1. Собственные мероприятия VS Городские интеграции
1.1. ПЛЮСЫ
1.1.1. Дешевле
1.1.2. Не надо собирать аудиторию
1.1.3. У праздника уже есть позитивный эмоциональный фон, остается только правильно проработать коммуникацию и вписаться в идею праздника
1.2. МИНУСЫ
1.2.1. Фокус внимания аудитории распыляется на несколько брендов. Потеря сообщения, если оно эмоционально слабое.
1.2.2. Нужно выгодно выделиться среди других партнёров
1.2.3. Ограничены рамками партнёрского пакета
1.2.4. Не попадание в ЦА
2. Примеры кейсов
2.1. Мегафон интеграция в городской Event
2.1.1. МегаФон (Задачи)
2.1.2. МегаФон (Реализация)
2.1.3. МегаФон (Результаты)
2.1.4. МегаФон (Приборная панель)
3. Критерии выбора мероприятия для интеграции
3.1. Соответствие ЦА
3.2. Охват аудитории на мероприятии
3.3. Насколько качественно можно выстроить коммуникацию с аудиторией на мероприятии
3.3.1. Информирование/консультирование
3.3.2. Готовность приобрести продукцию на месте
3.4. Какие партнёрские/спонсорские возможности предлагает организатор
3.4.1. Площадка для организации промо или event активности
3.4.2. Размещение лого на всех носителях
3.4.3. Интеграция в PR и PPR события
3.4.3.1. SMM
3.4.3.2. Интернет площадки
3.4.3.3. Наружка
3.4.3.4. Радио/ТВ
3.5. Конечная стоимость контакта с ЦА
3.6. Букированные, бартерные, бесплатные
4. Показатели эффективности с которыми мы работаем!
4.1. Увеличение прибыли/Продажа
4.2. Охват аудитории
4.2.1. ONLINE
4.2.2. OFF LINE
4.3. Стоимость привлечение лида
4.4. Количество вовлеченной аудитории
4.5. Количество бесплатных публикаций в СМИ
4.6. Количество публикаций в социальных сетях
5. МегаФон (Реализация)
5.1. Новый узел
6. Спасибо за внимание!
7. Сегодня организовывать мероприятие ради мероприятия это не выгодно для бизнеса!
7.1. Все считают деньги и с осторожностью планируют бюджеты!
7.2. Организовывать мероприятия для бизнеса необходимо!
7.3. К Event Маркетингу нужно подходить как к инструменту зарабатывания денег, как к инвестициям.
7.4. Организация мероприятия подразумевает проектную работу и тут важно на начальном этапе всё спланировать.
8. Перед планированием любого мероприятия или интеграцией в городской Event задавайте себе вопросы
8.1. Какие цели и задачи у данного мероприятия?
8.2. Как будете измерять эффективность данного мероприятия
8.2.1. Все показатели должны быть измеримы
8.3. Насколько подходит вам то или иное мероприятие
9. Какие задачи можно решать при помощи Event
9.1. Brand Event/Trade Event
9.1.1. Выход на рынок
9.1.2. Зарождение эмоциональной связи между брендом и потребителем
9.1.3. Формирование в сознании потребителя желаемого имиджа, либо поддержание имеющегося
9.1.4. Вовлечь целевую аудиторию в игру с брендом
9.1.5. Выгодно отличиться
9.1.5.1. Произвести WOW-эффект
9.1.6. Демонстрация преимуществ продукта за счет его качественных характеристик
9.1.6.1. Презентация
9.1.6.2. Дегустация
9.1.6.3. Тест драйв
9.1.7. Поддержка репутации бренда