Propaganda e mídia digital

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Propaganda e mídia digital por Mind Map: Propaganda e mídia digital

1. Panejamento

1.1. Mídia paga

1.1.1. Posicionamento

1.1.2. Diferenciação

1.1.3. Segmentação

1.1.4. Planejamento

1.1.4.1. Problema

1.1.4.1.1. publicidade deve resolver

1.1.4.2. Outro

1.1.4.2.1. Visuais

1.1.4.2.2. Ideias

1.1.4.2.3. Budget de produção

1.1.4.2.4. Duração/formato

1.1.4.2.5. Slogans

1.1.4.3. Reação desejada do consumidor

1.1.4.4. Estratégia criativa

1.1.4.5. Publico

1.1.4.5.1. Segmetação Geografica

1.1.4.5.2. Segmentação demografica

1.1.4.5.3. Segmentação psicografica

1.1.4.6. Objetivos

1.1.4.6.1. Alcance

1.1.4.6.2. Frequencia média

1.1.4.6.3. continuidade

1.1.4.6.4. Branding

1.1.4.6.5. Leads

1.1.4.6.6. Híbrida

1.1.4.6.7. Midia online

1.1.5. Estratégia

1.1.5.1. Segmentação

1.1.5.1.1. Behavioral Target

1.1.5.1.2. Remarketing

1.1.5.1.3. Facebook

1.2. Mídia online

1.2.1. Briefing

1.2.1.1. Produto

1.2.1.2. mercado

1.2.1.3. consumidor

1.2.1.4. distribuição

1.2.1.5. preços

1.2.1.6. Conconrrentes

1.2.1.7. Pesquisas

1.2.1.8. Objetivos de mercado

1.2.1.9. objetivos de comunicação

1.2.1.10. Conteudo de comunicação

1.2.1.11. Mídia

1.2.1.12. Razões de compra do produto

1.2.1.13. Periodo da companha

1.2.1.14. Investimento

1.2.1.15. Bom briefing

1.2.1.15.1. Articula relevancia

1.2.1.15.2. Benefícios funcionais e psicologicos

1.2.1.15.3. Contem insights significantes do consumidor

1.2.1.15.4. Apresenta desafio criativo

1.2.1.15.5. feito com corações e mentes

1.2.2. Estratégia

1.2.3. Tatica

1.2.4. Proposta

1.2.5. Gestão

1.2.6. Mensuração

2. Por que investir em mídia online

2.1. Aumento de numero de consumidores online

2.2. Aproximar-se do consumidor em todo o ciclo de marketing

2.3. Custo x beneficio

2.4. Rapidez e flexibilidade

2.5. Interatividade e segmentação

2.6. Consumidores mais participativos

2.7. Comunicação integrada

2.8. É mais facil alterar o rumo da companha

3. Mídia

3.1. Investimentos publicitários

3.1.1. Total

3.1.1.1. 2,5 B em 2013

3.1.2. WEB

3.1.2.1. 2º lugar

3.2. Penetração

3.2.1. A internet tem a 4º maior penetração nas classes ABC 25+

3.2.2. 56% da população

3.2.3. 3ª maior penetração nas classes AB 25+

3.3. Histórico

3.3.1. Inicio decada de 1990

3.4. Modelos

3.4.1. Própria

3.4.1.1. Definição

3.4.1.1.1. São canais onde temos controle

3.4.1.2. Exemplos

3.4.1.2.1. Websites

3.4.1.2.2. Perfis nas midias sociais

3.4.1.2.3. Blog

3.4.2. Mídia Paga

3.4.2.1. Definição

3.4.2.1.1. Mídia que pagamos para promover nossos canais

3.4.2.2. Exemplo

3.4.2.2.1. Anúncios na TV, Radio, Web, links poatrocinados

3.4.3. Mídia conquistada

3.4.3.1. Definição

3.4.3.1.1. Mensagens postadas pelos consumidores espontaneamente

3.4.3.2. Exemplo

3.4.3.2.1. Boca a boca, viralização de conteúdos endosso de influenciadores

3.5. Publicidade digital

3.5.1. Social media

3.5.2. Mobile

3.5.3. Display advertising

3.5.4. Email

3.5.5. Search

4. Conceito de propaganda

