ECOLOGIA DAS MÍDIAS

1. **MARSHALL MCLUHAN** Invenções humanas são mídia, ou meios, no momento em que são capazes de gerar em torno de si culturas, relações, formas de pensar (para além das tecnologias da informação e da comunicação).

2. **O MEIO É A MENSAGEM**

2.1. O meio é o ambiente, o contexto, a via pela qual as pessoas se comunicam.

2.2. No contexto da ecologia das mídias, uma cadeira é mídia tanto quanto um foguete ou um jornal.

2.3. **COMUNICAÇÃO COMO PROCESSO DE CONEXÃO QUE TEM O MEIO COMO AGENTE.**

2.3.1. Exemplo: A roda é uma tecnologia que age diretamente no deslocamento. A percepção do tempo desse deslocamento é diferente conforme a experiência de uso de um artefato, como o smartphone.

3. TECNOLOGIA

3.1. Cada tecnologia representa uma diferente **via** cujos efeitos são maiores e mais importantes do que o artefato em si ou que o conteúdo de suas mensagens.

4. MÍDIA

4.1. PROCESSOS MIDIÁTICOS CARACTERIZADOS POR MEIOS DIGITAIS **INTERATIVOS**, **CONVERGENTES**, **HÍBRIDOS**

4.2. Ecologia das mídias é **TRANSMÍDIA** - vai além no contexto da linguagens humanas e de cenários futuros.

4.3. "Velhas mídias" não desaparecem, se transformam. Coexistem com as "novas mídias".

5. **REFLEXÃO** O entendimento sobre ecologia de mídias traz contornos mais complexos à relação entre as dimensões de interação ser humano/mídia, ampliando ainda para o entendimento tecnologia/ambiente e suas inúmeras derivações.

5.1. Isso ocorre na medida em que possibilita uma compreensão mais contemporânea de que são inúmeras as vias de interação, compreensão e assimilação de uma mensagem - sendo que o ser humano também é responsável por impactar o ambiente e, assim, o próprio meio.

6. **NEIL POSTMAN (1970)** Estudo das mídias como **ambientes** (mas também dos ambientes como mídias.)

6.1. Investiga como meios de comunicação afetam a **percepção, a compreensão, os sentimentos e os valores humanos.**

7. **ESTRUTURA GERAL** - MÍDIAS - TECNOLOGIAS - AMBIENTES

8. AMBIENTE

8.1. Complexo sistema de mensagens que impõe aos seres humanos certas maneiras de pensar, sentir e se comportar.

8.2. Conteúdo das mídias + Consequências (sociais, culturais, psíquicas) das mídias

9. **ECOSSISTEMA DAS MÍDIAS** Mídias como espécies. Meios e ambientes geram novas e variadas relações resultantes de uma natureza **instável, móvel e global.**

10. MÍDIAS SÃO TECNOLOGIAS E TECNOLOGIAS SÃO MÍDIAS.