1. Ahora se desvelan nuevas tendencias de marketing y publicidad, capaces de estudiar al consumidor en profundidad para descubrir qué le mueve y motiva. Ya sea de forma inconsciente o emocional, hoy se busca dejar una huella imborrable en la mente de cada persona.
2. La publicidad: es un conjunto de estrategias orientadas a dar a conocer productos y servicios a la sociedad. Sin embargo, no solo se trata de que las personas sepan que existes, sino también de otorgar cierta reputación a lo que se ofrece.
3. Contaminación visual panorámicos : La contaminación visual o contaminación estética es un tipo de contaminación que parte de todo aquello que afecte o perturbe la visualización de algún sitio o paisaje, afectando su estética.
3.1. Se refiere al abuso de ciertos elementos no arquitectónicos que alteran la estética del entorno, la imagen del paisaje tanto rural como urbano, y que generan, a menudo, una gesticulación visual agresiva, invasiva y simultánea. Dichos elementos pueden ser carteles, cables, chimeneas, antenas, postes y otros elementos, que no provocan contaminación de por sí; pero mediante la manipulación indiscriminada del hombre (tamaño, orden, distribución) se convierten en agentes contaminantes.
3.1.1. En la república Nuevo León es una de las ciudades con mayor contaminación visual.
3.1.1.1. Esta contaminación visual generada por más de 11,000 anuncios, entre panorámicos, mupis, vallas publicitarias, parabuses y bardas, se debe a la falta de una normativa estatal en la materia.
4. La Telebasura: Este termino se utiliza para definir una forma de hacer televisión caracterizada por la utilización del morbo y el escándalo como estrategias de atracción de la audiencia. La telebasura puede quedar definida por los asuntos que aborda, por los personajes que exhibe y coloca en primer plano y, sobre todo, por el enfoque distorsionado al que recurre para tratar los asuntos.
5. Bullying en Redes Sociales: Aquellos que ejecutan bullying en las redes sociales usualmente: – Envían mensajes abusivos en el muro de Facebook – Añaden comentarios groseros a una imagen que haya subido – Ponen un video o fotos burlándose de alguien y animando a sus amigos para enviar a otras personas La intimidación o bullying en las redes sociales pueden ser difícil de tratar, especialmente si la víctima está siendo intimidada por la misma persona en la escuela.
5.1. Estos problemas de los jóvenes requieren normalmente de la atención de un adulto: muchas veces pueden ser solucionados a través de ajustes en las mismas redes y una plática por parte de los padres y autoridades escolares; en otros casos se llega a requerir ayuda profesional.
5.1.1. El acoso escolar es cualquier forma de maltrato psicológico, verbal o físico producido entre escolares de forma reiterada a lo largo de un tiempo determinado. Lamentablemente, muchas personas han comenzado a utilizar las redes sociales para molestar y acosar a otros.
6. Plan de Medios: es una herramienta para organizar las acciones de comunicación de una empresa con sus potenciales consumidores, ya sean buyer personas o públicos objetivos como tu target.
7. Publicidad Subliminal: opera directamente con el inconsciente, dejando que las imágenes sean percibidas por los aspectos pasivos de la mente, y por lo tanto sin que dicho mensaje pueda ser controlado o supervisado por las instancias encargadas de hacerlo.
7.1. Estos mensajes ocultos por lo general tienen como fin la asociación de la marca publicitaria con algún tipo de sensación primaria, de modo de movilizar inconscientemente a las masas hacia el consumo, o de inducir algún tipo de sensaciones en ellas que luego la empresa pueda capitalizar. Por ejemplo, si un anuncio induce subliminal mente al hambre en sus espectadores, luego seguramente les venderá comida.
7.2. Se considera publicidad subliminal a todo aquel mensaje audiovisual (compuesto por imágenes y sonidos) que se emite por debajo del umbral de percepción consciente y que incita al consumo de un producto. También es aplicable a aquellos mensajes visuales que contienen información que no se puede observar a simple vista, como por ejemplo los anuncios de imagen fija en revistas ilustradas o en carteles.
8. La Agencia de publicidad: es una empresa de carácter independiente, compuesta por un personal de profesionales y creativos, con aptitudes en marketing y publicidad, que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por cuenta de un anunciante que busca encontrar un respectivo consumidor para sus bienes y servicios o difundir sus ideas. Estas agencias están especializadas en la comunicación y ofrecen a sus clientes, de forma directa o subcontratada, los siguientes servicios:
8.1. * Marketing Digital * Asesoramiento en marketing * Asesoramiento en comunicación * Creación y producción de los elementos técnicos de difusión * Planificación de medios (negociación, compra y control de espacios publicitarios) Control de la evolución de la campaña.
9. Modelo masivo de Comunicación: Los medios de comunicación de masas (en inglés, mass media) son los medios de comunicación recibidos simultáneamente por una gran audiencia.
9.1. La comunicación de masas es el nombre que recibe la interacción entre un emisor único (o comunicador) y un receptor masivo (o audiencia), un grupo numeroso de personas que cumpla simultáneamente con tres condiciones: ser elevado (o sea no reducido), ser amplio y heterogéneo, y básicamente ser anónimo.
9.1.1. Los medios de comunicación de masas son solo instrumentos de la comunicación de masas, y no se refieren al acto comunicativo en sí mismo de carácter interpersonal.
10. Mente o Psique publicitario: No cabe duda de que los avances en el mundo de la neurociencia han dado pie a su aplicación en decenas de sectores, y la publicidad no ha sido ajena a ello. De ahí ha surgido el neuromarketing, capaz de aplicar nuevos métodos de mercadeo y técnicas tan avanzadas que son incluso capaces de jugar con nuestras mentes.
