1. CPM
1.1. O que prejudica?
1.1.1. Copy (Políticas)
1.1.2. Público (Pequeno)
1.1.3. Pág. de Destino (Políticas e Velocidade)
1.1.4. Qualidade dos eventos
1.1.5. Qualidade do Anunciante (Feedback do Cliente)
1.1.6. Reduzir Posicionamentos
1.2. O que melhora?
1.2.1. Públicos mais amplos
1.2.2. Copy clara e objetiva
1.2.3. Pág. de destino rápida
1.2.4. + Eventos no site (Experiência)
1.2.5. Trabalhar a experiência pós-compra
1.2.6. Ampliar posicionamentos
1.3. Quais os números ideais?
1.3.1. Púb. Frio
1.3.1.1. Bom menor que R$ 12,00
1.3.1.2. Ruim maior que R$ 12,01
1.3.2. Púb. Quente
1.3.2.1. Bom menor que R$ 30,00
1.3.2.2. Ruim maior que R$ 30,01
2. CTR
2.1. O que prejudica?
2.1.1. Criativo ruim
2.1.2. Oferta ruim
2.1.3. Público (Fora da segmentação ideal)
2.1.4. Copy (Falt de contexto)
2.1.5. Falta de CTA (Gatilhos de clique)
2.2. O que melhora?
2.2.1. Criativo chamativo
2.2.2. Oferta atrativa
2.2.3. Público de qualidade
2.2.4. Copy atrativa
2.2.5. CTA atrativo
2.3. Quais os números ideias?
2.3.1. Púb. Frio
2.3.1.1. Bom maior que 1%
2.3.1.2. Ruim menor que 1%
2.3.2. Púb. Quente
2.3.2.1. Bom maior que 2,5%
2.3.2.2. Ruim menor que 2,5%
3. CPS
3.1. O que prejudica?
3.1.1. CPM Alto
3.1.2. CTR Baixo
3.2. O que melhora?
3.2.1. CPM Baixo
3.2.2. CTR Alto
3.3. Quais os números ideais?
3.3.1. Púb. Frio
3.3.1.1. Bom menor que R$ 0,50
3.3.1.2. Ruim maior que R$ 0,51
3.3.2. Púb. Quente
3.3.2.1. Bom menor que R$ 1,50
3.3.2.2. Ruim maior que R$ 1,51
4. TX. Conversão
4.1. O que prejudica?
4.1.1. Site ruim
4.1.2. Velocidade do site
4.1.3. Frete e prazo
4.1.4. Grade quebrada
4.1.5. Falta de prova social
4.1.6. Checkout
4.1.7. Formas de pagamento
4.1.8. Formas de envio
4.1.9. Página do produto
4.1.10. Navegabilidade
4.1.11. Oferta ruim
4.2. O que melhora?
4.2.1. Site confiável
4.2.2. Site Rápido
4.2.3. Frete grátis ou fixo
4.2.4. Profundidade de estoque
4.2.5. Depoimentos
4.2.6. Checkout rápido
4.2.7. Formas de pagamento / Envio (Variedade)
4.2.8. Fácil de navegar
4.2.9. Quebra de objeção
4.2.10. Oferta boa
4.3. Quais os números ideais?
4.3.1. Púb. Frio
4.3.1.1. Bom maior que 0,5%
4.3.1.2. Ruim menor que 0,4%
4.3.2. Púb. Quente
4.3.2.1. Bom maior que 1,5%
4.3.2.2. Ruim menor que 1,4%
5. ROAS
5.1. O que prejudica?
5.1.1. Ticket médio baixo
5.1.2. Taxa de conversão baixa
5.1.3. CPS Alto
5.2. O que melhora?
5.2.1. Ticket médio alto
5.2.2. Taxa de conversão alta
5.2.3. CPS Baixo
5.2.4. Upsell
5.3. Quais os números ideais?
5.3.1. Púb. Frios
5.3.1.1. Bom maior que 4
5.3.1.2. Ruim menor que 3
5.3.2. Púb. Quentes
5.3.2.1. Bom maior que 7
5.3.2.2. Ruim menor que 6