1. 😎 **Simplificando os significados**
1.1. O que é **copywriting**?
1.1.1. "É saber usar a palavra certa, na hora certa para a pessoa certa." *Emanuell Silva *
1.1.1.1. Onde **existe convencimento, existe copywriting.** E convencimento é persuasão.
1.2. O que é **persuasão**?
1.2.1. Especialmente no universo de copywriting, é **escrever de uma forma que prenda a atenção das pessoas** e as faça tomar uma decisão de compra.
1.3. Qual é a **diferença entre copywriting e uma redação** convencional?
1.3.1. Tudo se baseia em textos, mas **o copywriting gira em torno de conversão, ou seja, vendas**.
1.3.1.1. A ideia é fazer o leitor comprar algo ou ter uma ação como, por exemplo, clicar em um botão que leva para outra página.** A redação convencional não tem o objetivo de vender.**
1.4. Passando a limpo
1.4.1. **Copywriting:** explicadinho lá no primeiro tópico!
1.4.2. **Copywriter:** é quem escreve o texto.
1.4.3. **Copy:** é o texto.
1.4.3.1. Carinhosamente, o profissional que escreve esses textos costuma ser chamado de "copy". **É uma abreviação de copywriter.** Só para você não confundir. 🙂
1.5. ⛔ Erros **comuns**
1.5.1. Nem todo conteúdo baseado em copywriting precisa ter um botão de vendas. Ou seja, nem todo conteúdo desse tipo é um anúncio em si.
1.5.1.1. Você pode envolver a sua audiência em vários conteúdos, gerando conscientização e desejo, para depois vender de fato.
2. 🎲 **Os dois quadrantes da copy**
2.1. Quadrante **emocional**
2.1.1. Segundo a neurociência, as duas emoções que mais movem o ser humano são, **ganância e medo**.
2.1.1.1. Segundo os insights são próprias plataformas de Social Media, **textos que influenciam essas emoções tendem a converter mais.**
2.1.1.1.1. Influenciar não é manipular. Tenha juízo nessa cabecinha vendedora! ☺️
2.1.2. Via de regra, uma venda acontece **quando a oferta mexe com alguma emoção.**
2.1.2.1. Exemplos de conteúdos
2.1.2.1.1. 💡 **POST:** Ninguém liga para o que você fala
2.1.2.1.2. 💡 **POST:** Como ganhar dinheiro usando o seu celular?
2.1.2.1.3. 💡 **POST:** Criar conteúdo para Social Media nunca foi tão fácil
2.1.2.1.4. 💡 **POST:** Social Media não é fast food
2.2. Quadrante **racional**
2.2.1. A racionalização **costuma vir depois da compra.** Por isso, o quadrante emocional é o que determina a ação.
2.2.1.1. Comprei, mas como eu vou pagar?
2.2.1.2. Depois eu arrumo o dinheiro.
2.2.1.3. O cartão só vence daqui a 30 dias.
2.2.1.4. Eu precisava disso. Agora é trabalhar para pagar.
3. 🔮 **Dicas para uma boa copy**
3.1. 📌️ Comece o texto focando em uma emoção
3.1.1. Se a primeira frase da sua copy não chamar a atenção, **a audiência vai passar direto.**
3.1.1.1. Os **3 primeiros segundos de uma copy são essenciais** para determinar o engajamento.
3.2. 📌 Mantenha a emoção latente
3.2.1. Seja pela ganância, pelo medo ou por qualquer outra emoção, **escreva de uma forma que a audiência se veja naquele cenário.**
3.2.1.1. Para isso, é preciso saber **quem é a persona.**
3.3. 📌 Conheça quem está do outro lado
3.3.1. Fazer um texto emotivo sem conhecer a emoção mais latente do público **não vai surtir tanto efeito.**
4. 📝 **Briefing de copy**
4.1. Imagine que você foi contratado(a) para prestar um serviço de copy para um cliente. **Essas perguntas vão te ajudar a atender a demanda dele.**
4.1.1. 1️⃣ Quais são as principais dificuldades do seu público alvo?
