1. Conceitos
1.1. O Facebook é feito para te gerar resultados
1.1.1. Com resultados
1.1.1.1. Você investe mais
1.1.2. Sem resultados
1.1.2.1. Você diminui ou para de investir
1.2. O Facebook se importa mais com os usuários das suas plataformas do que com você
1.2.1. Não adianta se você investe mais ou menos
1.2.1.1. Experiência do usuário é o que conta mais
1.2.1.1.1. Por isso você precisa ser RELEVANTE quando anunciar
2. Por dentro do algoritmo
2.1. Leilão
2.1.1. O Facebook usa o algoritmo de anúncios para determinar os melhores anúncios para mostrar o melhor público e, ao mesmo tempo, criar uma boa experiência do usuário.
2.2. Custom Intents (Intenções Significativas)
2.2.1. O algoritmo precisa priorizar os ANÚNCIOS MAIS RELEVANTES em detrimento aos de MAIOR LANCE.
2.2.1.1. Isso acontece por que o Facebook precisa que as pessoas continuem usando a plataforma e tendo uma boa experiência.
2.3. É também conhecido como "Porteiro do Enem"
2.3.1. Ele vai te punir de duas formas, caso você esteja fazendo algo que está em desacordo com as suas regras (Políticas de Publicidade)
2.3.1.1. Você vai pagar mais caro para anunciar (CPM alto)
2.3.1.2. Você vai ser impedido de anunciar temporariamente ou permanentemente (Bloqueio).
2.4. Ele analisa também para onde o seu anúncio está levando as pessoas
2.4.1. Se você tem uma página com baixa taxa de conversão, o Facebook vai entender que o seu anúncio não está sendo relevante o suficiente.
2.4.1.1. Você pode ser penalizado pagando mais para aparecer.
2.5. Como o Facebook escolhe qual o anúncio mais relevante a ser exibido?
2.5.1. Valor do Lance
2.5.1.1. O quanto você está disposto a pagar pelo resultado.
2.5.2. Classificação de qualidade
2.5.2.1. Mensurado principalmente pela experiência com o seu anúncio após o clique. O que acontece depois? As pessoas visualizam a sua página, o seu vídeo, o seu carrossel? Essa qualidade é comparada em relação a anúncios que competiram pelo mesmo público.
2.5.3. Classificação de taxa de engajamento
2.5.3.1. Engajamento gerado pelo seu anúncio, incluindo todos os cliques, curtidas, comentários e compartilhamentos.
2.5.4. Classificação de taxa de conversão
2.5.4.1. Diz respeito a Conversão do seu anúncio em relação a outros competidores anunciando para o mesmo público.
3. Objetivos de campanha
3.1. O Facebook conhece o comportamento das pessoas dentro da sua plataforma e também na internet.
3.1.1. É por isso que quando você escolhe como objetivo de campanha Engajamento, você terá mais curtidas e comentários do que quando escolhe Alcance.
3.1.1.1. Ao passo que para gerar Conversões, a melhor forma é escolhendo uma campanha de Conversões ou Cadastros.
3.1.1.1.1. Tudo é sobre comportamento do usuário.