1. La imagen se basa en los sentimientos que los consumidores y empresas tiene por una organización en conjunto y cada una de sus mar cas
2. Promoción de la imagen deseada
2.1. Representa con precisión la empresa
2.1.1. Cuando está bien establecida se puede crear otras promociones en base a la reputación
2.2. Reforzar o rejuvenecer es más fácil que cambiar la imagen
2.2.1. Ayuda a vender productos nuevos y atraer otros clientes
2.2.2. El cambio es necesario cuando el mercado se reduce o desaparece
2.3. Es difícil cambiar la percepción de la imagen
2.4. Las reseñas negativas afectan muy rápido
3. Nombre corporativo
3.1. Nombre explícito
3.1.1. Revela lo que la empresa hace
3.2. Nombre implícito
3.2.1. Contiene palabra que transmite lo que la empresa hace
3.3. Nombre conceptual
3.3.1. Captan la esencia de los que la empresa ofrece
3.4. Nombre iconoclasista
3.4.1. Representan algo único, diferente o memorable
4. Logotipos corporativos
4.1. Es un símbolo que se usa para identificar una empresa y sus marcas
4.1.1. Reconocible
4.1.2. Familiar
4.1.3. Produce significa consensual
4.1.4. Sentimientos positivos
5. Valor capital de la Marca
5.1. Permite cobrar más por los productos
5.2. Crea márgenes brutos más amplios
5.3. Confiere poder sobre detallistas y mayoristas
5.4. Espacio adicional en anaqueles
5.5. Provoca cambio de marca en los cosumidores
5.6. Previene el deterioro en la participación de mercado
5.7. Pasos para construir valor capital de marca:
5.7.1. Investigar que se necesita para que la marca sea distintiva
5.7.2. Practicar la innovación continua
5.7.3. Actuar rápido
5.7.4. Integrar medios viejos y nuevos
5.7.5. Centrarse en la dominación
5.8. Medida del valor capital de marca
5.8.1. Miden rendimientos de la inversion en el desarrollo de la marca
6. Marcas conjuntas
6.1. Desarrollo de marcas ingredientes
6.2. Desarrollo de marcas conjuntas
6.3. Desarrollo de marcas privadas
7. Empaque
7.1. Proteje el producto que contiene
7.2. Facilita envío
7.3. Facilita colocación en anaqueles
7.4. Reduce o previene posibilidades de robo
7.5. Prevenir alteraciones
7.6. Velocidad conveniencia y portabilidad
7.7. Conteporáneo y llamativo
7.8. Fácil uso
8. Implicaciones internacionales
8.1. Actuar globalmente pero actuar localmente
9. Imagen corporativa
9.1. Calidad de bienes o servicios
9.2. Respaldo de bienes o servicios
9.3. Trato de la empresa con los clientes
9.4. Rol de de la imagen corporativa
9.4.1. Perspectiva de empresa a empresa
9.4.1.1. Reduce sensación de riezgo
9.4.1.2. Reduce tiempo de búsqueda
9.4.1.3. Refuerzo psicológico
9.4.2. Perspectiva de la empresa
9.4.2.1. Extensión de sentimientos positivos
9.4.2.2. Cobrar un precio más elevado
9.4.2.3. Lealtad del consumidor
9.4.2.4. Recomendación de boca en boca
9.4.2.5. Más poder del canal
9.4.2.6. Atraer empleados competentes
9.4.2.7. Calificaciones favorables de analistas financieros
9.4.3. Perspectiva del consumidor
9.4.3.1. Reduce el tiempo de búsqueda del producto
9.4.3.2. Refuerzo psicológico
9.4.3.3. Tranquilidad a compradores novatos
9.4.3.4. Ofrece tranquilidad en decisiones de compra
10. Desarrollo de marca
10.1. Nombre Fuerte
10.2. Repeticion de anuncios
10.3. Asociar con características prominentes del producto
11. Extensión de marca y marcas acompañantes
11.1. Familia de marcas
11.1.1. Grupos de productos que se venden bajo el mismo nombre
11.2. Extensión de marca
11.2.1. Uso de marca en productos tos que no se relacionan con la marca central
11.3. Marca acompañante
11.3.1. Creación de una marca que vende la misma categoría de un producto
11.4. Marca Conjunta
11.4.1. Oferta de dos o más marcas en una sola oferta
11.5. Desarrollo de marca ingrediente
11.5.1. Colocación de marca dentro de otra marca
11.6. Desarrollo de marca cooperativa
11.6.1. Asociación de dos o más marcas en un nuevo producto
11.7. Desarrollo de marca complementaria
11.7.1. Marketing de dos marcas de consumo simultáneo
11.8. Marcas privadas (genéricas)
11.8.1. Marcas de una organización de distribución exclusiva en la misma
12. Marcas privadas
12.1. Cambios
12.1.1. Mejor calidad
12.1.2. Se percibe como buena compra
12.1.3. Más lealtad en tiendas detalle
12.1.4. Diferencian minoristas
12.1.5. Más publicidad en marcas privadas
12.1.6. Mayor calidad en exhibidores y empaques
13. Etiquetas
13.1. Cumplir requisitos legales
13.2. Identificar producto contenido en empaque
13.3. Oportunidad de marketing
14. Posicionamiento
14.1. Situación del producto con respecto a la competencia
14.2. Cómo perciben los productos los consumidores
14.3. Estrategias
14.3.1. Atributos
14.3.2. Competidores
14.3.3. Uso o aplicación
14.3.4. Relación entre precio y calidad
14.3.5. Usuario del producto
14.3.6. Clase de producto
14.3.7. Símbolo cultural