1. O que é?
1.1. Estratégia de lances que usa 100% da Inteligência do Google
1.1.1. O Google usa os dados da nossa campanha para alimentar essa inteligência
1.1.1.1. Impressões
1.1.1.1.1. Cliques
2. Como funciona na prática?
2.1. Definimos um valor de CPA (Custo por Conversão) - Valor que estamos dispostos a pagar por uma conversão
2.1.1. Damos o máximo de liberdade para o Google trabalhar e tentar trazer as conversões
2.1.1.1. Campanha de CPA NÃO significa que não iremos fazer nada!
2.1.1.1.1. Analisar os termos de pesquisa
2.1.1.1.2. Otimização de Públicos, Dispositivos, Locais
2.1.1.1.3. BÔNUS
2.1.2. Google vai tentar trazer 1 ou mais conversões sem ultrapassar o valor do CPA
3. Como iniciar uma Campanha em CPA?
3.1. Definir um valor de CPA Desejado
3.1.1. Como eu inicio TODAS as minhas Campanhas?
3.1.1.1. CPA Desejado INICIAL = 50% do Valor da Comissão
3.1.1.1.1. Orçamento
4. Fase 1
4.1. Fase de teste da campanha - Ainda não vendeu
4.1.1. Fazer a campanha ter impressões e cliques
4.1.1.1. Analisar os Termos de Pesquisa diariamente e negativar o que for preciso
4.1.1.1.1. Quando aumentar o CPA nesta fase?
5. Fase 2
5.1. Fase de validação da campanha - já começou a fazer vendas
5.1.1. Analisar termos de pesquisa diariamente
5.1.1.1. Subir TODAS as Conversões
5.1.1.1.1. Observar o Orçamento
6. Fase 3
6.1. Fase de escalar - Vendendo todos os dias
6.1.1. Esta é a fase que requer mais atenção nas tomadas de decisões
6.1.1.1. Cuidar com o orçamento - se for uma campanha de alta busca, o orçamento tende a ser gasto antes de terminar o dia
6.1.1.1.1. Google provavelmente vai pedir para aumentar o Orçamento
7. IMPORTANTE EM TODAS AS FASES
7.1. SEMPRE subir todas as conversões
7.1.1. Só assim o Google vai entender que está conseguindo atingir o nosso objetivo, que é a conversão
7.1.1.1. Indispensável usar uma ferramenta de Marcação de Conversão
7.1.2. Campanha otimizada
7.1.3. Ajustes necessários
8. Métricas Importantes
8.1. Quando ainda não temos vendas
8.1.1. % Parte Superior
8.1.1.1. Até 60%
8.1.2. % 1° Posição
8.1.2.1. Até 15%
8.2. Quando já vendemos
8.2.1. Custo/Conversão
8.2.2. Lucro
8.3. IMPORTANTE
8.3.1. Na estratégia de CPA Desejado NÃO analisamos o valor do CPC - analisamos o Custo/Conversão
9. O que fazer em uma Campanha de CPA?
9.1. Analisar Termos de Pesquisa diariamente
9.1.1. Negativar termos ruins
9.1.1.1. Cuidar do orçamento da campanha
9.1.1.1.1. Otimização quando temos dados/vendas
10. O que NÃO fazer em uma Campanha de CPA?
10.1. Deixar de subir as conversões achando que o Google vai entregar mais
10.1.1. Mexer na campanha o tempo todo
10.1.1.1. Querer começar com a campanha rodando rápido
11. Lembre-se...
11.1. A estratégia de CPA exige:
11.1.1. Domínio técnico da ferramenta
11.1.2. Mentalidade alinhada
11.1.3. PACIÊNCIA!
11.1.3.1. Estamos construindo uma operação forte e a longo prazo - não queira que as coisas aconteçam do dia para a noite. Aceite e viva o processo
11.1.3.1.1. DICA BÔNUS
12. BÔNUS
12.1. Campanha de Review
12.1.1. Palavra-chave em ampla: sugar defender review
12.1.1.1. Nesta estratégia, o Google consegue já trazer termos como scam, side effects, etc
12.2. Campanha de Cookies
12.2.1. Palavra-chave em exata e frase: [sugar defender] "sugar defender"
12.2.1.1. Evitar termos ruins logo no início da campanha
12.2.1.1.1. Quando colocar em ampla?