4.1.2. 2️⃣ Quais são os principais desejos do seu público alvo?
4.1.3. 3️⃣ Quais são os principais medos do seu público alvo?
4.1.4. 4️⃣ Quais são os principais sonhos do seu público alvo?
5. 🕺 **Definição de Persona**
5.1. Pontos principais **para definir o seu cliente ideal** ou dos clientes que você atende.
5.1.1. 1️⃣ Pesquise a base de dados do seu cliente
5.1.1.1. Verifique listas de e-mails, registros em sistemas, etc e **tente mapear as principais características das pessoas que já foram atendidas**.
5.1.2. 2️⃣ Descreva o cliente ideal
5.1.2.1. Se o seu cliente não tiver dados sobre os cliente dele, **faça uma pesquisa de mercado e crie uma persona do zero**.
5.1.3. A descrição da persona **não é algo engessado.** Você pode fazer novas pesquisas e atualizar a descrição **para tornar seus conteúdos cada vez mais assertivos** para quem está do outro lado da tela.
6. 🙍 **Estratégia de Perfil**
6.1. Bio
6.1.1. O que você faz
6.1.1.1. *Ex: Te ajudo a se destacar no Instagram sem você precisar aparecer *
6.1.1.1.1. Foco na **transformação** que você gera
6.1.2. Um fato relevante
6.1.2.1. *Ex: 50 clientes em 4 países *
6.1.2.1.1. Foco nos seus **resultados mais expressivos**
6.1.3. CTA
6.1.3.1. *Ex: Análise de Perfil Gratuita *
6.1.3.1.1. Foco em **conversão** (por exemplo, uma oferta gratuita para gerar uma lista de interessados que poderão comprar outros serviços posteriormente)
6.2. Destaques
6.2.1. História
6.2.1.1. Quem você é?
6.2.1.1.1. Foco em **conexão**
6.2.2. Produtos e serviços
6.2.2.1. Descrição + Benefícios
6.2.2.1.1. Foco em **conversão**
6.2.3. Depoimentos
6.2.3.1. Feedbacks de clientes em vídeo, texto, prints do whatsapp, etc
6.2.3.1.1. Foco em **autoridade**
6.2.4. Vida real
6.2.4.1. Dia a dia
6.2.4.1.1. Foco em **identificação**
6.3. Feed
6.3.1. Conteúdos
6.3.1.1. O objetivo do feed de alguém que está focado em copywriting **é gerar relacionamento.**
6.3.1.1.1. Esse **envolvimento** é o que pode levar à venda.
6.3.2. Headline
6.3.2.1. O título do seu post **precisa** chamar a atenção.
6.3.2.1.1. Passe mais tempo **pensando no título** do que no conteúdo em si.
6.3.3. Visual
6.3.3.1. O design pode ser simples, mas o simples bem feito **faz diferença.**
6.3.3.1.1. Imagens em alta resolução **captam a atenção.**
6.3.4. Legenda
6.3.4.1. O texto da sua legenda **precisa ser um complemento** do texto do post.
6.3.4.1.1. Não precisa repetir o que está no post, **mas concluir o raciocínio.**
7. 📑 **Modelo de Copy Padrão**
7.1. Pastor
7.1.1. Pessoa
7.1.1.1. Você que é dono de agência
7.1.2. Problema
7.1.2.1. e está com problema no operacional,
7.1.3. Pesar
7.1.3.1. eu sei que você está se sentindo frustrado por causa disso.
7.1.4. Você pode aprofundar o problema **para gerar mais identificação.**
7.1.4.1. Amplificação e Solução
7.1.4.1.1. Amplificação
7.1.4.1.2. Solução
7.1.4.1.3. Você pode adaptar essa narrativa para o seu nicho, para o nicho do seu cliente e conduzir a audiência até a solução.