Plano de Marketing

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Plano de Marketing por Mind Map: Plano de Marketing

1. Análise-Diagnóstico

1.1. Análise de Mercado

1.1.1. Análise PEST

1.1.2. Características Genéricas

1.1.3. Segmentos

1.2. Análise da Concorrência

1.2.1. Concorrentes

1.2.2. Produtos/Serviços

1.2.3. Pontos Fracos/Fortes

1.3. Análise da Empresa

1.3.1. Pontos Fracos vs Concorrência

1.3.2. Pontos Fortes vs Concorrência

2. Objetivos de Marketing

2.1. Metas SMART

2.1.1. Specific

2.1.1.1. Específica

2.1.2. Measurable

2.1.2.1. Mensurável

2.1.3. Attainable

2.1.3.1. Atingível

2.1.4. Realistic

2.1.4.1. Realista

2.1.5. Timely

2.1.5.1. Oportuna

3. Marketing Mix

3.1. Product

3.1.1. Níveis de Produto

3.1.1.1. Produto Núcleo

3.1.1.2. Produto Básico

3.1.1.3. Produto Ampliado

3.1.2. Características Intrínsecas

3.1.2.1. Fórmula do Produto

3.1.2.1.1. Descrição Técnica

3.1.2.2. Performances

3.1.2.2.1. Características Observáveis

3.1.2.3. Design

3.1.2.3.1. Aspecto Visual Exterior

3.1.3. Embalagem

3.1.3.1. Níveis

3.1.3.1.1. Primária

3.1.3.1.2. Secundária

3.1.3.1.3. Terciária

3.1.3.2. Concepção

3.1.3.2.1. Materiais Utilizados

3.1.3.2.2. Forma da Embalagem

3.1.3.2.3. Sistema de Fecho

3.1.3.3. Decoração

3.1.3.3.1. Grafismo

3.1.3.3.2. Cores Utilizadas

3.1.3.3.3. Colocação e Disposição dos textos

3.1.3.3.4. número e forma de etiquetas

3.1.4. Serviços

3.1.5. Marca

3.1.5.1. Categorias

3.1.5.1.1. Marca Institucional

3.1.5.1.2. Marca Produto

3.1.5.1.3. Marca Umbrella

3.1.5.2. Identidade Física

3.1.5.2.1. Nome

3.1.5.2.2. Embalagem & Design de Produto

3.1.5.2.3. Componentes

3.2. Price

3.2.1. Preço Base

3.2.2. Condições Praticadas

3.2.2.1. Ciclo de Vida do Produto

3.2.2.1.1. Introduction

3.2.2.1.2. Growth

3.2.2.1.3. Maturity

3.2.2.1.4. Saturation

3.2.2.1.5. Decline

3.2.2.2. Conjunto de produtos

3.2.2.2.1. Product line pricing

3.2.2.2.2. Captive-product pricing

3.2.2.2.3. Two-part pricing

3.2.2.2.4. Product-bundle pricing

3.2.2.3. Value-based Pricing

3.2.2.3.1. Good-value pricing

3.2.2.3.2. Value-added pricing

3.2.2.4. Cost-based pricing

3.2.2.4.1. Cost-plus pricing

3.2.2.4.2. Mark-up pricing

3.2.3. Estratégias

3.2.3.1. Rapid Skimming

3.2.3.2. Slow Skimming

3.2.3.3. Rapid Penetration

3.2.3.4. Slow Penetration

3.3. Place

3.3.1. Canais de Distribuição

3.3.2. Transporte

3.3.3. Logística

3.4. Promotion

3.4.1. Advertising

3.4.2. Sales Promotion

3.4.3. Public Relations

3.4.4. Personal Selling

3.4.5. Direct Marketing

3.4.6. Online Marketing

3.4.7. Estratégias

3.4.7.1. Push Strategy

3.4.7.2. Pull Strategy

4. Análise SWOT

4.1. Strenghts

4.1.1. Forças Internas

4.2. Weaknesses

4.2.1. Fraquezas Internas

4.3. Opportunities

4.3.1. Oportunidades Externas

4.4. Threats

4.4.1. Ameaças Externas

5. Estratégias de Marketing

5.1. Alvos

5.1.1. Segmentação

5.1.2. Seleção do Segmentos

5.1.2.1. Concentração

5.1.2.2. Diferenciação

5.1.2.3. Indiferenciação

5.2. Fontes de Mercado

5.2.1. Canibalização Voluntária

5.2.1.1. Produtos análogos já vendidos pela empresa

5.2.2. Canibalização Directa

5.2.2.1. Produtos da mesma categoria vendidos pelos concorrentes

5.2.3. Concorrência Alargada

5.2.3.1. Outras categorias de produtos

5.3. Posicionamento

5.3.1. Identificação

5.3.1.1. De que género de produto se trata?

5.3.2. Diferenciação

5.3.2.1. O que o distingue dos outros produtos do mesmo género?

5.3.3. Posicionamento Desejado

6. Planos de Ação

6.1. Ação

6.2. Enquadramento

6.3. Objetivos

6.4. Calendarização

6.4.1. Atividades

6.4.2. Responsável

6.4.3. Datas

6.5. Custo Previsto

6.6. Resultados Esperados

7. E-Marketing Mix

7.1. E-Product

7.1.1. SEO

7.1.2. SEM

7.1.3. Viral Marketing

7.1.4. Online Product Configurators

7.1.5. Online Product Verifiers

7.2. E-Research

7.2.1. Visitor Relationship Management

7.2.2. E-Surveys

7.3. E-Pricing

7.3.1. E-Auction

7.3.2. Prices Digital Temporization

7.4. E-Promotion

7.4.1. Points of Sale Management

7.4.2. Promotional Minisites

7.4.3. Online Coupons

7.4.4. Podcasting

7.4.5. Mobile Apps

7.5. E-Audit

7.5.1. E-CRM

7.6. E-Commerce

7.6.1. Marketplace

7.6.2. E-Commerce Portals

7.7. E-Advertising

7.7.1. Contextual Advertising

7.7.2. Bluecasting

7.7.3. Rich Media Ads

7.7.4. E-Mail Marketing

7.7.5. Avatar Marketing

7.7.6. Facebook Marketing

7.8. E-Branding

7.8.1. Webs 2.0

7.8.2. Corporative Blogs

7.8.3. Online Games

7.8.4. Linkedin Marketing

7.8.5. IPTV

7.9. Trade E-Marketing

7.9.1. Affiliate Marketing

7.9.2. Infomediaries and Cybermediation

7.10. E-Communication

7.10.1. Stakeholders Sites

7.10.2. E-Surveys

8. Resumo Executivo