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次世代のマーケティング環境 by Mind Map: 次世代のマーケティング環境
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次世代のマーケティング環境

メディア分散化とインタラクティブ化

AISAS

1.Attention(注意)

2.Interest(興味)

3.Search(検索)

4.Action(購買)

5.Share(情報共有)

気付かせる・感じさせる

自社メディアとしてのWebサイト

CGMによる消費者伝搬力を重視

次世代コミュニケーションデザイン

ブランディング

体験価値の創造=求めるもの

期待感, 世界観, 機能性, 現実と非現実, ストーリーエピソード

満足感, 他者との共有, 経験価値高揚感, 継続的な幸福感

エンゲージメント=(絆形成)

プロダクトプレイスメント型

ブランデッドエンターテイメント型

プロダクトインテグレーション型

ブランド体験接点

日常生活での体験, web, 広告, 口コミ, etc...

比較検討時の体験, web, TV番組, 新聞記事, 雑誌記事, カタログ/パンフレット, イベント/展示会, etc...

購入場面での体験, 口コミ, 店舗/POP/店員, 商品, パッケージ, ロゴ, DM/コールセンター

購入後の使用体験, DM/コールセンター, 社員/営業マン, イベント/展示会, 口コミ, web

パーソナルな関係構築

商品魅力だけでなく、共有&持続的満足を形成

価値観の結び付きを形成

共同体意識での結び付きを形成

スプレー理論(買う理由)

1.規格

2.ベネフィット

3.体験価値

買うという行動

Webサイトに見込み客を誘導する仕組みが必要

見込み客が「買う理由」を探しに来る

様々な「買う理由」をちりばめる

「買う理由」を見つかりやすくする

アドサーバー(プル型広告)

閲覧ソフトで広告分別

IPアドレス

ドメイン

OS

ブラウザバージョン

コンテキストマッチ(掲載情報マッチ)

ターゲティングの仕組みです

4週間以内に検索した情報

閲覧?分以上

インタラクティブメディアの仕組み

訪問履歴を元に・・・する

表現力

TVCMを動画配信

バナーのインタラクティブ性を強化

ブランド体験

ゲーム性

メディアミックス

到達効率基準

各メディア毎の戦略設計

短期的なコスト配分

メディアの足し算

クロスメディア

時間軸or生活接点(時間は長期)

各メディアを複合設計

メディアの掛け算

クロスコミュニケーション

自社メディア意識

自社メディアのキャンペーン構造形成

コミュニケーション戦略(やっぱスプレー理論?)

ブランディング

企業の求められるメディア

情報の本質を伝える

信頼感の形成

能動的に商品情報を求める

もっと楽しみたい=楽しさ先行型消費

同一志向性のサイトへの誘導

広告メディアが介在しないページ

ファンとつながるメディアを有する

永続コンテンツ性=共通し拡張される形

周辺環境を伝えるエンターテイメントコンテンツ

背景や一人一人との関係性

コンテンツとの出会いから得られた知識・体験

感動体験から好きへ

メリット, 企業発信から消費者発信の能動接触喚起, 忘却率低減, クチコミ伝搬力を活用が可能, Hotなコンテンツ力の活用が可能, エンターテイメントメッセージにブランドメッセージを載せれる