1. API De conversão
2. Uma API de conversão do Facebook Ads é uma ferramenta que permite que os anunciantes rastreiem a ação dos usuários após terem visto ou clicado em um anúncio do Facebook. Com essa API, é possível medir o retorno sobre o investimento (ROI) de uma campanha de anúncios do Facebook e entender melhor o comportamento dos usuários que interagem com seus anúncios. O processo funciona da seguinte maneira: quando um usuário vê ou clica em um anúncio do Facebook, é registrado um pixel de rastreamento que é colocado no site do anunciante. Esse pixel coleta informações sobre a ação do usuário após ter interagido com o anúncio, como fazer uma compra, preencher um formulário ou se inscrever em uma lista de e-mails. A API de conversão do Facebook Ads permite que os anunciantes coletem esses dados e os analisem para otimizar suas campanhas de anúncios. Por exemplo, se um anunciante perceber que a maioria dos usuários que visualizam um determinado anúncio não estão fazendo uma compra, ele pode ajustar a segmentação de seu público-alvo ou refinar a mensagem do anúncio para aumentar as conversões. Além disso, a API de conversão do Facebook Ads pode ser integrada com outras ferramentas de análise de dados para fornecer insights mais detalhados sobre o desempenho dos anúncios. Isso pode incluir a integração com o Google Analytics ou outras plataformas de análise de dados, o que permite uma visão mais abrangente do comportamento do usuário e do ROI. A, API de conversão do Facebook Ads é uma ferramenta poderosa para ajudar os anunciantes a entender melhor o desempenho de suas campanhas de anúncios e tomar decisões mais informadas sobre como otimizar seus anúncios para alcançar melhores resultados.
3. Conceito
3.1. O pixel é um fragmento de código colocado em um site da internet que permite que você consiga receber dados de acesso dos usuários.
3.1.1. Além disso, ele é ultra-inteligente e consegue "dividir" essa inteligência de acordo com eventos específicos e também pré-definidos.
3.1.1.1. O pixel acumula dados e quanto mais conversões ele tiver, mais inteligente e otimizado ficará.
3.1.1.1.1. Toda essa inteligência de dados permite que tenhamos múltiplas estratégias na criação de públicos personalizados e públicos semelhantes.
4. Especificações
4.1. É um código simples que precisa estar em todas as suas páginas
4.2. Você precisará relacionar o seu pixel a um domínio registrado para conseguir utilizar da forma correta
4.2.1. Basta verificar a sua propriedade do domínio junto ao Facebook.
4.3. Não é possível colocar o Pixel do Facebook em outras redes sociais, ex: Youtube.
4.4. Você precisará ter um PIXEL para cada cliente e/ou tipo de negócio.
5. Como criar e instalar
5.1. A criação do Pixel é feita dentro do próprio gerenciador de negócios
5.2. Você mesmo pode instalar de forma manual ou contratar alguém
5.2.1. Usar o Google Tag Manager
5.2.2. Contratar um programador para realizar a instalação
5.2.3. Em algumas plataformas você precisará indicar apenas a ID do pixel.
5.3. Verificação de domínio
5.3.1. Verifique o domínio no Facebook através da zona de DNS do seu domínio ou através de plugins no Wordpress.
5.4. Mensuração de Eventos Agregados
5.4.1. Você precisa definir no máximo 8 eventos por domínio. Eventos recomendados, Compra, iniciar finalização de compra, adicionar informações de pagamento, adicionar ao carrinho.
5.4.1.1. O primeiro evento é o mais importante da hierarquia.
5.5. Associação do pixel a contas de anúncio
5.6. Facebook Pixel Helper
5.6.1. Ferramenta útil para conferir a atividade do pixel.
5.7. Facebook Event Tool
5.7.1. Ferramenta nativa do próprio Facebook para testar o "disparo" dos eventos do seu pixel em determinadas páginas.
5.8. Como criar o Pixel e Api
5.8.1. Acesse as configurações de negócios do Facebook. Nas configurações, clique em Fontes de dados/Pixel. Crie e adicione o nome do seu pixel e clique em Continuar. Não é necessário colocar o link do site. Depois de criar o pixel, uma página será aberta. Clique em Configurar pixel agora e, em seguida, clique em Configurar pixel manualmente. O Facebook vai gerar um código. Copie esse código e vá até a plataforma onde você tem a sua página de vendas instalada. Adicione esse código nas funções Pixel dentro da página. No caso do Wordpress, é necessário baixar um plugin. No caso da Atomicat, basta entrar dentro da página de vendas, ajustes e depois na função Pixel, adicionar esse código que você copiou e salve. Após fazer isso, baixe a extensão Meta Pixel Helper na Web Store e abra o link da sua página em outra aba no Chrome. Se a extensão ficar azul, significa que seu pixel está instalado. Verifique clicando em cima da extensão se é o seu código do pixel. Volte para o Facebook e verifique se o pixel ficou verde. Se continuar vermelho, provavelmente você configurou algo errado e será preciso refazer. Após ativar o pixel, clique em Abrir Gerenciador de eventos. Clique em Começar a configurar API. Vai abrir as configurações. Pegue o token da API e instale-o dentro da plataforma onde está hospedado o produto. Dentro da plataforma que o vídeo está hospedado, adicione a API de conversão em todas as páginas necessárias. O Pixel são eventos do navegador e a API são eventos do servidor. Fazendo isso, você terá seu pixel e API de conversão instalados em poucos minutos. No caso do Wordpress baixe o plugin PixelYourSite e adicione o código do Pixel de meta e o código token da API de conversão.
6. Boas práticas
6.1. Sempre crie o pixel dentro da sua Bm
6.2. Se você tiver produtos para públicos diferentes, use pixels diferentes
7. Eventos
7.1. Eventos Padrão
7.1.1. São os eventos pré-definidos pelo Facebook e que já estão a sua disposição para uso desde a criação do pixel.
7.1.1.1. Os eventos padrão são muito utilizados em todos os tipos de negócios
7.1.1.1.1. Principais eventos padrão:
7.2. Eventos Personalizados
7.2.1. Os "Custom Events" são todos aqueles que não estão pré-definidos pelo Facebook.
7.2.1.1. Você pode criar com qualquer nome a partir da instalação de uma simples linha de código.
7.2.1.1.1. fbq('track', 'NOME_DO_EVENTO');
7.3. Conversões Personalizadas
7.3.1. Outra opção de uso, funciona tanto com a criação de conversões por via de eventos padrão (ou personalizados), como também por URL.
8. iOS 14
8.1. Desde Abril de 2021 a Apple fez uma atualização no seu sistema operacional e isso impactou diretamente o Facebook.
8.1.1. Especificamente o Pixel, que foi diretamente afetado em sua coleta de dados.
8.1.1.1. Mas, o que mudou?
8.1.1.1.1. O Facebook Ads precisou atualizar a sua plataforma para continuar atendendo aos usuários da melhor forma.
8.1.1.1.2. No caso de quem usa iOS, a partir da versão 14, tem a opção de não fornecer os seus dados de navegação ao Facebook.
8.1.1.1.3. Com menos dados, as campanhas perderam otimização e os custos aumentaram.
8.1.1.1.4. O Facebook deixou de fornecer diversos dados que antes estavam disponíveis na análise das campanhas, tais como: sexo, faixa etária, localizações específicas, etc.