4.1. Propaganda e publicidade

4.1.1. Segundo Conselho Executivo de Normas-Padrão

4.1.1.1. Sinônimas

4.1.2. Marca, posicionamento

4.1.3. Efeito de médio/longo prazo

4.1.4. Impessoal

4.1.4.1. Paga

4.1.4.1.1. Controlada

4.2. Para que serve?

4.2.1. Informar

4.2.1.1. Vender

4.2.1.1.1. Conceituar

4.3. Ato de veicular anúncios pagos na mídia impressa ou eletronica

5. Agencias de comunicação

5.1. Tradicional: Criação, Mídia e Atendimento

5.1.1. Núcleos de apoio

5.2. Remuneração

5.2.1. Até maio de 2007

5.2.1.1. 20% sobre mídia

5.2.1.2. 15% sobre produção

5.2.2. Mádia internacional

5.2.2.1. 10%

5.2.3. CENP

5.2.3.1. 20%

5.2.3.1.1. Descontos progressivos

5.3. Como escolher?

5.3.1. Histórico criativo e estilo

5.3.2. Histórico empresarial

5.3.3. Quem são os profissionais

5.3.4. Estilo da agência

5.3.4.1. Criação

5.3.4.2. Planejamento

5.3.5. Poder de negociação de mídia

5.3.6. Tamanho da agência x do cliente

5.3.7. Seleção e decisão

5.3.7.1. Indicação

5.3.8. Concorrência

5.3.8.1. Criação

5.3.8.2. Planejamento

5.3.8.3. Custo

5.4. Plano de Mídia

5.4.1. Especificar quais canais levarão a mensagem publicitária

5.4.1.1. Revistas, jornais, mala direta, internet

5.4.2. Detalhar aspectos especificos

5.4.2.1. Publicações, horários, datas, edição, etc

5.4.3. Listar o orçamento para cada veículo

5.4.4. Descrever a análise racional por trás de cada seleção

5.5. Leis

5.5.1. Conar

6. Posicionamento

6.1. Planejamento estratégico

6.1.1. Expressão da marca

6.1.1.1. Touch points

6.1.1.2. Identidade visual / verbal

6.1.2. Plataforma da marca

6.1.2.1. Essência

6.1.2.2. Promessa da marca

6.1.2.3. Imagem da marca

6.1.2.4. Posicionamento

6.1.2.5. Valores

6.1.2.6. O que queremos?

6.1.2.7. Quem somos?

6.1.2.8. Core Business

6.2. Tipos de campanhas publicitárias

6.2.1. Institucionais

6.2.1.1. Visa institucionalizar a marca do anunciante

6.2.1.2. Não se preocupa

6.2.1.2.1. Citar qualidades

6.2.1.2.2. Vender

6.2.1.3. Muitas visam fortalecer as marcas

6.2.2. Promocionais

6.2.2.1. Promover a venda

6.2.3. Varejo

6.2.3.1. Simples e objetiva

6.2.3.1.1. Retorno rapido

6.2.3.2. Contem a essência da propaganda

6.2.3.3. Contem os elementos:

6.2.3.3.1. Apelo direto

6.2.3.3.2. Apresentação do produto

6.2.3.3.3. Oferta

6.2.3.3.4. Endereço do lojista / site

6.2.4. Cooperadas ou cooperativas

6.2.4.1. Campanhas de varejo

6.2.4.1.1. Realizadas pleo lojista e fabricante em conjunto

6.2.5. Testemunhais

6.2.5.1. Pessoa de credibilidade

6.2.5.1.1. presta testemunho

6.2.6. De interesse social

6.2.6.1. Mobilização para evento comunitário

6.2.7. De oportunidade

6.2.7.1. Aproveita evento recente que seja noticia

6.2.7.1.1. Risco de lembrar o fato mas não a marca ou do produto

6.2.8. Legal

6.2.8.1. Publicação de teor legal

6.2.9. Teaser

6.2.9.1. anuncio que apresenta outro anuncio

6.2.9.2. Despertar curiosidade

6.2.10. Comparativas

6.2.10.1. Comparam produtos

6.2.10.2. Ataque ao concorrente

7. Perfil do novo consumidor

7.1. Panorama no mundo

