SMX Brasil 2009

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SMX Brasil 2009 por Mind Map: SMX Brasil 2009

1. Estudo de Caso - Erica Schmidt, Global Search Director da Isobar

1.1. Na Ásia existem outros buscadores muito usados além do Google

1.2. Who, What, When, Why, Where & How

1.2.1. Pensar nos problemas que as pessoas enfrentam nas buscas

1.2.2. Exemplo da 3M no qual as pessoas buscam pelo problema, e não pelo produto.

1.3. Testes Multivariados com loja de roupas. Variações de fotos, slogans e outros elementos das landing pages

1.4. "Às vezes o profissional de marketing esquece do óbvio"

1.5. Case: Nexxus de salão de beleza

1.5.1. Otimização de vídeos para os cabeleireiros

1.5.2. Campanha no Yahoo!Respostas

1.6. Integração entre áreas para gerar empolgação. "Search não deve ser tratado com um silo."

1.7. Estatísticas

1.7.1. 67% de usuários de busca tem origem em meios offline

1.7.2. 40% de usuários de busca foram influenciados pelos meios offline

1.8. Case: Saab UK

1.8.1. Download da música de graça

1.8.2. Integração com mídia offline

1.9. 47% no Reino Unido usa internet enquanto assiste TV

1.10. Comercial do Pontiac no SuperBowl

1.10.1. Desafiaram as pessoas para ir ao Google fazer uma busca

2. Keynote: Twitter Q&A com Danny Sullivan, Editor-in-chief, Search Engine Land

3. Business & Intermediário

3.1. Fazendo certo: Search & Marketing Mix

3.2. ROI dos grandes: conheça os segredos dos grandes varejistas

3.3. Mesa Redonda

3.4. Estratégias de Links Patrocinados: montando seu mix de mídia de Performance

4. Avançado

4.1. Pimp my Site!

4.1.1. ObaOba

4.1.1.1. Limpar código fonte para padrões W3C

4.1.1.2. Analisar Snippet de busca

4.1.1.3. Melhorar landing pages

4.1.1.4. Orkut

4.1.2. Capricho

4.1.2.1. Snnipet de busca

4.1.2.2. Encurtador de URLs

4.1.2.3. Orkut

4.1.2.4. TITLE - Incluir Fotos, Vídeos....

4.1.2.5. Usar verde em chamadas

4.1.3. Sorte Online

4.1.3.1. Dar mais vida usando fotos

4.1.3.2. Tirar a cara de sistema

4.1.3.3. Limpeza de código

4.1.3.4. Usar o Twitter para resultados

4.1.3.5. Histórias legais sobre ganhadores

4.1.4. Lan.com

4.1.5. WineStore

4.2. Painel "The Future of Search Marketing"

4.2.1. BING

4.2.1.1. Organizar os resultados de busca

4.2.1.2. Previsão do tempo já traz a previsão

4.2.1.3. Oscar - Traz os vencedores

4.2.1.4. Fedex traz a caixa de pesquisa de pacotes

4.2.1.5. Ajudar o usuário a tomar uma decisão mais rápido

4.2.2. O que a Microsoft necessita para competir no mercado de busca?

4.2.2.1. Sara Holoubeck

4.2.2.1.1. Exemplo do Betamax e VHS

4.2.2.1.2. Tudo deve começar no usuário

4.2.2.1.3. Detesto falar usuários.... O que as PESSOAS QUEREM?

4.2.2.1.4. Nós que construímos o mercado de search engine

4.2.2.1.5. O futuro do Search é dar ao consumidor tudo que eles querem encontrar, e não conseguem encontrar em outro lugar.

4.2.2.1.6. Os sites não foram feitos para os sites de busca

4.2.2.2. Erica Schmidt

4.2.2.2.1. 10% dos usuários da China estão online

4.2.2.2.2. Os coreanos dão risada se falarem de Google

4.2.2.2.3. Os sites devem ser LOCALIZADOS para se adequar à cultura

4.2.2.2.4. O Google tem condições de usar os dados do Analytics e AdWords para criar soluções mais alinhadas ao consumidor.

