1. Introdução
1.1. Objetivo
1.1.1. Apresentar os conceitos básicos de anúncios e como advogados podem usá-los de forma estratégica para captar clientes.
1.2. O que iremos aprender
1.2.1. Como funciona a publicidade online e por que ela é útil para advogados
1.3. O que ainda não iremos aprender
1.3.1. A parte prática, que será vista em outra aula desse módulo
1.4. Erro comum sobre a publicidade online
1.4.1. Muitos pensam que anúncios online são só para grandes escritórios. Vamos desmistificar isso!
2. Conceitos Básicos
2.1. Tráfego Orgânico vs Tráfego Pago
2.1.1. Tráfego Orgânico
2.1.1.1. Forma gratuita de divulgação
2.1.1.1.1. Pesquisas
2.1.1.1.2. Postagens Gratuitas
2.1.1.1.3. Boca a boca
2.1.1.1.4. Entre Outros
2.1.2. Tráfego Pago
2.1.2.1. Todas as formas que investimentos em anúncios para alcanças mais pessoas
2.1.2.1.1. Panfletagem
2.1.2.1.2. Botão Impulsionar
2.1.2.1.3. Propangandas em geral
2.1.3. Diferenças na Prática
2.1.3.1. Link
2.1.4. Ponto Chave
2.1.4.1. No tráfego pago, você paga para aparecer, mas precisa fazer isso de forma inteligente.
3. Plataformas
3.1. Existem 2 grandes plataformas de anuncios online
3.1.1. Facebook Ads / Meta Ads
3.1.1.1. Alcançar clientes com anúncios nas Redes Sociais
3.1.1.1.1. Facebook
3.1.1.1.2. Instagram
3.1.1.1.3. Whatsapp
3.1.1.1.4. Ferramenta
3.1.2. Google Ads
3.1.2.1. Para aparecer nas buscas quando alguém procura um advogado
3.1.2.1.1. Youtube
3.1.2.1.2. Rede de Pesquisa
3.1.2.1.3. Rede de Display
3.1.2.1.4. Ferramenta
3.1.3. Diferença Principal entre elas
3.1.3.1. No Google Ads, o cliente já tem intenção. No Facebook/Instagram, o cliente pode nem saber que precisa do serviço ainda.
4. Particularidades para Advogados
4.1. Regras da OAB para publicidade
4.1.1. A OAB tem regras específicas para publicidade jurídica. O advogado não pode fazer propaganda como outros setores
4.1.2. Proibido
4.1.2.1. Prometer resultados (“Ganhe sua causa com 100% de sucesso!”)
4.1.2.2. Oferecer consultas gratuitas de forma aberta
4.1.2.3. Usar depoimentos de clientes como prova social
4.1.3. Permitido
4.1.3.1. Divulgar especialização e área de atuação
4.1.3.2. Criar conteúdo educativo para atrair clientes
4.1.3.3. Fazer anúncios institucionais sem promessas
4.1.4. Meterial Extra
4.1.4.1. Site OAB
5. Quando usar cada uma das Plataformas
5.1. Google Ads
5.1.1. Ideal para advogados que querem captar clientes imediatos (buscas como "advogado trabalhista em São Paulo")
5.1.2. Exemplo
5.1.2.1. Pesquisa "advogado aposentadoria por idade"
5.2. Facebook e Instagram Ads
5.2.1. Melhor para construir autoridade e atrair clientes ao longo do tempo
5.2.2. Exemplo
5.2.2.1. Um advogado de startups pode usar Instagram Ads para educar o público e atrair clientes a médio prazo
5.3. Extra
5.3.1. O ideal é combinarmos a utilização das duas ferramentas e aproveitar o melhor que cada uma pode oferecer
6. Conclusão
6.1. O que aprendemos
6.1.1. Diferença entre Tráfego Orgânico e Tráfego Pago
6.1.2. Diferenças entre Google Ads e Meta/Instagram Ads
6.1.3. Cuidados que os Advogados devem ter
6.1.4. Quando e como utilizar cada uma das ferramentas
6.2. Próximas Aulas
6.2.1. Iremos configurar a primeira campanha no Google Ads