¿Qué es Marca Personal- Branding?

1. Una marca es un símbolo construido para identificar, diferenciar y posicionar los productos en el mercado.

1.1. • La American Marketing Association aporta una definición más contemporánea sobre la marca1: «La marca es un nombre, un término, un diseño, símbolo o alguna otra característica que identifique el bien o servicio del vendedor y que lo diferencie de otros.»

2. • inglés brand (marca) viene del lenguaje germánico, que significa to burn, quemar, y branding es el proceso de construir una marca comercial.

2.1. • Personal branding, o gestión de la marca personal, implica considerarte a ti mismo como si fueras una marca.

3. La marca está formada al menos por cinco elementos significativos:

3.1. 1. Un nombre: único, fácil de recordar, como Google, el cual puede sugerir un beneficio, como GestionandoMe! o Noblex.

3.2. 2. Un símbolo: diseño con tipografía y colores distintivos, que sea rápido de identificar, diferenciar y recordar.

3.3. 3. logotipo: formado por letras e imágenes. Suele ser un símbolo único, que está asociado inmediatamente a aquello que representa.

3.4. 4. Eslogan: frase fácil de recordar que favorece el posicionamiento de la marca.

3.5. 5. Personalidad: son los valores que proyecta la marca.

4. Las marcas más famosas lideran una encarnizada lucha contra la piratería y falsificación, delitos crecientes en varios países de Latinoamérica.

4.1. La asignatura pendiente para los gobiernos latinoamericanos es cambiar las leyes y hacerlas fuertes para que protejan con rigor a las marcas y la propiedad industrial.

4.1.1. Cuanto más temor hay de que a uno le roben una idea, menos incentivos hay para tratar de convertirla en realidad.

5. ¿Cuánto crees que vale una marca?

5.1. Una empresa ya no vale por la sumatoria de sus activos menos sus pasivos, sino por el valor que genera su marca en el mercado. En términos financieros, el valor está expresado por todas las utilidades que la marca espera ganar en el futuro.

6. Tipos de marcas

6.1. Google, Coca-cola, Marlboro, amazon, visa, Bavaria,etc

7. • Según el Ranking BrandZ realizado por la firma de investigación Millward Brow3:

7.1. En 2014 Google fue la marca más valiosa del mundo, alcanzando los 158.843 millones de dólares y desbancando a Apple, que quedó segunda con 147.880 millones.

7.2. Le siguen IBM, Microsoft y Mc Donald’s; en el sexto puesto se ubica la mítica Coca-Cola, que supo estar en la cabeza de los rankings por décadas. Visa, AT&T, Marlboro y Amazon completan el Top 10