Cultura e Sociedade do Consumo 1

1. Macroambiente

1.1. Concorrentes - Representação de mercado

1.1.1. Escolhemos uma marca

2. Licenciação da marca - Royalties

2.1. Produtos Competitivos e Genéricos

2.1.1. Movimentação de Mercado

3. Processo Histórico do Consumo

3.1. Gisela Taschner - Raízes do Consumo

4. PONTO DE VIRADA

5. Interbrand

5.1. Consumer Insights; Trend

5.1.1. Construindo uma marca (Branding)

5.1.1.1. Human Truths (pesquisa)

5.1.1.2. Experiences (identidade)

5.1.1.3. Economics (branding – valor)

6. Cool Hunter

6.1. Coleta de Dados; Tendências; Comportamento de mercado

6.1.1. MACRO/MICRO Preocupações

6.1.1.1. 1. Responsabilidade Social; 2.Sustentabilidade; 3.Menos é mais; 4. CONSUMO CONSCIENTE!

7. O que é tendência? =/ cool - Amanda Marsula

7.1. ContraTendência

7.1.1. TrendSetters; Early Adopters; Majority; Individual Players

7.2. Tendência = Novidade x Necessidade x Disponibilidade

7.2.1. MegaTendência (Global 15 a 20 anos)

7.2.2. MacroTendência (Comportamental 5 anos)

7.2.3. MicroTendência (Produtos e serviços 6 a 2 meses)