4.2.3. Ciclo de Vida de Compra: Se pudesse inventar uma solução.

4.2.3.1. Sara Holoubeck

4.2.3.1.1. As palavras-chave é muito arcaica. Vamos matar o teclado! A busca deveria ser por voz, e dar mais ênfase à busca semântica.

4.2.4. Online e Offline

4.2.4.1. Há alguns anos se falou do Second Life como se fala do Twitter hoje.

4.2.5. Opinão sobre usuários editarem resultados de busca como a Wikisearch tentou

4.2.5.1. A Amazon com seu mecanismo de filtros é um site de busca

4.3. Desmistificando Social Media & Search Marketing

4.3.1. "Utilizar a plataforma mais adequada para seu conteúdo." Alexandre Inagaki

4.3.2. Wall Mart utiliza redes sociais para dialogar com clientes.

4.3.3. BestBuy colocou os funcionários para falarem no Twitter com uma "hashtag específica"

4.3.4. "A melhor estatística é acompanhar quantas pessoas Retuitaram seu conteúdo." Inagaki

4.3.5. Otimizar as nossas palavras para nossos perfis nas redes sociais

4.3.6. URLs curtas - É importante ter URLs no seu domínio. Seria interessante criar seu próprio encurtador.

4.4. SEO Tips: dicas de SEO que você não lê em nenhum lugar

4.4.1. Keyword Density x Keyword Proximity

4.4.1.1. Classificado como Mito - Ter a repetição de palavras-chave não influencia tanto o SEO

4.4.1.2. Keyword Proximity ....

4.4.1.3. Exemplo: Busca de CAFETEIRA - Buscapé em primeiro e Americanas em quarto.

4.4.1.3.1. Pagerank não é, pois o Buscapé tem PR menor.

4.4.1.3.2. Densidade das Americanas é 3,6%, portanto não é bom.... talvez seja até fator de penalização.

4.4.1.3.3. TITLE - Buscapé

4.4.1.3.4. Densidade de palavras-chave Offpage é IMPORTANTE

4.4.2. Usar Yahoo! Pipes para Link Building

4.4.3. SERP Domination

4.4.3.1. Como ter dois resultados simultâneos

4.4.3.2. Maior exposição de marca

4.4.3.3. Maior número de cliques

4.4.3.4. Joga os concorrentes para baixo

4.4.3.5. 50% dos cliques vai para os 4 primeiros resultados orgânicos

4.4.3.6. Passo a Passo

4.4.3.6.1. Palavras de alto tráfego

4.4.3.6.2. Combinações de mais de uma palavra

4.4.3.6.3. Verificar onde aparece a segunda página do seu site

4.4.3.6.4. Link as duas páginas usando o mesmo TEXTO ÂNCORA

4.4.3.6.5. Atualizar o TITLE

4.4.3.6.6. Fazer link building para a segunda página

4.4.3.7. SERP Domination 2.0

4.4.3.7.1. 30% clicam em imagens

4.4.3.7.2. 17% clicam em vídeos

4.4.4. O Google tem mais de 10 mil editores que avaliam resultados de busca

4.4.4.1. Procurar notícia do New York Times

4.4.5. Paulo Teixeira

4.4.5.1. Usar leitores de RSS

4.4.5.2. Subdomínios

4.4.5.3. O próprio SEOMoz foi punido, portanto deve tomar cuidado com conteúdo oculto

4.4.6. Fábio Ricotta

4.4.6.1. Fazer buscas em sites de perguntas e respostas e usar as perguntas para gerar conteúdo. Yahoo!Respostas

4.4.6.2. Links - A diversidade de domínios é mais importante do que a quantidade.

4.4.6.2.1. Usar Google Alerts para avisar

4.4.6.2.2. E softwares de Link Building?

4.4.6.3. Chama alguém e pede para dar uma opinião se o conteúdo ficou estranho

4.4.7. Bernhard Schultze

4.4.7.1. Pesquisar conteúdo que as pessoas estão buscando.

4.4.7.2. Volta e lê as diretrizes do Webmasters Tools