7.1.1. 2,7 bilhões de internautas

7.1.2. 1 milhão de novos internautas todos os dias

7.1.3. 88 B de buscas no google /dia

7.1.4. Youtube

7.1.4.1. 2 maior ferramentas de busca

7.1.4.2. 4 b de views/dia

7.1.4.3. 100 horas de novos vídeos/minuto

7.2. Panorama no Brasil

7.2.1. Mais de 1B de internautas nas redes sociais

7.2.2. Brasil é o 3º pais em internautas

7.2.3. 2º em acesso ao youtube

7.2.4. 98% dos internautas estão em redes sociais

7.2.5. 53% pertencem às classes CDE

7.3. Atenção fragmentada

7.4. Novo consumidor

7.4.1. 14% acredita em propaganda

7.4.2. Segue indicação de conhecidos

7.4.3. São Prosumidores

7.4.3.1. B to N

7.4.4. Novo e-comsumidor

7.4.4.1. Voz pollítica / Green Friendly

7.4.4.2. Mais exigente

7.4.4.3. Mais discriminador

7.4.4.4. Mais cético

7.4.4.5. Mais inclinado a reclamar

7.4.4.6. Em busca de experiências

7.4.4.7. Acesso ao conhecimento

7.4.4.8. Facilmente entendiado

7.4.5. Postura mais ativa nas decisões sobre marcas

7.4.6. Interação

7.4.7. Deseja ser notado

7.4.8. Mais importante a identidade digital do que a física

7.4.9. Desafios

7.4.9.1. Mídia fragmentada

7.4.9.2. Localização do consumidor

8. Estratégias

9. Táticas

9.1. Critérios de seleção

9.1.1. Audiência

9.1.2. Conteúdo editoria relevante

9.1.3. Identificação dos canais de maior penetração e afinidade com o target

9.1.4. Formato publicitários disponíveis

9.1.5. Oportunidade de inovação eparcerias

9.1.6. Capacidade de negociação

9.1.7. Ssitema de aferição/medição da companha

9.2. Tipo de sites

9.2.1. Horizontais

9.2.1.1. portais

9.2.1.1.1. assuntos diversos sem aprofundar

9.2.2. Verticais

9.2.2.1. Assuntos especificos

9.2.2.1.1. especialistas

9.2.3. Ad Network

9.2.3.1. agregador de conteudo - espaço publicitario

9.2.3.1.1. Horizontal

9.2.3.1.2. vertical

9.2.4. Ad exchanges

9.2.4.1. Leilão

9.2.4.1.1. Compra audiencia

9.3. Formatos

9.3.1. Banners

9.3.1.1. Frequencia em campnhas

9.3.1.2. CPPM baixo e grande visibilidade

9.3.1.3. Distribuição em canais de afinidade com o target

9.3.2. Display

9.3.3. Rich Media

9.3.3.1. Imagem/video permitem interação por parte do internauta

9.3.4. Shopping

9.3.5. Vídeo

9.3.5.1. 42,9 milhões/mês visitantes unicos

9.3.5.2. Streams/mes

9.3.5.2.1. 5,5 b por mês

9.3.5.2.2. 5.3 minutos por vídeo

9.3.5.3. vídeos por usuários por mes

9.3.5.3.1. 128

9.3.6. texto

9.4. Modelos de negociação

9.4.1. CPM

9.4.1.1. Custo por mil de impressão

9.4.2. CPC

9.4.2.1. Custo por clique

9.4.3. CPA

9.4.3.1. Custo por aquisição

9.4.3.1.1. Taxa de conversão

9.4.4. CPV

9.4.4.1. Custo por views

9.4.5. Diária ou faixa de horário

9.4.6. Patrocinio

9.4.7. Background

9.4.8. Brand content - customização

9.4.9. Compra programática

9.4.9.1. RTD

9.4.9.1.1. Real time bidding

10. Mobile

10.1. Vantagens

10.1.1. 1 midia de massa pessoal

10.1.2. permanentemente conectada

10.1.3. Conectado a sistemas de pagamento

10.1.4. maior assertividade sobre informações de audiência

10.2. Gasto com movel cresce na publicidade

