1. Revisão do Mercado
1.1. Análise situacional da empresa (cenário)
1.1.1. Auxilia na identificação dos riscos e das oportunidades, relativas a comunicação, que possam influenciar na capacidade de a organização atingir seus objetivos.
1.2. Diferentes ambientes (macro e micro)
1.2.1. Ambiente político-legal
1.2.1.1. É composto por leis, regras e regulamentações que limitam e influenciam as organizações e a sociedade, principalmente na área da comunicação.
1.2.2. Ambiente econômico
1.2.2.1. A análise deste ambiente no comunicação mercadológica, identificará ponto vale a planejamento da até que de comportamento pena investir em relação na mudança ao uso da renda discricionária (valor que sobra) do consumidor, que poderá se revelar como oportunidade de mercado
1.2.3. Ambiente econômico
1.2.3.1. Analise do crescimento econômico do país / empresa
1.2.4. Ambiente sociocultural
1.2.4.1. É constituído por pessoas de uma sociedade, suas culturas, seus valores, suas crenças e seus comportamentos.
1.2.5. Ambiente tecnológico
1.2.5.1. É preciso conhecer quais tecnologias estão sendo utilizadas na comunicação.
1.2.6. Ambiente competitivo
1.2.6.1. Busca uma vantagem competitiva, em comunicação, entre os concorrentes.
1.3. Análise do mercado
1.3.1. Auxilia na comprovação dos objetivos mercadológicos pretendidos pela empresa e produto
1.4. Análise da concorrência
1.4.1. Detecta os pontos fortes e fracos dos concorrentes em face ao produto estudado.
1.5. Análise da demanda (consumidor)
1.5.1. É o estudo das características dos consumidores
2. Estratégia de Campanha
2.1. ações que deverão ser planejadas e executadas a partir do tipo de campanha escolhida e de determinadas informações.
2.2. são definidas em função de todas as análises realizadas, dos objetivos estabelecidos, das metas e do posicionamento dado ao produto ou serviço.
3. Ideia Criativa
3.1. onde entra seu potencial criativo para aquele cliente ou empresa.
4. Layout e textos
4.1. peças em si com defesa.
5. Mídia
5.1. Objetivo de mídia;
5.2. Plano de mídia
5.3. Táticas de mídia
5.4. Meios
5.5. Estratégia de mídia
6. Orçamentos
6.1. Custos de Criação
6.2. Custos de Produção
6.3. Custos de mídia
7. Diagnóstico
7.1. Análise SWOT
7.1.1. É uma metodologia utilizada para os planos de negócios.
7.1.1.1. Uma FORÇA ou PONTO FORTE é: um aspecto interno que pode melhorar a situação da organização, algo que esta executa bem.
7.1.1.2. Uma FRAQUEZA ou PONTO FRACO é: um aspecto interno em que a organização é potencialmente vulnerável, algo que esta não faz bem
7.1.1.3. Uma OPORTUNIDADE é: uma condição ambiental que pode melhorar o desempenho da organização e facilitar o cumprimento da sua missão
7.1.1.4. Uma AMEAÇA é: uma condição ambiental que pode desestabilizar a situação da organização
8. Objetivo de Marketing
8.1. Objetivos mercadológicos
9. Objetivo de Comunicação
9.1. Tem que estar interligado a CIM e a gestão estratégica da empresa.
10. Estratégia de comunicação
10.1. As ferramentas de comunicação servem como estratégias para ajudar a atingirmos objetivos da organização.
11. Tipos de Campanha
11.1. Propaganda
11.1.1. Leva o consumidor ao produto
11.2. Guarda-chuva
11.2.1. Reúne características da campanha institucional e da campanha de propaganda
11.3. Promoção
11.3.1. Interatividade com o consumidor
11.4. Promoção de Vendas
11.4.1. Redução de preços