1. Geração de Demanda (Demand Gen)
1.1. O que é ?
1.1.1. Novo tipo de campanha do Google Ads focada em gerar interesse e consideração antes da intenção de compra.
1.1.2. Anúncios visuais e em vídeo que aparecem em:
1.1.2.1. YouTube (vídeos, Shorts, feed)
1.1.2.2. Gmail (aba Promoções)
1.1.2.3. Discover (feed do Google)
1.1.2.4. YouTube Mobile Home
1.1.3. Objetivo das campanhas Demand Gen
1.1.3.1. Criar demanda latente e despertar desejo por um produto.
1.1.3.2. Capturar atenção de públicos frios, mas com alto potencial de compra.
1.2. Configuração da campanha
1.2.1. Configuração da **campanha**
1.2.1.1. [DG] | Produto/Coleção | Segmentação | 00/00
1.2.2. Orçamento inicial:
1.2.2.1. R$ 40–60/dia para testes
1.2.3. Estratégia de lance recomendada:
1.2.3.1. “Maximizar conversões”
1.2.4. Segmentação poderosa
1.2.4.1. Listas personalizadas (quem buscou “X” recentemente no Google)
1.2.4.2. Públicos com intenção personalizada
1.2.4.3. Público semelhante ao de compradores
1.2.4.4. Engajamento de vídeos do YouTube
1.3. Quando Usar?
1.3.1. Para vender para pessoas que ainda não conhecem o seu produto
1.3.2. Ideal para produtos virais, com bom apelo visual e preço competitivo.
1.4. Formato de criativo
1.4.1. Teste criativos diferentes:
1.4.1.1. Imagens com pessoas x imagens de produto Ofertas claras x anúncios emocionais
1.4.2. Imagem + Carrossel + Vídeo
1.4.3. Imagem
1.4.3.1. 4 ARTES PARA CADA TAMANHO + 8 IMAGENS CRUAS (VARIE ENTRE QUADRADO E VERTICAL)
1.4.3.1.1. 4x IMG em 1080x1080px
1.4.3.1.2. 4x IMG em 1200x628
1.4.3.1.3. 4x IMG em 1080x1350
1.4.3.2. **ATENÇÃO:** NEM SEMPRE O MAIS BONITO CONVERTE
1.4.4. Video
1.4.4.1. Formato vertical
1.5. Como segmenta?
1.5.1. Campanha ABERTA (sem segmentação)
1.5.2. Público por Afinidade
1.5.2.1. **O que é:** Pessoas com interesses ou estilo de vida de longo prazo.
1.5.3. Público com Intenção de Compra (Mercado)
1.5.3.1. **O que é:** Pessoas que estão pesquisando ativamente para comprar algo relacionado ao seu produto. Mais quente que afinidade.
1.6. Tipos de otimizações
1.6.1. Maximizar conversões
1.6.1.1. Como funciona:
1.6.1.1.1. O Google tenta gerar o maior número de conversões dentro do seu orçamento.
1.6.1.1.2. Ele ajusta os lances automaticamente com base nos sinais do usuário.
1.6.2. CPA Desejado
1.6.2.1. Como funciona:
1.6.2.1.1. O Google tenta gerar conversões com o custo médio que você definir.
1.6.2.1.2. Se você pedir um CPA muito baixo sem histórico, ele pode não entregar.
1.6.3. ROAS Desejado
1.6.3.1. Como funciona:
1.6.3.1.1. Ao invés de focar só em quantidade de vendas, o Google foca em gerar vendas com maior valor total (ex: carrinhos com ticket alto).
1.7. Estrutura de Teste Recomendada
1.7.1. Aberta: sem segmentação, apenas criativo forte
1.7.2. Segmentada: interesses ou listas personalizadas
1.7.3. Semi-segmentada: interesses amplos + remarketing leve