1. Como se Beneficiar dos Resultados de Empresas Locais na SERP do Google Alex Sander Pellati
2. Conversion Rate Optimization Alexandre Kavinski - I-Cherry
3. Busca Paga - Além de 10 Mil Keywords Jason Hall - ex-Shopzilla
3.1. Escalabilidade necessita quebrar barreiras
3.1.1. Excel > Access > SQL
3.2. Escala é um framework
3.3. SEM - Core to your business
3.3.1. A alta direção REALMENTE entende SEM?
3.3.2. Não é apenas uma função de marketing, deve fazer parte do Core Business
3.4. Integração com outras áreas
3.4.1. SEO
3.4.1.1. Compartilhe Dados de Keywords
3.4.2. Site
3.4.2.1. Testes A/B
3.4.3. Marketing e Promoção
3.4.4. Infraestrutura
3.5. Sistema de Banco de Dados
3.5.1. Monitore suas "atomic units"
3.5.2. Monitore as métricas mais importantes - CPC, CTR, etc.
3.5.3. Em quem confiar?
3.5.3.1. Em você e em seus dados
3.5.4. Você realmente conhece seus dados?
3.5.4.1. Qual a melhor fonte de novas keywords?
3.5.4.2. Case - Janet Jackson de insucesso
3.5.5. Construa um Painel de Controle Customizado
3.5.6. Testando: Cometa erros rapidamente, com isso você inova e aprende.
3.5.7. Teste
3.5.7.1. Hipótese
3.5.7.2. Grupo de controle
3.5.7.3. Experimente e mensure
3.5.7.4. Envolva outras partes interessadas
3.6. Tools and Automation
3.6.1. Automatize algumas operações
3.6.1.1. Bidding
3.6.1.2. Geração de Keywords
3.6.1.3. Identifique palavras ruins
3.7. Estrutura da Equipe
3.7.1. Contrate pessoas espertas e treina com suas ferramentas e sistemas
3.8. Reflexões sobre Long Tail
4. Otimizando Sites de Larga Escala Em Um Mercado de Mudanças Dennis Goedegebuure - eBay
5. Busca Paga - Automatizando Processos Pavel Dolezal - Ataxo
6. Casa de Ferreiro, Espeto de Pau - Erros de SEO do Google Ariel Lambrecht - Google
6.1. 100 sites do Google.com analisados sob a ótica do SEO
6.2. 90% poderiam ter a tag TITLE otimizada
6.2.1. Utilize todo espaço disponível (60 caracteres)
6.2.2. Lembre-se de usar KEYWORDS
6.3. 70% dos produtos do Google não utilizam a meta Description
6.3.1. A meta tag Description ajuda o usuário a DECIDIR se clica no site
6.3.2. Utiliza bem o espaço e utilizam Keywords buscadas pelo usuário
6.4. 68% dos Links do site não eram atraentes
6.4.1. Evitar navegação muito profunda
6.5. Estrutura de URLs
6.5.1. Tipos de URLs
6.5.1.1. produto.google.com para grandes produtos
6.5.1.2. www.google.com/produto
6.5.1.3. www.google.com/produto/
6.5.2. Evitar que o site seja acessado com WWW e sem WWW. Usar redirect 301
6.5.3. Usar CANONICAL tag para URL
6.5.3.1. Pense em todas variações que o usuário pode digitar e redirecione com 301
6.6. Otimização da Página
6.6.1. Tags de Cabeçalho H1, H2, H3
6.6.1.1. 33% dos produtos não utilizam H1, H2, H3
6.6.1.2. 60% dos produtos não utilizam a tag H1
6.6.2. Texto âncora não descritivos
6.6.3. Link destino do LOGO
6.7. Perguntas
6.7.1. Como fazer links para outro site sem passar Juice?
6.7.1.1. Com nofollow já está ok
6.7.2. Se fizer muitos redirects 301 é ruim?
6.7.2.1. Melhor não... o Google pode se perder
6.7.3. Perguntaram por que no Brasil se fala tão mal sobre compra de links
6.7.3.1. Ariel responde que o trabalho de comunicação está bem feito, pois tem ser contra mesmo.
6.7.4. O TLD interfere?
6.7.4.1. Se quiser um foco local, usar terminações do país. (.BR)
6.7.5. Como trazer conteúdo de notícias relevantes p/ publicar no site?
6.7.5.1. Publicar e usar robots.txt para evitar rastrear
6.7.5.2. OU deixar rastrear e fazer link com a FONTE?
6.7.5.3. Arial - Não haveria problema desde que não "overmonetize" o conteúdo do outro site