1. Avisos
1.1. Agenda do Clube
1.1.1. Live toda quarta às 16h
1.1.2. Sala de Suporte toda terça às 10h
1.1.2.1. Exclusivo para alunos da assinatura
1.2. Referência
1.2.1. Live #173 - Tráfego e Conversão para Salão (JP)
2. Contexto da aula
2.1. Objetivo da aula
2.1.1. Playbook para 2 cenários
2.1.1.1. 1) Lotar em datas específicas (eventos e sazonal)
2.1.1.2. 2) Manter regularidade (reservas e salão cheio)
2.2. Tese do Clube para salão
2.2.1. Tráfego pago não vende sozinho
2.2.1.1. Vende quando junta oferta + experiência + destino claro (reserva/rota/VIP)
2.2.2. Salão é mais experiência e conveniência do que só preço
2.2.2.1. Fachada, ambiente, serviço, prova social e diferenciais
3. Fundamentos rápidos (o que muda no salão)
3.1. Almoço x Jantar (raio e comportamento)
3.1.1. Almoço
3.1.1.1. Pessoa está com pouco tempo
3.1.1.2. Raio menor (ex: 1 a 2 km como ponto de partida)
3.1.2. Jantar
3.1.2.1. Pessoa tem mais disposição e tempo
3.1.2.2. Raios maiores e bairros estratégicos
3.2. O que precisa estar redondo antes de escalar campanha
3.2.1. Oferta e calendário
3.2.1.1. Eventos, ações fixas da semana, sazonal, combos do salão
3.2.2. Ativos digitais
3.2.2.1. Perfil da Empresa no Google (GMN) forte
3.2.2.2. Instagram com prova de ambiente e experiência
3.2.2.3. Landing page simples para reservas e rota
3.3. Setup mínimo (sem isso a campanha fica cara)
3.3.1. Google Meu Negócio (Perfil da Empresa no Google)
3.3.1.1. Dados completos e atualizados
3.3.1.2. Link da landing page ou reservas
3.3.1.3. Fotos do ambiente e fachada
3.3.1.4. Avaliações e respostas (prova social)
3.3.1.5. Posts no GMN quando tiver evento ou sazonal
3.3.2. Landing page do salão
3.3.2.1. Botão Reservar (sistema ou WhatsApp)
3.3.2.2. Botão Ver rota (Google Maps)
3.3.2.3. Destaques do salão (diferenciais, dias/horários, provas)
3.3.2.4. Evento
3.3.2.4.1. Página do evento + CTA VIP
3.3.2.4.2. Checkout de pré-venda (quando fizer sentido)
3.3.3. Tracking básico
3.3.3.1. Meta Pixel
3.3.3.2. GA4 na landing
3.3.3.3. Eventos mínimos
3.3.3.3.1. Clique em Reservar
3.3.3.3.2. Clique em Ver rota
3.3.3.3.3. Clique no WhatsApp
4. Estrutura e estratégia
4.1. Playbook 1 - Campanhas para LOTAR em eventos e sazonal
4.1.1. Estrutura do funil do evento
4.1.1.1. Fase 1 - Teaser e aquecimento (10 a 15 dias)
4.1.1.1.1. Meta Ads
4.1.1.2. Fase 2 - Captação VIP (15 dias)
4.1.1.2.1. Meta Ads
4.1.1.3. Fase 3 - Conversão e lembrete (últimos 5 dias)
4.1.1.3.1. Remarketing (frequência alta)
4.1.1.4. Fase 4 - Pós evento
4.1.1.4.1. Pedir avaliação no Google
4.1.1.4.2. Recapturar base no CRM
4.2. Playbook 2 - Campanhas para manter REGULARIDADE (salão cheio)
4.2.1. Estratégia always-on
4.2.1.1. Conteúdo como combustível
4.2.1.1.1. Mostrar ambiente, fachada, experiência e diferenciais
4.2.1.1.2. Quadros fixos
4.2.2. Campanhas Meta Ads (rotina)
4.2.2.1. Campanha A - Conteúdo e desejo
4.2.2.1.1. Objetivo: Vídeo Views ou Engajamento
4.2.2.1.2. Destino: Instagram
4.2.2.1.3. Função: aquecer e povoar públicos
4.2.2.2. Campanha B - Reserva e rota
4.2.2.2.1. Objetivo: Tráfego para landing (reserva/rota)
4.2.2.2.2. Destino: LP com botões
4.2.2.2.3. Observação: pode alternar com Mensagens (WhatsApp) quando fizer sentido
4.2.2.3. Campanha C - Remarketing infinito (frequência alta)
4.2.2.3.1. Públicos
4.2.2.3.2. Criativos
4.2.3. Campanhas Google Ads (rotina)
4.2.3.1. Pesquisa (Search) - intenção ativa
4.2.3.1.1. Palavras-chave
4.2.3.1.2. Extensões
4.2.3.2. Performance Max (quando fizer sentido)
4.2.3.2.1. Objetivo principal
4.2.3.2.2. Requisito
4.2.3.3. Display e YouTube (para remarketing)
4.2.3.3.1. Públicos quentes (visitantes e engajados)
4.2.3.3.2. Objetivo: trazer de volta para reservar
4.3. Segmentação e públicos (simples e direto)
4.3.1. Meta Ads
4.3.1.1. Topo (frio)
4.3.1.1.1. Interesses alinhados ao perfil do salão
4.3.1.1.2. Raio por horário
4.3.1.2. Meio (morno)
4.3.1.2.1. Engajamento Instagram
4.3.1.2.2. View vídeo
4.3.1.2.3. Visitantes LP
4.3.1.3. Fundo (quente)
4.3.1.3.1. Lista de clientes quando existir
4.3.1.3.2. Remarketing direcionado (frequência alta)
4.3.2. Google Ads
4.3.2.1. Search: intenção por palavra-chave
4.3.2.2. Remarketing: públicos da landing e engajados
4.4. Criativos que mais funcionam para salão
4.4.1. Fundamentos
4.4.1.1. Criativo precisa mostrar ambiente e experiência
4.4.1.2. Fachada e prova social aumentam confiança
4.4.2. Tipos
4.4.2.1. Ambiente e experiência (tour curto)
4.4.2.2. Cozinha
4.4.2.3. Fachada + como chegar (rota)
4.4.2.4. UGC e influencers locais no salão
4.4.2.5. Avaliações do Google em formato de criativo
4.4.2.6. Agenda da semana e eventos
5. Métricas e rotina de otimização
5.1. Meta Ads
5.1.1. CPM, CTR, CPC, Conversão
5.1.2. Frequência (subir no remarketing)
5.1.3. Conversão no clique
5.1.3.1. Clique em Reservar e Clique em Rota
5.2. Google Ads
5.2.1. Conversão no clique
5.2.1.1. Clique em Reservar e Clique em Rota
5.2.2. Custo por ação (rota/reserva)
5.3. Negócio
5.3.1. Reservas por dia e horário
5.3.2. Ocupação do salão
5.3.3. Ticket médio do salão
5.3.4. Dados do cliente para o CRM
5.3.4.1. Falaê
5.3.4.2. Repediu
6. Conclusão
6.1. Síntese
6.1.1. Lotar o salão é sistema
6.1.1.1. Conteúdo + GMN forte + campanhas (Meta e Google) + remarketing
6.1.2. Meta cria desejo e frequência
6.1.3. Google captura intenção e território
6.2. Próximo passo
6.2.1. Assistir a Live #173 para reforçar fundamentos
6.2.2. Implementar 1 playbook de evento + 1 always-on e documentar na comunidade do Facebook