1. Fundamentos del lenguaje visual.
1.1. Los objetivos del lenguaje visual son para la identificación de marcas, y la clasificación de productos. Son finalidades comerciales. El lenguaje visual ayuda a que nos formemos ideas del mundo.
1.1.1. Introducción a la comunicación
1.1.1.1. EL campo de estudio tiene como objetivo analizar como captamos y transmitimos los mensajes: -La teoría de la información, que es la probabilidad de que los mensajes ocurran. -Nace la teoría de la comunicación , que analiza el contenido de los mensajes a través de la semiología (campo que estudia los signos). Charles Morris ve la semiotica como disciplina formal; Charles Peirce hace la teoría del significante y el significado; Umberto Eco escribe el tratado de semiotica general; Ronland Barthes ve a la semiótica como sistema de lucha contra las estructuras de poder; y esto nos lleva a que el elemento más importante en un sistema de comunicación es que el mensaje lo comprenda el receptor.
1.1.2. De la comunicación a la comunicación visual.
1.1.2.1. Esta la comunicación verbal, escrita y visual, la visual transmite señales, mientras que la escrita esta en código. La semiología estudia la significación de los mensajes a través del lenguaje visual mientras que la semiótica estudia los signos y los cataloga.
2. ¿Qué es el lenguaje visual?
2.1. El lenguaje visual es el código especifico a la comunicación visual. Tenemos un nivel de lectura superficial. Es el sistema de comunicación semi-estructurado más antiguo, cosa que se puede ver en las representaciones en cuevas. Ver cuesta menos que leer ya que la lectura son signos abstractos que no se parecen a lo que quieren representar mientras que la imagen es una representación parecida a la realidad, por lo tanto la comunicación visual es de carácter universal. Las descripciones escritas de algo no necesariamente se parecen a lo que describen mientras que las imágenes o fotografías sí.
2.1.1. Una imagen no es realidad.
2.1.1.1. Información grafica, producto visual , desarrollo plástico, texto iconico, artefacto visual, representación visual, son cosas que intervienen de forma básica la realidad. El emisor representa la realidad, y se refleja la experiencia personal, mientras que el receptor interpreta y otorga significado, siempre con un nuevo sentido. Una imagen es un espacio físico donde se mezclan los intereses de varias personas, desaparece la realidad a la que alude la imagen. Existe la iconicidad media alta y baja.
2.1.2. Aproximación a una definición término imagen.
2.1.2.1. La imagen es una representación visual con similitud al objeto que representa (imitación), es una sucitación de la realidad. Maurizio Vitta son imágenes que crean la realidad.
2.1.3. El discurso connotativo como base del lenguaje visual.
2.1.3.1. Un signo es cualquier cosa que representa otra realidad. El filósofo Charles Sanders Pierce y Jacques Aumen o Rudolf Arnhem dicen que hay 3 grandes tipos de código en el lenguaje visual, que es la huella o señal, formado a través de un resto físico o un indicio, ícono que es un signo que permanece conectado con el significante, pierde las huellas pero se mantiene la relación directo de semejante, el símbolo es un signo que perdió completamente las características originales y solo hay rasgos originales. Se trabajan los niveles literal, y el de significante .
3. La clave esta en el punctum
3.1. Consigue que el espectador aporte significado a la imagen. Es el elemento que punza al espectador. El contra punctum es el contrapeso del punctum mientras que el punctum hace que el espectador pase del discurso denotativo objetivo al connotativo subjetivo.
3.1.1. La importancia del contexto.
3.1.1.1. El lugar es determinante de donde se consume el producto visual, mientras que el tiempo también es importante porque puede modificar la percepción de la imagen.
3.1.2. El fenómeno obra abierta,
3.1.2.1. Las variables del tiempo y espacio pueden cambiar por completo el significado y esto da múltiples interpretaciones. Infinitas interpretaciones, las interpretaciones históricas es la que el autor da al momento de hacer la obra. Mecanismos de pistas.