Como Planejar a Propaganda, ALAN COOPER; 2006

1. Desafios

1.1. Primazia na pesquisa da publicidade

1.2. Obsessão em execução

1.3. Papel próprio de extrema relevância no mercado

2. Divergências

2.1. Final dos anos 80

2.2. Retrocador

2.2.1. Alfabetizar o consumidor

2.3. "Contador de Histórias"

2.3.1. Brief público

2.4. Estrategista de marca

2.4.1. Guru da informação

3. Onde ocorre

3.1. Inglaterra

3.2. França

3.3. Estados Unidos

3.4. Brasil

4. teste

5. Como se desenvolveu

5.1. Marketing dos anos 70

5.2. Entender o consumidor

5.3. Pesquisa mercadológica

6. O que é hoje

6.1. Pensamento inovador na estratégia

6.2. Compreensão holística de consumidores e marcas

7. Consequências

7.1. Aproximação entre marca e agência

7.2. Desenvolvimento inovador em marketing

7.3. Novo perfil para a propaganda