Imagen Corporativa y Administración de Marca

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Imagen Corporativa y Administración de Marca por Mind Map: Imagen Corporativa y Administración de Marca

1. La imagen se basa en los sentimientos que los consumidores y empresas tiene por una organización en conjunto y cada una de sus mar cas

2. Promoción de la imagen deseada

2.1. Representa con precisión la empresa

2.1.1. Cuando está bien establecida se puede crear otras promociones en base a la reputación

2.2. Reforzar o rejuvenecer es más fácil que cambiar la imagen

2.2.1. Ayuda a vender productos nuevos y atraer otros clientes

2.2.2. El cambio es necesario cuando el mercado se reduce o desaparece

2.3. Es difícil cambiar la percepción de la imagen

2.4. Las reseñas negativas afectan muy rápido

3. Nombre corporativo

3.1. Nombre explícito

3.1.1. Revela lo que la empresa hace

3.2. Nombre implícito

3.2.1. Contiene palabra que transmite lo que la empresa hace

3.3. Nombre conceptual

3.3.1. Captan la esencia de los que la empresa ofrece

3.4. Nombre iconoclasista

3.4.1. Representan algo único, diferente o memorable

4. Logotipos corporativos

4.1. Es un símbolo que se usa para identificar una empresa y sus marcas

4.1.1. Reconocible

4.1.2. Familiar

4.1.3. Produce significa consensual

4.1.4. Sentimientos positivos

5. Valor capital de la Marca

5.1. Permite cobrar más por los productos

5.2. Crea márgenes brutos más amplios

5.3. Confiere poder sobre detallistas y mayoristas

5.4. Espacio adicional en anaqueles

5.5. Provoca cambio de marca en los cosumidores

5.6. Previene el deterioro en la participación de mercado

5.7. Pasos para construir valor capital de marca:

5.7.1. Investigar que se necesita para que la marca sea distintiva

5.7.2. Practicar la innovación continua

5.7.3. Actuar rápido

5.7.4. Integrar medios viejos y nuevos

5.7.5. Centrarse en la dominación

5.8. Medida del valor capital de marca

5.8.1. Miden rendimientos de la inversion en el desarrollo de la marca

6. Marcas conjuntas

6.1. Desarrollo de marcas ingredientes

6.2. Desarrollo de marcas conjuntas

6.3. Desarrollo de marcas privadas

7. Empaque

7.1. Proteje el producto que contiene

7.2. Facilita envío

7.3. Facilita colocación en anaqueles

7.4. Reduce o previene posibilidades de robo

7.5. Prevenir alteraciones

7.6. Velocidad conveniencia y portabilidad

7.7. Conteporáneo y llamativo

7.8. Fácil uso

8. Implicaciones internacionales

8.1. Actuar globalmente pero actuar localmente

9. Imagen corporativa

9.1. Calidad de bienes o servicios

9.2. Respaldo de bienes o servicios

9.3. Trato de la empresa con los clientes

9.4. Rol de de la imagen corporativa

9.4.1. Perspectiva de empresa a empresa

9.4.1.1. Reduce sensación de riezgo

9.4.1.2. Reduce tiempo de búsqueda

9.4.1.3. Refuerzo psicológico

9.4.2. Perspectiva de la empresa

9.4.2.1. Extensión de sentimientos positivos

9.4.2.2. Cobrar un precio más elevado

9.4.2.3. Lealtad del consumidor

9.4.2.4. Recomendación de boca en boca

9.4.2.5. Más poder del canal

9.4.2.6. Atraer empleados competentes

9.4.2.7. Calificaciones favorables de analistas financieros

9.4.3. Perspectiva del consumidor

9.4.3.1. Reduce el tiempo de búsqueda del producto

9.4.3.2. Refuerzo psicológico

9.4.3.3. Tranquilidad a compradores novatos

9.4.3.4. Ofrece tranquilidad en decisiones de compra

10. Desarrollo de marca

10.1. Nombre Fuerte

10.2. Repeticion de anuncios

10.3. Asociar con características prominentes del producto

11. Extensión de marca y marcas acompañantes

11.1. Familia de marcas

11.1.1. Grupos de productos que se venden bajo el mismo nombre

11.2. Extensión de marca

11.2.1. Uso de marca en productos tos que no se relacionan con la marca central

11.3. Marca acompañante

11.3.1. Creación de una marca que vende la misma categoría de un producto

11.4. Marca Conjunta

11.4.1. Oferta de dos o más marcas en una sola oferta

11.5. Desarrollo de marca ingrediente

11.5.1. Colocación de marca dentro de otra marca

11.6. Desarrollo de marca cooperativa

11.6.1. Asociación de dos o más marcas en un nuevo producto

11.7. Desarrollo de marca complementaria

11.7.1. Marketing de dos marcas de consumo simultáneo

11.8. Marcas privadas (genéricas)

11.8.1. Marcas de una organización de distribución exclusiva en la misma

12. Marcas privadas

12.1. Cambios

12.1.1. Mejor calidad

12.1.2. Se percibe como buena compra

12.1.3. Más lealtad en tiendas detalle

12.1.4. Diferencian minoristas

12.1.5. Más publicidad en marcas privadas

12.1.6. Mayor calidad en exhibidores y empaques

13. Etiquetas

13.1. Cumplir requisitos legales

13.2. Identificar producto contenido en empaque

13.3. Oportunidad de marketing

14. Posicionamiento

14.1. Situación del producto con respecto a la competencia

14.2. Cómo perciben los productos los consumidores

14.3. Estrategias

14.3.1. Atributos

14.3.2. Competidores

14.3.3. Uso o aplicación

14.3.4. Relación entre precio y calidad

14.3.5. Usuario del producto

14.3.6. Clase de producto

14.3.7. Símbolo cultural

15. Aspectos éticos de la administración de marcas

15.1. Infracciones de marca

15.2. Uso ilegal de dominio