1. El muestreo de investigación de mercados es un recurso para obtener información acerca de un mercado en particular. En él, un grupo representativo de personas nos dará pistas sobre las opiniones de la población total.
2. Tipos de muestreo: Existen dos tipos de muestreo; probabilístico y no probabilístico. En el muestreo probabilístico, con carácter cuantitativo, todas y todos los miembros de la población tienen la posibilidad de ser sondeados, mientras que en el no probabilístico, por su carácter cualitativo se utilizan criterios definidos para seleccionar al segmento del mercado.
3. Muestreo probabilístico Muestreo aleatorio simple: todos los elementos de una población tienen la misma probabilidad de ser sondeados. Muestreo aleatorio sistemático: se elige a un elemento de la población y a partir de una elección sistemática se eligen los demás. Muestreo por conglomerados: se utiliza cuando es posible localizar y analizar a partir de un conglomerado representativo del fenómeno. Muestreo por rutas aleatorias: se asigna un punto de partida y los elementos muestreados se seleccionan a medida en que avanza la recolección de datos en campo.
4. Muestreo no probabilístico Muestreo por cuotas: la población es bien conocida y se seleccionan para el sondeo a los elementos más representativos. Muestreo de opinión o intencional: se selecciona a un grupo de personas o focus group para cuestionar o discutir sobre sus opiniones particulares. Muestreo casual o incidental: los elementos son seleccionados directamente. Muestreo bola de nieve: algunos elementos muestreados conducen a otros y esos mismos a otros más, hasta completar una cuota de elementos. Muestreo direccional: los elementos muestreados son seleccionados de acuerdo a criterios que el investigador considera prudentes.
