1. MARCA
1.1. Nome / termo / signo / símbolo / desenho
1.2. Construção
1.2.1. Atributos
1.2.2. Benefícios
1.2.3. Valores
1.2.4. Cultura
1.2.5. Personalidade
1.2.6. Usuário
1.3. Desafios
1.3.1. Decisão de marca
1.3.1.1. Ter
1.3.1.2. Não ter
1.3.2. Patrocínio
1.3.2.1. Fabricante
1.3.2.2. Distribuidor
1.3.2.3. Licenciada
1.3.3. Nome
1.3.3.1. Individual
1.3.3.2. Família abrangente
1.3.3.3. Família, separados
1.3.3.4. Individual combinado com da empresa
1.3.4. Estratégias
1.3.4.1. Extensões de linha
1.3.4.2. Extensões de marca
1.3.4.3. Multimarcas
1.3.4.4. Marcas novas
1.3.4.5. Marcas combinadas
1.3.5. Decisão de reposicionamento
1.3.5.1. Ter
1.3.5.2. Não ter
2. PRODUTO
2.1. Principal elemento na oferta ao mercado
2.2. Satisfaz um desejo ou uma necessidade
2.3. Níveis
2.3.1. Beneficio central
2.3.1.1. Valor não material
2.3.2. Básico
2.3.2.1. Valor material
2.3.3. Eperado
2.3.3.1. Espectativa / Satisfação
2.3.4. Ampliado
2.3.4.1. Superação da espectativa
2.3.5. Ptencial
2.3.5.1. Flexibilidade / Customização
2.4. Classificação
2.4.1. Durabilidade / tangibilidade
2.4.2. Cassificação de bens de consumo
2.4.3. Bens Industriais
2.5. Mix
2.5.1. Abrangência
2.5.1.1. Qde de linhas de prods.
2.5.2. Extenção
2.5.2.1. Nro total de itens
2.5.3. Pofundidade
2.5.3.1. Qde de variações dos prods.
2.5.4. Consistência
2.5.4.1. Grau de relação das linhas de prods.