Entornos sociales y culturales del Marketing Internacional

1. Estética y simbolismo: Lo que se ve también comunica

1.1. Colores y simbolos

1.2. Diseño cultural

1.3. Musica y arte

2. Costumbres y modales: La forma correcta de relacionarse

2.1. Normas sociales

2.2. Puntualidad

2.3. Negociación y formas de relación

3. Criterio de autorreferencia SRC: Ver el mundo solo desde mi cultura

3.1. Riegos de analizar otros mercados desde la propia cultura

4. Implicaciones para el Marketing: Adaptarse o fracasar

4.1. Adaptación de productos

4.2. Estrategias según sensibilidad cultural

5. Cultura: La forma de vida que guía decisiones y comportamientos

5.1. Valores

5.2. Creencias

5.3. Material

5.4. No material

6. Idioma y comunicación: No todo se dice con palabras.

6.1. Verbal

6.2. No verbal

6.3. Uso del tiempo

7. Instituciones: Estructuras que moldean el consumo

7.1. Educación

7.2. Gobierno y sociedad

7.3. Religión

7.4. Familia