10.1. La publicidad ya no se centra únicamente en vender las bondades de una marca. Ahora se busca integrar un branding que úne un buen número de elementos para que resulte más trascendental. Se realizan asociaciones implícitas para mejorar la reputación frente al usuario. Pero también se juega con la imagen para apelar directamente al cerebro humano. Tanto es así que nuestra mente puede experimentar una desconexión por los persistentes impactos que recibe de manera continuada.
11. Publicidad negativa o dañina: El término campaña negativa se refiere a un tipo de estrategia publicitaria y política cuyo fin es enfatizar los aspectos negativos de un adversario o de una idea rival, más que los aspectos positivos propios.
12. El Publirrelacionista: es la persona que cuenta con conocimientos y habilidades para realizar conexiones con el público, otras marcas y los medios de comunicación. También se trata de quien ayuda a proyectar la imagen pública de la compañía y, en consecuencia, facilita la generación del branding.
12.1. Sin embargo, la gente que ocupa este puesto requiere de ciertas cualidades específicas:
12.1.1. Una de las características con las que debe contar un publirrelacionista es una buena capacidad de comunicación. ¿Qué implica esto? No sólo se trata de saber expresarse correctamente (tanto de modo oral como escrito), sino que debe saber estratégicamente qué decir y cuándo hacerlo. De hecho, esta es una de las principales labores de prácticamente todas las personas que se dedican a la relaciones públicas.
12.1.1.1. Otra de las cualidades que se necesitan para desarrollarse como publirrelacionista es la empatía. Es importante aprender a colocarse en los zapatos de los demás, ya que esto ayuda a generar lazos particularmente estrechos, los cuales pueden ser utilizados de modo estratégico al momento de buscar proyectar la imagen pública de una marca.
13. Marca: Es una de las variables estratégicas más importantes de una empresa ya que día a día adquiere un mayor protagonismo. No hay que olvidar que vivimos actualmente una etapa bajo el prisma del marketing de percepciones y por tanto resalta la marca frente al producto. Para estar bien posicionados en la mente del consumidor y en los líderes de opinión, la marca de nuestra compañía debe disfrutar del mayor y mejor reconocimiento y posicionamiento en su mercado y sector.
14. Mercado meta: La noción de mercado meta, mercado objetivo o target hace referencia al destinatario ideal de un producto o servicio. El mercado meta, por lo tanto, es el sector de la población al que está dirigido un bien o producto o campaña.}
14.1. El grupo meta o target group es el segmento de la demanda al que está dirigido un producto, ya sea un bien o un servicio. Inicialmente, se define a partir de criterios demográficos como edad, género y variables socioeconómicas.
14.1.1. En el ámbito de la publicidad, los anglicismos target, target group y target market, se utilizan como sinónimos para designar al destinatario ideal de una determinada campaña, producto o servicio.
15. Competidor: Empresa, individuo o producto de características similares que trata de cubrir la misma necesidad de un público objetivo igual o relacionado.
16. Publicidad Desleal: La publicidad desleal es aquel tipo de publicidad que busca menospreciar o destacar cualidades negativas de un competidor.
17. Publicidad exitosa: Una publicidad con gran exito o mucho impacto.
17.1. La Publicidad y el Marketing no son ciencias exactas más si cabe cuando todos los valores alcanzados por una campaña no se pueden traducir en términos económicos. Sin embargo, existen métodos que podemos utilizar para medir el rendimiento publicitario y obtener una idea aproximada del éxito de una campaña publicitaria.
17.1.1. El punto de partida son los objetivos de Marketing que pueden variar desde el incremento general de las ventas hasta el aumento de la conciencia de marca. Los objetivos se miden a través de KPIs, y a partir de estas mediciones se puede calcular el Retorno de la Inversión (ROI).
17.2. Más allá de cifras y datos, podemos decir que una campaña publicitaria ha sido exitosa cuando ha logrado dejar huella en el consumidor y permanecer en su memoria durante largo tiempo. Esto es así porque esa campaña ha conseguido conectar con él y moverle a la acción.
18. Servicio: Un servicio podría ser un conjunto de actividades que buscan satisfacer las necesidades de un cliente.
18.1. Los servicios raramente incluyen una diversidad de actividades que se pueden planificar desempeñadas por un gran número de personas (funcionarios, empleados, empresarios) que trabajan para el estado (servicios públicos) o para empresas particulares (servicios privados); entre estos pueden señalarse los servicios de: electricidad, agua potable, limpieza, teléfono, telégrafo, correo, transporte, educación,internet, sanidad, asistencia social, etc. Se define un marco donde las actividades se desarrollarán con la idea de fijar una expectativa en el resultado de estas. Es el equivalente no material de un bien.
19. Producto: Un producto es una opción elegible, viable y repetible que la oferta pone a disposición de la demanda, para satisfacer una necesidad o atender un deseo a través de su uso o consumo.
19.1. El producto es uno de los componentes estructurales de la mezcla de mercadotecnia. El caso más común de esta es mas conocido como :
19.1.1. "Las cuatro P" Producto, Precio, Plaza y Promoción.
19.1.2. Marcas mas Publicitadas: Mundial mente 1.- Coca-Cola 2.- Nike 3.- Linio 4.- Bestday 5.- Adidas
19.1.2.1. La publicidad es el principal motivo por el que el consumidor se decide a comprar un producto concreto de una determinada marca. A través de la persuasión, la publicidad convence, concreta y conciencia a las personas para su consumo. Para las marcas es la vía más directa de aumentar sus ventas y por tanto, sus ingresos.
19.1.2.1.1. También dentro de las redes sociales existe una alto rango de publicidad en ellas tales como : Facebook (56% de los anunciantes) Instagram (36%) Twitter (25%) LinkedIn (19%) YouTube (16%)