10.3. Ferramentas

10.3.1. SMS

10.3.2. MMS

10.3.3. WEB

10.3.4. Bluetooth

10.3.5. GPS

10.3.6. QR Code

10.4. Mobile marketing

10.4.1. Convergencia

10.4.2. O consumidor quer o celular para

10.4.2.1. 32% para falar

10.4.3. 280 M de linhas

10.4.4. 2013 acesso na web maior por celular que por computador

10.5. Midias sociais x mobile

10.5.1. Dispositivos moveis torna as pessoas viciadas em redes sociais

10.6. Cases

10.6.1. Geolocalização

10.6.2. Mobile tagging

10.6.2.1. QR code

10.6.3. Email marketing

10.6.3.1. Faça uma boa oferta

10.6.3.2. Escolha um design limpo

10.6.3.3. Seja pessoal

10.6.3.4. não exagere no volume de informação

10.6.3.5. Preocupe-se com o título

10.6.3.6. Abuse na segmentação

10.6.3.7. 71,5 % das empresas usam

10.6.3.8. Email x span

10.6.3.8.1. Diferença é o relacionamento prévio

10.6.4. Games

10.6.4.1. 200 m de pessoas/mes mundo

10.6.4.2. mais de 5 horas/semana

10.6.4.3. Brasil: 40m de gamers - 45% mulher

10.6.4.4. Gamers

10.6.4.4.1. 30 anos

10.6.4.5. Gamers social

10.6.4.5.1. 43 anos

10.6.4.6. Imersão total + interatividade

10.6.4.7. Advergame

10.6.4.7.1. Feito por uma marca

10.6.4.8. In game advertising

10.6.4.8.1. Propaganda de marcas dentro de um game

10.6.4.9. Faturamento: 13 B de dolares

10.6.4.9.1. Maior industria de entreterimento do mundo

10.6.4.10. Brasil

10.6.4.10.1. 238 M de dolares

10.6.5. Buscadores

10.6.5.1. O consumidor te encontra

10.6.5.2. SEO

10.6.5.2.1. busca natural/organica

10.6.5.2.2. Gratuita

10.6.5.2.3. Não é barata

10.6.5.2.4. Envolve tecnicas

10.6.5.3. Porque estar no topo:

10.6.5.3.1. 60% clicam nos 3 primeiros

10.6.5.3.2. 90% nos top ten

10.6.5.3.3. 80% não passam da primeira pagina

10.6.5.3.4. 39% acreditam que os primeiros são lideres de mercado

10.6.6. Flash mob

10.6.6.1. E pegadinhas

11. Redes sociais

11.1. Uma teia que deve estar conectadas pelas pontas para ter sintonia

11.2. Tendencia - redes sociais segementadas

11.3. Facebook

11.3.1. Plataforma de publicidade

11.3.1.1. Direcionamento

11.3.1.1.1. Site externo

11.3.1.1.2. Dentro do face

11.3.1.2. Segmentação com base em informações do usuário

11.3.1.2.1. Basicas

11.3.1.2.2. Interesses

11.3.1.3. Segemtnação com base na informação do usuário

11.3.1.3.1. Trabalho

11.3.1.3.2. Educação

11.3.2. Plataforma de vendas

11.3.3. Plataforma de desenvolvimento

11.3.4. Plataforma de relacionamento

11.3.5. Anuncios

11.3.5.1. Usar amigos de amigos

11.3.5.2. Imagem 80% do resultado

11.3.5.3. Testar abordagem

11.3.5.4. fadiga em 12 dias

11.3.6. Plug-ins sociais

11.3.6.1. Ferramentas de outros sites para compartilhar as experiencias do face fora do face

12. Plano

12.1. Veiculo

12.2. Canal

12.3. Cronograma

12.4. Impressois compradas

12.5. Visibilidade (%)

12.6. Tipo de compra

12.6.1. CPM

12.6.2. CPC

12.6.3. Patrocinio

12.6.4. Diaria

12.7. Tabela unitária

12.8. Tabela total

12.9. Desconto

12.10. Unitário Negociado e total negociado

12.11. CTR estimado e volume de cliques (historico)

12.12. CPC médio