PROBLEMAS

1. ATESTADO DE POBREZA

2. AVANÇO DA CONCORRÊNCIA

2.1. REDUÇÃO DE VENDAS

2.2. MARGEM CADA VEZ MENOR

2.3. DECLÍNIO CONSTANTE

3. FALTA DE INOVAÇÃO

4. MODOS DE REVITALIZAÇÃO

4.1. INVESTIMENTOS/MUDANÇAS SIMULTÂNEAS

4.1.1. NOVOS PRODUTOS

4.1.2. DISTRIBUIÇÃO

4.1.2.1. VENDIDAS EM LOJAS ESPECIALIZADAS

4.1.3. MARKETING

4.1.3.1. PROPAGANDAS FEITAS POR CELEBRIDADES

4.1.4. INTERNACIONALIZAÇÃO

4.1.4.1. PÚBLICO ALVO ESCOLHIDO: "HIGH END"

4.1.4.2. DIVULGAÇÃO DE SEUS PRODUTOS EM GRANDES EVENTOS

4.1.4.2.1. CUSTOMIZAÇ

5. RESULTADOS

5.1. BENEFICIO EMOCIONAL

5.1.1. ELEVAÇÃO DE STATUS

5.2. BENEFÍCIOS RACIONAIS

5.2.1. BOM, DURÁVEL E CONFORTÁVEL

5.3. ASSOCIAÇÕES INTANGIVEIS:

5.3.1. PERSONALIDADE (POSITIVA) DA MARCA

6. RESULTADOS EM NÚMEROS

6.1. 1993: 70 MILHÕES DE PARES VENDIDOS

6.2. 2005: 150 MILHÕES DE PARES VENDIDOS