SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

1. SEGMENTACIÓN APRIORI

1.1. La segmentación se realiza antes de llevar a cabo un estudio de mercado.

2. SEGMENTACIÓN ÓPTIMA

2.1. INV. CUANTI. O CUALI.

2.2. ANÁLISIS FACTORIAL

2.3. ANÁLISIS CLUSTER

2.4. DEFINICIÓN DEL PERFIL DE LOS SEGMENTOS

3. SEGMENTACIÓN EFECTIVA

3.1. SUSTANCIAL

3.2. ACCESIBLE

3.3. ACCIONABLE

3.4. DIFERENCIABLE

3.5. MEDIBLE

4. MERCADOS DE CONSUMO

4.1. GEOGRÁFICA

4.2. DEMOGRÁFICA

4.3. PSICOGRÁFICA

4.4. BASADA EN EL COMPORTAMIENTO

4.5. MULTIATRIBUTO

5. MERCADOS INDUSTRIALES

5.1. DEMOGRÁFICA

5.2. POR VARIABLES OPERATIVAS

5.3. SEGÚN EL ENFOQUE HACIA LA COMPRA

5.4. SEGÚN LOS FACTORES DE SITUACIÓN

5.5. SEGÚN EL PERFIL DEL CLIENTE

6. ESTRATEGIAS DE COBERTURA