizações e desafios > futuro
3. conclusões
4. cap - O neuromarketing no branding
4.1. cap - estudos de caso
5. cap - O neuromarketing
6. cap - A neurociência
7. Metodologia
7.1. Revisão bibliográfidca
7.1.1. Artigos, monografias, dissertações e teses
7.1.1.1. neuromarketing e temas afins
7.1.1.2. publicidade contemporânea
7.1.1.3. conceitos que compõe e referencial teórico
7.1.1.4. Aonde?
7.1.2. Meios de comunicação de referência na área
7.1.2.1. ???
7.2. Fichamento
7.2.1. conceitos
7.2.2. estudos de caso
7.2.3. problemas
7.2.4. desafios
7.3. Construção do marco teórico
7.4. Seleção de estudos de caso
7.4.1. Critérios
8. Referencial teórico
8.1. Tempo em que vivemos
8.1.1. pós-moderna
8.1.1.1. Gianni Vattimo
8.1.1.2. autores que falem da comunicação nesse tempo
8.1.1.3. Bauman
8.1.1.4. Boaventura de Sousa Santos
8.2. Cultura
8.2.1. Clifford Geertz
8.2.1.1. cultura como teia de significados
8.3. Processo de construção social da realidade (significados)
8.3.1. Peter Berger & Thomas Luckman
8.3.2. Publicidade participa desse processo com o conteúdo e as estratégias de marketing
8.3.3. Responsabilidade social
8.3.3.1. relevancia de se estudar o neuromarketing
8.4. Neurociência
8.4.1. o que é
8.4.2. como surgiu
8.4.3. descobrimentos
8.5. Transdisciplinaridade
8.5.1. de um modo geral
8.5.2. caso específico da neurociência e da comunicação/publicidade/marketing
8.6. Publicidade
8.7. Marketing
8.8. Branding
8.9. Neuromarketing
8.9.1. o que é
8.9.2. como surgiu
8.9.3. descobrimentos
9. Justificativas
9.1. Panorama sobre o tempo que estamos vivendo
9.1.1. pós-modernidade
9.1.2. digitalização dos processos de compra e venda
9.1.3. transacionalização
9.2. Mudanças e desafios da publicidade
9.2.1. quais são
9.2.2. Dificuldades crescentes de acesso ao cliente
9.2.2.1. Crise de credibilidade por parte do consumidor
9.2.2.1.1. autor
9.2.2.2. Consumidores mais exigentes
9.2.2.3. crescimento excessivos das publicidades
9.2.3. Necessidade de inovação
9.2.4. Necessidade de personalização das publicidades
9.2.5. Necessidade de Transf da experiencia de compra
9.2.5.1. O crescimento do consumo digital
9.2.5.2. como ficam as lojas?
9.2.5.2.1. neuromarketing pode ajudar a transformar a experiência de compra
10. Objetivos
10.1. Geral
10.1.1. Fazer uma revisão bibliográfica sobre o que é neuromarketing e suas aplicações e refletir sobre as possibilidades de sua utilização na publicidade contemporânea
10.2. Específicos
10.2.1. Descrever o neuromarketing e suas aplicações
10.2.2. Fazer um levantamento de experiências já realizadas
10.2.3. Analisar essas experiências à luz do marco teórico
11. Problema
11.1. Compreender o que é o neuromarketing e suas aplicações e desafios na publicidade atual
12. Introdução
12.1. Publicidade passa por mudanças
12.1.1. descrição das mudanças
12.1.2. por que?
12.1.2.1. motivos
12.1.2.2. mudanças
12.1.2.2.1. culturais
12.1.2.2.2. concorrência
12.1.2.2.3. tecnológicas
12.1.2.2.4. demanda do mercado
12.1.2.2.5. publicidade
12.2. Neuromarketing
12.2.1. o que é?
12.2.2. como surgiu?
12.2.2.1. Da neurociência
12.2.2.1.1. O que é a neurociência
12.2.3. Quando surgiu?
12.2.4. Principais descobrimentos